對(duì)于不少留學(xué)生和在海外生活的華人來(lái)說(shuō)，“黑五”已經(jīng)不再是最重要的購(gòu)物時(shí)間節(jié)點(diǎn)，反向海淘的含金量正在不斷上升。從手機(jī)殼、逗貓棒、調(diào)料大全，到零食、護(hù)膚品、時(shí)尚服飾，海外華人用反向海淘搭建起了一種全新的生活，而中國(guó)電商也在無(wú)意間完成了一次奇妙“出海”。

從手機(jī)殼到辣椒粉，反向海淘中國(guó)特產(chǎn)

不出國(guó)不知柴米油鹽貴，這大概是很多留學(xué)生在海外學(xué)到的第一個(gè)知識(shí)?！跋M(fèi)降級(jí)”、“極簡(jiǎn)生活”很多時(shí)候都是客觀條件下的一種被迫選擇，“很多在國(guó)內(nèi)很便宜的東西在國(guó)外都很貴，比如手機(jī)殼、小掛飾、小文具什么的，價(jià)差有好幾倍，這種便宜易損的小商品在美國(guó)又貴又不好找……”留學(xué)生小美告訴筆者，以一款款式精美的手機(jī)殼為例，通常這類(lèi)單品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格只要20元以?xún)?nèi)，而在海外電商平臺(tái)，類(lèi)似的手機(jī)殼價(jià)格相差近10倍。

為了將這些簡(jiǎn)單的快樂(lè)留住，有些人選擇每次回國(guó)的時(shí)候人肉“運(yùn)回”，還有的人則像不少“海淘代購(gòu)”一樣為自己“反向海淘”。

“下單容易轉(zhuǎn)運(yùn)難”是不少海外華人在進(jìn)行反向海淘時(shí)遇到的一大困擾，找一家靠譜的轉(zhuǎn)運(yùn)公司，再選擇最經(jīng)濟(jì)劃算的購(gòu)物清單成為不少人攻略的重點(diǎn)。社交媒體上甚至出現(xiàn)了不少“反向海淘買(mǎi)啥攻略”、“反向海淘轉(zhuǎn)運(yùn)公司測(cè)評(píng)”、“反向海淘開(kāi)箱”等等，在這些清單中小件消耗品占比最大，比如干發(fā)帽、便宜的耳釘項(xiàng)鏈、寵物衣服、手機(jī)殼Apple Watch 3表帶等。這則帖子截至目前已經(jīng)擁有上千的點(diǎn)贊與收藏，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“反向海淘經(jīng)驗(yàn)交流”也在評(píng)論區(qū)火熱展開(kāi)。

近些年隨著直播電商的興起，“反向海淘”的“狩獵范圍”也拓展至主播們的直播間。

社交平臺(tái)上網(wǎng)友交流反向海淘經(jīng)驗(yàn)

在社交媒體上，不少坐標(biāo)為北美、澳洲和歐洲的網(wǎng)友發(fā)帖講述“海淘”體驗(yàn)，“沒(méi)想到第一次做李佳琦女孩居然是在澳大利亞”，雙十一期間，剛剛出國(guó)留學(xué)的小松還是習(xí)慣性地會(huì)看一看李佳琦直播間，“價(jià)格香到真的是忍不住要下手，如果真的順利買(mǎi)到一整年的護(hù)膚品，即便加上轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)也比黑五便宜，而且黑五可買(mǎi)不到我心心念念的翠宏?！?/p>

在白俄羅斯留學(xué)的睿睿也有同樣的感觸，“懷念國(guó)內(nèi)的速度、便利還有美食，來(lái)白俄羅斯幾個(gè)月，廚藝蹭蹭往上漲，”3天前，她像往常一樣在李佳琦直播間下單了自己愛(ài)吃的零食，“估計(jì)要兩個(gè)月后才能收到了，但我也愿意等，”睿睿說(shuō)。

從價(jià)格優(yōu)勢(shì)到中國(guó)品牌，“反向海淘”無(wú)心插柳柳成蔭

當(dāng)“反向海淘”成為一種趨勢(shì)，產(chǎn)品也不再僅局限于中國(guó)特產(chǎn)。社交媒體上的“反向海淘”經(jīng)驗(yàn)貼中不少美妝護(hù)膚產(chǎn)品頁(yè)成為了“海淘大類(lèi)”?！皣?guó)內(nèi)現(xiàn)在電商發(fā)展特別快，直播帶貨也很卷，所以很多海外大牌美妝護(hù)膚品的價(jià)格早就不比國(guó)外高了，甚至是全世界最低價(jià)?！币晃怀Ｄ辍胺聪蚝Ｌ浴钡暮Ｍ馊A人momo說(shuō)。

以李佳琦直播間為例，修麗可、Lamer、Sisley等歐美大牌美妝護(hù)膚的價(jià)格在大促期間價(jià)格優(yōu)勢(shì)甚至超過(guò)了“黑五”，“如果疊加各種平臺(tái)優(yōu)惠券，再加上送的小樣，真的非常劃算，”留學(xué)生芝芝告訴筆者。

與此同時(shí)，在國(guó)貨品牌與歐美、日韓品牌間正在發(fā)生的“美妝戰(zhàn)爭(zhēng)”也將“戰(zhàn)火”引向海外，不少?lài)?guó)貨美妝憑借產(chǎn)品力等優(yōu)勢(shì)，借助直播間的窗口，開(kāi)始通過(guò)“留學(xué)生/海外華人”這個(gè)特別的中介向海外用戶(hù)完成一場(chǎng)小型“出?！薄?/p>

zza在李佳琦直播間購(gòu)買(mǎi)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品

在北美留學(xué)的zza向筆者分享了在李佳琦直播間購(gòu)買(mǎi)的美妝產(chǎn)品照片，以逐本、稀物集、夸迪、HBN在內(nèi)的國(guó)貨美妝占了近八成。在YouTube平臺(tái)，不少海外美妝博主更是被國(guó)貨產(chǎn)品種草，成為“自來(lái)水”。

不止國(guó)貨美妝，新中式服飾、國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋、電子產(chǎn)品、新能源汽車(chē)等都成為了“香餑餑”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)玩具出口額達(dá)到483.6億美元，同比增長(zhǎng)5.6%。2023年化妝品出口額263.7億元，增長(zhǎng)39.3%，家用電器出口量37.2億臺(tái)，增長(zhǎng)11.2%，新能源汽車(chē)全年出口177.3萬(wàn)輛，增長(zhǎng)67.1%……一場(chǎng)真正的“海淘”已在海外發(fā)生。

從義烏小商品到國(guó)貨品牌，“反向海淘”被不斷驗(yàn)證為一種“真需求”。在這種趨勢(shì)下，不少跨境電商從業(yè)者與海淘轉(zhuǎn)運(yùn)商家都積極加入“反向海淘”解決方案的創(chuàng)業(yè)浪潮，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也積極為“反向海淘”掃清障礙。據(jù)報(bào)道，目前淘寶已將境外包郵區(qū)擴(kuò)容至10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、柬埔寨以及中國(guó)的香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)；京東全球售新增馬來(lái)西亞、泰國(guó)兩大包郵站點(diǎn)。相應(yīng)國(guó)家與地區(qū)的用戶(hù)下單滿(mǎn)一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。

從海淘到“反向海淘”，一個(gè)購(gòu)物車(chē)成為了出海和全球化趨勢(shì)下的縮影，也見(jiàn)證著中國(guó)品牌的過(guò)去和未來(lái)。

王文/文