經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 丁文婷 當(dāng)前市場形勢下,房地產(chǎn)行業(yè)正在經(jīng)歷一次深度調(diào)整,此次調(diào)整對許多房地產(chǎn)企業(yè)來說也意味著一次流動性的信用危機(jī)。6月30日,在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主辦的2022藍(lán)籌年會上,睿觀研究院院長郝炬做了關(guān)于當(dāng)下房地產(chǎn)企業(yè)如何度過難關(guān)的分享,并探討了房地產(chǎn)長效機(jī)制的優(yōu)化空間。分析房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何打造新模式,尋求持續(xù)的發(fā)展。
郝炬認(rèn)為,房地產(chǎn)企業(yè)要用5-10年的時間實(shí)現(xiàn)新模式的增長,從目前高杠桿、高周轉(zhuǎn)、高風(fēng)險模式向產(chǎn)業(yè)鏈聚合、存量資產(chǎn)管理、后端專業(yè)服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,形成穩(wěn)增長、穩(wěn)周轉(zhuǎn)、低風(fēng)險的持續(xù)發(fā)展模式。
以下內(nèi)容節(jié)選自郝炬發(fā)言:
房地產(chǎn)行業(yè)從2006年到今年已經(jīng)走過16個年頭。而當(dāng)前,行業(yè)正處于深度的調(diào)整之中,即使到今年5月份,市場相應(yīng)的數(shù)據(jù)還有待于進(jìn)一步恢復(fù)。
從行業(yè)整體發(fā)展歷程來看,行業(yè)正在經(jīng)歷第四次調(diào)整。這次調(diào)整從數(shù)據(jù)上來看比之前的挑戰(zhàn)更大。房地產(chǎn)投資規(guī)模增長的速度在2022年4、5月份,有史以來第一次跌破了0,而這之前歷史最低點(diǎn)是在2015年,增速為1%。今年1-5月份房地產(chǎn)整體銷售端和去年同期比仍有較大下滑,融資端仍處于低勢狀態(tài),在這種情況之下房地產(chǎn)企業(yè)該怎么應(yīng)對呢?
第一是止血,通過包括政府政策的引導(dǎo)調(diào)整,加快銷售回血。但市場回暖需要時間。
第二是合理優(yōu)化資產(chǎn),這也是現(xiàn)在大部分地產(chǎn)商在做的,將部分資產(chǎn)盤活來釋放現(xiàn)金,短期補(bǔ)血。同時精兵簡政,減少自身的持續(xù)支出。
我把這次行業(yè)調(diào)整定位為一次房地產(chǎn)企業(yè)的流動性信用危機(jī)。其中要恢復(fù)的,很重要的一點(diǎn)就是增信,而增信對于很多房地產(chǎn)企業(yè)來說,光靠自身是做不到的,需要政策引導(dǎo)和政府支持。包括相關(guān)資本市場的合理推進(jìn),通過募資、直接融資引入戰(zhàn)投來改善資本結(jié)構(gòu)。對于一些經(jīng)營收益不錯的持有化資產(chǎn),加速資產(chǎn)證券化的推進(jìn),提高資產(chǎn)的流動性。
穩(wěn)步調(diào)整杠桿也是房地產(chǎn)企業(yè)必須面對的問題。這也讓很多企業(yè)感到力不從心,銷售預(yù)期下滑,融資端口資金流入大幅減少的情況下,能做的更多是減少支出和盤活資產(chǎn)。
而房地產(chǎn)作為大宗資產(chǎn),行情下滑時,處置過程中流動性差,打折力度高。打折力度過大會導(dǎo)致最終房地產(chǎn)企業(yè)資不抵債。增信需要政策以及資本對房地產(chǎn)企業(yè)給予合理的支持和引導(dǎo)。
第三是轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)企業(yè)都在探討未來的發(fā)展,包括這一階段如何聚焦提效,歸合主業(yè)。以前行情好的時候,很多無效資產(chǎn),不適當(dāng)?shù)耐顿Y都應(yīng)該適度回歸縮表來降低負(fù)債,通過增加未來現(xiàn)金標(biāo)準(zhǔn)來提高企業(yè)安全墊。
最后是回歸客戶,進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力,同時精選方向,在未來5-10年內(nèi)打造新的模式,這些都是地產(chǎn)企業(yè)當(dāng)下的應(yīng)對方式。我相信通過房地產(chǎn)行業(yè)本身的韌性和相關(guān)政策的引導(dǎo)和支持,以及我們房地產(chǎn)企業(yè)自身的積極努力,一定能夠渡過這次難關(guān)。
房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展有賴于行業(yè)長效機(jī)制的建立,房地產(chǎn)長效機(jī)制的優(yōu)化空間在什么地方?我認(rèn)為要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注,并持續(xù)調(diào)整,不斷推進(jìn)。
第一是人地錢要匹配?,F(xiàn)在整體市場大盤,房地產(chǎn)行業(yè)大勢偏弱的情況下,依然會有些三四線城市供過于求,銷售不暢。而有的一二線城市還會出現(xiàn)日光盤,在政府的限價之下與周邊二手盤形成價格倒掛,消費(fèi)者購買意愿非常高。我們必須對區(qū)域的人、地、錢之間的匹配性關(guān)系進(jìn)行引導(dǎo),解決需求和供給之間的匹配,讓有需求的城市和區(qū)域增加土地和房產(chǎn)供給。
有很多專家提到相關(guān)一些建議,比如土地指標(biāo)的全國性市場化流轉(zhuǎn),包括在全國城市化的土地供給結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整,人員流動性的加速推動,這是很重要也是最根本的。在中國城市化的穩(wěn)步推進(jìn)的過程中,人口流入?yún)^(qū)依然有良好的市場需求。
第二是結(jié)構(gòu)要均衡。在過去十年當(dāng)中,發(fā)展最快的行業(yè)是商品房。從供給結(jié)構(gòu)來看,我認(rèn)為在未來,要通過合理的供給結(jié)構(gòu)解決不同層面人的需求的問題。用老政策中提到的一句話叫“低端有保障,中端有供給,高端有市場。”
不同層面采取的方式是不同的。應(yīng)該針對消費(fèi)能力和需求端,解決普通老百姓基本的居住問題。既有廉租房、保障房,中端首置也有相關(guān)的限價商品房。而對于具有消費(fèi)力的一些高端人群,要把價格放開讓他購買,讓他們有改善的空間。這才是我們提到的合理的結(jié)構(gòu),結(jié)構(gòu)要均衡。
最后是政策協(xié)同。在2019年、2020年的時候,我們明確提出房地產(chǎn)整體行業(yè)的長效轉(zhuǎn)型,比如去杠桿,三條紅線等政策,這些政策推進(jìn)過程中,行業(yè)在往前穩(wěn)步在走,但這個過程需要我們中央和地方,以及各部委之間的政策持續(xù)地合理協(xié)調(diào),才有可能推進(jìn)整個行業(yè)更進(jìn)一步的穩(wěn)定發(fā)展。
因?yàn)槿绻麤]有有效的政策引導(dǎo),房地產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展是面臨很大困難的。比如向持有方面轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中,如果沒有合理的類REITs產(chǎn)品,公募REITs這樣一些金融產(chǎn)品的支持,轉(zhuǎn)型趕快的企業(yè)會面臨更大的挑戰(zhàn)。
對于房地產(chǎn)企業(yè)來講,需要進(jìn)一步思考下一步的轉(zhuǎn)變。關(guān)于怎么來打造新模式,尋求持續(xù)的發(fā)展,我有以下幾個建議:
第一,堅(jiān)定信心,回歸主業(yè)。我們面臨的房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了四次大調(diào)整,2008、2009年,2011、2012年,2014、2015年,2021-2022年這是第四次,這個行業(yè)本身就具備強(qiáng)波動性的特點(diǎn)。
但我們依然面對的是十幾萬億的市場。所以回歸主業(yè),做好我們本職是最主要的工作,房地產(chǎn)企業(yè)需要堅(jiān)定未來長期發(fā)展的信心。
第二是戰(zhàn)略聚焦,合理取舍。前些年出現(xiàn)的問題體現(xiàn)在房地產(chǎn)企業(yè)本身,很重要的一點(diǎn)是整體增長規(guī)模過快使得財(cái)務(wù)杠桿過高,資產(chǎn)總量過大。在這個過程當(dāng)中,安全墊,包括現(xiàn)金,財(cái)務(wù)安全方面出現(xiàn)了一些需要提升的地方。我想我們在這個基礎(chǔ)上必須實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦,聚焦于人口流入,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好,未來有需求的一些城市和區(qū)域,來縮短我們的戰(zhàn)線,提高我們的管理效率。在業(yè)態(tài)方、區(qū)域、業(yè)務(wù)方面大膽、堅(jiān)決地取舍。
第三,未來一定是財(cái)務(wù)穩(wěn)健,持續(xù)發(fā)展的時代,沒有穩(wěn)健的財(cái)務(wù)策略,房地產(chǎn)企業(yè)是很難活得健康,活得長久。去杠桿依然是持續(xù)長期的工作,我認(rèn)為未來,房地產(chǎn)企業(yè)在凈負(fù)債率、資產(chǎn)負(fù)債率、現(xiàn)金的持有比例各方面要通過各種方式提高自身的安全墊,降低行業(yè)波動帶來的影響。
第四是高效周轉(zhuǎn)。這個高效周轉(zhuǎn)跟之前的不一樣,之前房地產(chǎn)企業(yè)的高周轉(zhuǎn)很大一部分是通過高杠桿來實(shí)現(xiàn)的,我認(rèn)為在這次運(yùn)作過程中,房地產(chǎn)企業(yè)依然要保持合理的較高水平的周轉(zhuǎn),穩(wěn)定周轉(zhuǎn)效率。
通過減少土地庫存,加快庫存周轉(zhuǎn),有點(diǎn)像制造業(yè)學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)一種“零庫存的”運(yùn)動模式。“零庫存”是一個概念,地產(chǎn)企業(yè)無法真正做到,但通過這種方式來提高周轉(zhuǎn)效率,資金的使用效率這對于房地產(chǎn)企業(yè)來講也是非常重要的。
第五回歸初心,回歸我們的客戶。從簡單的規(guī)模增長,做大規(guī)模的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向回歸客戶,穩(wěn)健發(fā)展。把產(chǎn)品做好,真正解決客戶的痛點(diǎn)。同時在技術(shù)、整體品質(zhì)智能化和綠色低碳等各方面實(shí)現(xiàn)有效的突破。
最后是精選合理方向,未來持續(xù)實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)的第二曲線增長,這樣才能夠真正實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)從傳統(tǒng)的增量銷售到存量運(yùn)營或輕資產(chǎn)服務(wù)等各方面轉(zhuǎn)型,這是我們看到的房地產(chǎn)企業(yè)下一步的轉(zhuǎn)變。
在這個過程當(dāng)中,應(yīng)該如何打造第二曲線?
第一個方向是產(chǎn)業(yè)鏈聚合,包含三部分。首先是從之前整合式的傳統(tǒng)開發(fā)向智能制造建筑轉(zhuǎn)變,能夠更高效、高科技,從整體建造過程中更低成本,來提高建造的科技含量,降低成本,提高建筑效率。通過對產(chǎn)業(yè)鏈能力掌控提升,來提升自身的競爭力,比如建筑科技、低碳節(jié)能、智能機(jī)器人等各方面。
第二是輕資產(chǎn)代建,這個方面已經(jīng)有很多企業(yè)在探索,也涌現(xiàn)出了一部分上市公司,第三是在銷售環(huán)節(jié)的地產(chǎn)交易服務(wù),牢牢把住我們傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)核心產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),并在這個領(lǐng)域做到有競爭力,這是我們強(qiáng)化主業(yè)很重要的手段和方式。
方向二是資產(chǎn)管理,從增量銷售向存量運(yùn)營的轉(zhuǎn)變。這種模式在運(yùn)作過程中未來資產(chǎn)管理是投、融、管、退的閉環(huán),有很多業(yè)態(tài),比如寫字樓、商業(yè)、物流地產(chǎn)、酒店、長租公寓等,都是大家在探討的。
但這些運(yùn)作模式需要幾個方面的支持,一個是需要我們認(rèn)清楚,這種模式跟原先的地產(chǎn)銷售是有巨大的區(qū)別,是一種長、慢、要有合理的資金匹配,要形成專業(yè)的輕資產(chǎn)能力的運(yùn)作模式。
同時,利潤從一次性銷售回現(xiàn)轉(zhuǎn)變成持續(xù)的現(xiàn)金回流。我想這需要清醒的認(rèn)識,同時需要匹配的金融政策的支持。尤其是未來投、融、管、退中退的環(huán)節(jié),如何通過公募REITs這類的一些金融工具來實(shí)現(xiàn)最后資產(chǎn)的退出。
第三個方向是做后端專業(yè)服務(wù),從重資產(chǎn)投資開發(fā)向后端資產(chǎn)服務(wù)轉(zhuǎn)變。大部分地產(chǎn)公司也都在做相關(guān)的嘗試,伴隨目標(biāo)客戶的不同,有2C端的業(yè)主服務(wù),也有2B端的商務(wù)企業(yè)服務(wù),也有2G端的政府公建服務(wù)、城市服務(wù)等。這些領(lǐng)域已經(jīng)開始有很多企業(yè),包括地產(chǎn)企業(yè)和地產(chǎn)旗下的物業(yè)公司做了很多有益的嘗試,未來我認(rèn)為在社區(qū)的私域零售、團(tuán)餐服務(wù)、設(shè)施設(shè)備管理等方面具備良好的發(fā)展前景。我想通過持續(xù)努力,房地產(chǎn)企業(yè)在未來一段時間能逐步形成第二發(fā)展曲線。
房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該是邊破邊立,而不是先破后立,要在原有模式維持下逐步地實(shí)現(xiàn)合理的轉(zhuǎn)型,持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展,打造一種新模式。
在未來,房地產(chǎn)企業(yè)可能要用5-10年的時間實(shí)現(xiàn)新模式的增長,從現(xiàn)在的高杠桿、高周轉(zhuǎn)、高風(fēng)險模式向產(chǎn)業(yè)鏈聚合、存量資產(chǎn)管理、后端專業(yè)服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,形成穩(wěn)增長、穩(wěn)周轉(zhuǎn),相對低風(fēng)險的持續(xù)發(fā)展模式。
人們總是關(guān)注眼下的困境,而往往忽視未來長期發(fā)展趨勢,我們要清醒認(rèn)識到中國還處在快速城市化進(jìn)程中,有著十幾萬億的巨大空間,因此地產(chǎn)企業(yè)要堅(jiān)定信心,找回初心,樹立恒心,跨躍短期困難之后一定會走出持續(xù)發(fā)展新模式。
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