8月19日晚間，金徽酒（603919.SH）發(fā)布2024年半年度報告：報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入17.54億元，同比增長15.17%；實現(xiàn)扣非凈利潤3.02億元，同比增長19.08%。金徽酒以穩(wěn)健的發(fā)展增速收官上半年，也為其全年業(yè)績的實現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，300元以上產(chǎn)品增長44.17%

2024年上半年，白酒市場呈現(xiàn)出存量競爭、消費多樣化、行業(yè)分化顯著以及消費雙重理性的特點，挑戰(zhàn)與機遇并存。金徽酒始終堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略，通過雙輪驅(qū)動實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型，BC聯(lián)動開拓大客戶資源，并強化大客戶運營能力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。報告期內(nèi)，公司銷售收現(xiàn)18.77億元，較上年同期增長12.83%，特別是300元以上價位產(chǎn)品表現(xiàn)突出，銷售收入達3.13億元，較上年同期增長44.17%，金徽年份系列和金徽老窖系列在提升品牌力的同時，貢獻了顯著業(yè)績。

省內(nèi)市場收入增長16.84%，省外經(jīng)銷商增至739家

金徽酒按照“布局全國 深耕西北 重點突破”的戰(zhàn)略路徑，以甘肅根據(jù)地市場為依托，拓展打造西北市場一體化，服務(wù)更多消費者。柔和金徽、世紀金徽星級產(chǎn)品擁有廣泛的消費群體，成為甘肅、青海、新疆大眾消費的核心產(chǎn)品，能量金徽系列產(chǎn)品貫通陜西、寧夏，成為當?shù)厣虅?wù)/大眾消費的首要選擇。2024年上半年，金徽酒省內(nèi)市場依托營銷轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)營業(yè)收入13.49億元，同比增長16.84%，市場占有率進一步提升，為金徽酒拓展省外市場夯實堅定基礎(chǔ)。

在省外市場，金徽酒針對不同板塊優(yōu)化商業(yè)模式，通過消費者培育持續(xù)打造樣板市場，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.76億元。截至6月底，金徽酒省外經(jīng)銷商擴展至739家，消費者認可度穩(wěn)步提升。互聯(lián)網(wǎng)銷售上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4,407.62萬元，同比增長36.51%，成為品牌賦能、消費者培育、銷量增長的第三曲線。

構(gòu)建品牌全新表達體系，銷售費用率穩(wěn)步下調(diào)

2024年上半年，金徽酒與知名咨詢公司攜手，構(gòu)建了新的全方位品牌表達體系，對“金徽酒 正能量”的品牌內(nèi)涵進行了深度挖掘與豐富，更加完善和生動。金徽酒采取多層次、多領(lǐng)域、多形式的品牌策略，多個重點城市聯(lián)動開展一場一站廣告投放、高鐵專列冠名，形成覆蓋西北、華東及北方市場的立體品宣格局，助力品牌泛區(qū)域化發(fā)展。上半年銷售費用率19.16%，較上年同期下降0.21pcts。

金徽酒常態(tài)化開展“金徽之旅”、“向名企致敬”、“醴遇金徽1580”等互動活動，通過BC聯(lián)動深化圈層營銷，增強消費者對品牌的認知，實現(xiàn)用戶工程的有效轉(zhuǎn)化。持續(xù)冠名青海湖環(huán)湖賽、籃球賽、羽毛球賽等體育賽事，塑造積極向上、深入人心的正能量品牌形象。

渠道庫存良性，合同負債同比增長9.30%

渠道庫存一直是行業(yè)關(guān)注的焦點，合同負債成為渠道信心的關(guān)鍵。金徽酒一直嚴格遵循渠道標準庫存管理，不給渠道壓貨，確保庫存的良性循環(huán)和高效運轉(zhuǎn)。上半年，公司核心產(chǎn)品世紀金徽四星、柔和金徽H3/H6，根據(jù)市場消費需求、終端動銷、渠道庫存情況，進行了一定幅度的價格上調(diào)，理順價值鏈，增強產(chǎn)品競爭力。報告顯示，上半年末合同負債4.83億元，同比增長9.30%，這一數(shù)據(jù)進一步印證了金徽酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的潛力，以及客戶對公司品牌信任度的穩(wěn)步提升。

踐行提質(zhì)增效倡議，回購股份1.81億元

金徽酒積極響應(yīng)號召，基于對未來發(fā)展充滿信心以及對公司價值的高度認可，公司推出股票回購計劃。公告顯示，截至7月31日，公司已通過集中競價方式累計回購股票9,714,143股，占公司總股本的1.915%，累計支付的總金額達1.81億元。回購股票不僅彰顯了金徽酒對自身價值的堅定信心，優(yōu)化了長效激勵機制，明確了激勵目標，同時也展現(xiàn)了金徽酒對未來發(fā)展的堅定信念，持續(xù)釋放經(jīng)營活力，為公司的持續(xù)發(fā)展注入了新的動力。