曾經(jīng)被指“爛大街”的初普如今關(guān)店促銷疑似跑路離場。2月21日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，初普在天貓、京東平臺的旗艦店已經(jīng)關(guān)閉；公眾號內(nèi)容已經(jīng)清空；拼多多、抖音旗艦店正在大降價促銷清倉。一時之間，初普跑路的消息傳得沸沸揚揚。初普大變動的同時，家用美容儀行業(yè)也在上演降價潮，直降千元的品牌比比皆是。而這一切背后，或許是家用美容儀新規(guī)馬上就要實施了。

關(guān)閉、清空

旗艦店關(guān)閉，公眾號清空，網(wǎng)上關(guān)于初普跑路的消息傳得沸沸揚揚。

對此，北京商報記者對初普中國代理商南京美洲豹電子商務(wù)有限公司、南京小鯨鯊信息科技有限公司致電求證，前者電話一直未接通，后者電話接通后前臺人員表示不清楚具體情況。

拼多多旗艦店客服人員表示：“不會關(guān)店不會跑路”；抖音旗艦店直播間銷售人員表示，店鋪不會關(guān)閉，也不會退出中國市場。此外，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，初普淘寶海外旗艦店正常營業(yè)，有一款美容儀產(chǎn)品在售。該店客服人員表示：“不清楚其他店鋪情況，但本店不會關(guān)閉，店內(nèi)銷售的儀器都是符合現(xiàn)有規(guī)定要求的，后續(xù)出新的要求，廠家也會正常遵循?！?/p>

關(guān)于初普部分平臺旗艦店無法搜索原因以及是否會跑路尚未有準(zhǔn)確的信息，但包括初普在內(nèi)的家用美容儀市場正在上演降價潮有據(jù)可依。

在抖音初普旗艦店內(nèi)，產(chǎn)品被標(biāo)上了“臨期特賣”字樣。在淘寶等電商平臺，多個射頻美容儀品牌都在進行打折優(yōu)惠活動。其中，慕蘇美容儀打出“少量庫存，聚劃算直降800元到1000元”的宣傳標(biāo)語。

關(guān)于美容儀產(chǎn)品降價，業(yè)界有觀點傳出，這是品牌在新規(guī)實施前通過打折優(yōu)惠活動清庫存行為。這種觀點尚未能得到印證，但即將實施的《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》新規(guī)對家用美容儀品牌的影響不可小覷。據(jù)了解，此前國家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)稱將于2024年4月1日正式實施。新規(guī)明確規(guī)定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。

對于是否有申請相關(guān)資質(zhì)，4月之后是否正常銷售，慕蘇旗艦店客服人員表示，沒有接到具體通知，目前還屬于家用美容儀范疇，產(chǎn)品可以正常銷售。Silkn絲可旗艦店客服人員則表示，根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定，家用美容儀分類界定正式起效日期為2024年4月1日，在過渡期內(nèi)符合安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的正規(guī)產(chǎn)品均可正常銷售，本店所有產(chǎn)品都是都是經(jīng)過國家安全質(zhì)量檢測，符合國家規(guī)定。

北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前能搜到的在進行備案申請的美容儀企業(yè)并不多。從國家科學(xué)技術(shù)部政務(wù)服務(wù)平臺共搜索到雅萌、花至、覓光、OGP時光肌四個美容儀品牌的臨床試驗備案信息，其他品牌未查到相關(guān)備案信息。

備案申請企業(yè)不多與較高的成本有一定關(guān)系。美容儀品牌花至聯(lián)合創(chuàng)始人此前在接受自媒體訪談時提及：“相關(guān)資質(zhì)申請臨床試驗的成本較高，另外辦理產(chǎn)品注冊證需要臨床實驗，快的話2年，慢的話3—6年或不止。對于很多品牌而言并不是一件容易的事情?！?/p>

洗牌大幕拉開

新規(guī)的實施將使家用美容儀市場迎來一場淘汰賽。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，如果確認(rèn)產(chǎn)品將來未能符合政策法規(guī)要求，無法銷售，那么盡快處理庫存是最好的辦法，但一定程度上也反映出可能產(chǎn)品確實無法達到要求，無法辦理證件，銷量也不理想，企業(yè)認(rèn)為結(jié)束更好。

在《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》正式實施之前，國內(nèi)家用美容儀相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要還是按照常規(guī)小家電對待，主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護理器具的特殊要求》等。其中專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團體標(biāo)準(zhǔn)，因不具有強制性，對于美容儀企業(yè)的約束力不大。

這在一定程度上導(dǎo)致家用美容儀行業(yè)亂象頻生。2020年，TriPollar初普在李佳琦直播間取得佳績后，被指控涉嫌虛假宣傳“FDA認(rèn)證”。后來又因產(chǎn)品存在皮膚燙傷的安全隱患，初普代理商新基石（深圳）科技有限公司表示將召回18余萬臺Stop Eye型號家用射頻美容儀。

如今，隨著4月1日的臨近，射頻美容儀將正式納入第三類醫(yī)療器械管理，也意味著射頻美容儀將脫離小家電賽道，進入靠療效說話的“械字號”時代。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤表示，美容儀行業(yè)的法規(guī)將逐步出臺和完善，政府監(jiān)管趨嚴(yán)，以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定，行業(yè)自律將逐步形成，有法可依，屆時法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù)，執(zhí)法趨嚴(yán)，違法成本高，侵權(quán)、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標(biāo)等不良現(xiàn)象也將大大減少。

雅萌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新政的出臺是提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，是一次行業(yè)洗牌的機會。

來源：北京商報 作者：郭秀娟 張君花