2023年中國車市穩(wěn)中向好,行業(yè)產(chǎn)銷量雙雙突破3000萬輛,汽車出口邁向500萬輛規(guī)模,振奮著每一位市場參與者的信心。而逐步擴大的市場攻守戰(zhàn)和淘汰賽,也鞭策著自主、合資車企們奮楫爭流。
置身于汽車新合資時代的交匯點,東風(fēng)Honda以“千萬家”的喜悅為全新愿景,重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略,全情投入“電動時刻”的浪潮之中,不斷推動品牌、產(chǎn)品革新,穩(wěn)固“用戶至上、品質(zhì)為先”的核心價值導(dǎo)向,開啟以品牌溫情化、產(chǎn)品電動化、管理數(shù)字化為特色的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”的轉(zhuǎn)型。
面對日益劇烈的競爭,東風(fēng)Honda早在去年,便通過“品牌全新變革、產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新”拉開轉(zhuǎn)型序幕。
品牌層面,圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言,東風(fēng)Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張,發(fā)布全新新能源品牌“靈悉”,與強電智混技術(shù)品牌、e:NS純電品牌形成合力,重塑東風(fēng)Honda電動化品牌。打造“本家”用戶品牌,發(fā)布“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號。
產(chǎn)品層面,2023年東風(fēng)Honda推出了全新英仕派、全新一代CR-V、Honda HR-V等10余款新車,包含燃油、油電混動、插電混動、純電等多元化動力形式,涵蓋了SUV、轎車、MPV全品類陣容,是行業(yè)中為數(shù)不多可以滿足用戶全部需求的車企。
銷量上,東風(fēng)Honda達(dá)成全年終端累計銷量61萬輛,市場份額3%的成績,并迎來了累積銷量達(dá)800萬輛的里程碑。同時,隨著海外市場布局不斷拓展,東風(fēng)Honda多款車型遠(yuǎn)銷海外,全年累計出口18695輛。此外,CR-V與思域兩款爆款車型領(lǐng)跑細(xì)分市場,其他主力車型也在持續(xù)發(fā)力,銷量穩(wěn)步提升。
面向充滿挑戰(zhàn)與機遇的2024年,東風(fēng)Honda將心懷“千萬家喜悅”的愿景,圍繞“穩(wěn)住燃油車銷售基盤”“提高電動化品牌認(rèn)知”“拓展用戶全旅程體驗”三大方向,推動品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,加速向“價值創(chuàng)造型企業(yè)”昂首前行。
東風(fēng)Honda打造以“用戶運營”為核心的多元化服務(wù)平臺,構(gòu)建涵蓋家、人、城市、金融、零售和娛樂等六大場景的東風(fēng)Honda車 · 生態(tài),讓顛覆性的科技創(chuàng)新和智趣非凡的體驗服務(wù),深入用戶多維用車生活,最大化地滿足用戶全周期需求。
作為東風(fēng)Honda以領(lǐng)先科技賦能高效生產(chǎn)體系的重要一環(huán),新能源智能工廠今年將正式投產(chǎn),e:NS2、靈悉L、H品牌SUV 3款重磅純電車型也將陸續(xù)上市,東風(fēng)Honda的“電動時刻”已經(jīng)開啟。
線下特約店也將陸續(xù)升級為涵蓋多品牌產(chǎn)品的綜合4S店,提供全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質(zhì)保、全時守護(hù)、全心甄選6大服務(wù)承諾,用覆蓋用車全生命周期的高品質(zhì)服務(wù),打造實時相伴、智慧無憂的出行體驗。
東風(fēng)Honda將以穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢,在品牌革新、產(chǎn)品加電、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型等維度持續(xù)發(fā)力,在保持企業(yè)整體市占率3.0%的基礎(chǔ)上,使電動化車型銷量占比超20%,電動化品牌認(rèn)知度提升5%,貫徹涵蓋燃油、油電混動、插電混動、純電等多元化動力形式的“多線并舉”發(fā)展策略,讓“電動化”的品牌形象逐漸深入人心。
站在新的歷史起點上,更加開放的心態(tài)、更加務(wù)實的作風(fēng)、更加創(chuàng)新的思維,將是所有車企迎接未來的挑戰(zhàn)和機遇的關(guān)鍵所在。加速的電動化戰(zhàn)略之下,轉(zhuǎn)型的陣痛不可避免,但以長期主義的眼光看來,積極擁抱變革的東風(fēng)Honda,也擁抱住了更加開放的未來,或?qū)⒊蔀楹腺Y企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新樣板。