一位跆拳道選手空中旋轉(zhuǎn)了三圈后踢碎木板，精彩瞬間震撼了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，人們不禁感嘆，殘疾運(yùn)動(dòng)員們呈現(xiàn)精彩表現(xiàn)的背后經(jīng)歷了何等巨大的努力！……第17屆夏季殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱“巴黎殘奧會(huì)”）正如火如荼進(jìn)行，運(yùn)動(dòng)員們拼搏不屈的精神也感動(dòng)、激勵(lì)著所有人。

一股自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏的精神氣概也從巴黎殘奧會(huì)的場(chǎng)外傳來(lái)。8月25日，巴黎殘奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f在法國(guó)洛里昂進(jìn)行。在2008年汶川地震中不幸失去雙腿，但憑借要強(qiáng)不屈的精神和不懈的努力成為一名“義肢舞者”的廖智參與了本次火炬?zhèn)鬟f，她用自信樂(lè)觀的表現(xiàn)向世界展現(xiàn)了自尊自強(qiáng)自立的風(fēng)采。

在傳遞火炬的過(guò)程中，廖智多次做出“中國(guó)?！钡氖謩?shì)。這是因?yàn)樗敲膳Ｒ獜?qiáng)大使，也是國(guó)際奧委會(huì)TOP合作伙伴蒙牛推薦的火炬手。蒙牛方面稱，廖智的要強(qiáng)故事與“天生要強(qiáng)”的蒙牛精神高度契合，這也正是蒙牛邀請(qǐng)廖智擔(dān)任要強(qiáng)大使的初衷。

蒙牛是奧林匹克全球合作伙伴（TOP），是國(guó)際奧委會(huì)在全球范圍甄選出的最高級(jí)別合作伙伴。在深度參與奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的過(guò)程中，蒙牛不僅為全球消費(fèi)者帶來(lái)了健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，也透過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)向世界展現(xiàn)了“天生要強(qiáng)”的品牌理念與商業(yè)力量。

?傳遞“天生要強(qiáng)”的品牌精神

“要強(qiáng)不止屬于冠軍，更屬于每一個(gè)不服輸?shù)淖约骸薄诒緦脢W運(yùn)會(huì)周期，蒙牛通過(guò)一系列的活動(dòng)，向每個(gè)要強(qiáng)的平凡人致敬，并向全球傳遞天生要強(qiáng)的精神：在上海奧預(yù)賽，蒙牛發(fā)布了“蒙牛奧林匹克全球合作伙伴，也是你運(yùn)動(dòng)的合作伙伴”的品牌口號(hào)，拉近了奧林匹和與每一個(gè)普通人之間的距離；在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛還舉辦了“中國(guó)之夜”活動(dòng)，為天生要強(qiáng)的平凡人嘉獎(jiǎng)。就是在這場(chǎng)活動(dòng)中，舞者廖智被嘉獎(jiǎng)并獲得獎(jiǎng)牌，成為“天生要強(qiáng)”的平凡人的代表。廖智傳遞殘奧會(huì)火炬又將平凡人的要強(qiáng)精神傳播到了更廣的范圍。

奧運(yùn)會(huì)往往被看作是巨大的品牌營(yíng)銷賽場(chǎng)。但是對(duì)于蒙牛而言，奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)是其向全球精準(zhǔn)展現(xiàn)和傳遞蒙牛品牌價(jià)值理念的舞臺(tái)，這對(duì)于從“中國(guó)牛”向“世界?！边~進(jìn)的蒙牛而言，至關(guān)重要。

在 2024年中期投資者交流會(huì)上，蒙牛乳業(yè)總裁高飛談到，奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的一系列活動(dòng)與大眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，讓消費(fèi)者感受到蒙牛是乳制品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者，“大家說(shuō)做營(yíng)銷最核心、最本質(zhì)需求就是要傳遞清晰品牌理念價(jià)值，所以通過(guò)這一次我們傳遞‘天生要強(qiáng)’核心價(jià)值理念，引發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴，跟消費(fèi)者能夠一起去共情”。

蒙牛的品牌主張也得到了國(guó)際奧組委的認(rèn)可，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫稱，蒙?！疤焐獜?qiáng)”的企業(yè)精神與奧林匹克精神同頻共振，蒙牛為全球消費(fèi)者奉獻(xiàn)了健康、美味的產(chǎn)品，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，尤其在烏蘭布和沙漠治理方面取得了顯著成效，這與“奧林匹克森林網(wǎng)”計(jì)劃高度契合。巴赫還表示，未來(lái)期待與蒙牛繼續(xù)攜手前行，為建立一個(gè)和平的、更美好的世界作出更大的貢獻(xiàn)。

讓品牌成為企業(yè)穿越周期的力量

事實(shí)上，“天生要強(qiáng)”的精神始終貫穿于蒙牛發(fā)展壯大的全過(guò)程，因此也成為了蒙牛的價(jià)值主張。

1999年，蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原，白手起家，但如今已經(jīng)成為了全球乳業(yè)八強(qiáng)，每一進(jìn)步靠的都是永無(wú)服輸、頑強(qiáng)拼搏的精神。尤其是在從草原牛茁壯為中國(guó)牛，又從中國(guó)牛向世界牛邁進(jìn)的過(guò)程中，蒙牛始終展現(xiàn)了“天生要強(qiáng)”的商業(yè)力量。

蒙牛于8月28日發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)收入446.7億元。蒙牛方面解釋，面對(duì)需供矛盾凸顯、消費(fèi)需求不及預(yù)期等行業(yè)現(xiàn)狀，蒙牛主動(dòng)擁抱變革，加大品類創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，從追求“規(guī)模效益”向“價(jià)值創(chuàng)造”提質(zhì)增效，上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)31.2億元人民幣，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)至7%。

盡管外部挑戰(zhàn)重重，但蒙牛在多個(gè)品類上依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，例如常溫液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)率的提升，蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，補(bǔ)充細(xì)分賽道；低溫酸奶品類市場(chǎng)份額連續(xù)20年保持前列；海外冰淇淋業(yè)務(wù)方面，艾雪整體銷售收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，利潤(rùn)率大幅提升。此外，蒙牛自主研發(fā)的母乳低聚糖(HMO)獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe，公認(rèn)安全)認(rèn)證。

高飛提到，在當(dāng)前充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，蒙牛要堅(jiān)持品牌的長(zhǎng)期主義，讓品牌成為帶領(lǐng)企業(yè)穿越周期的力量。從企業(yè)發(fā)展的角度，高飛繼而稱，蒙牛未來(lái)將充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)作用，迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，重振消費(fèi)市場(chǎng)，積極擁抱中國(guó)乳業(yè)的新變化、新階段，實(shí)現(xiàn)穿越周期的高質(zhì)量發(fā)展。

此外，在品牌打造方面，高飛介紹，蒙牛將不斷夯實(shí)奧運(yùn)身份，打造國(guó)際化的品牌，從2025年起全面激活全品類產(chǎn)品的奧運(yùn)權(quán)益，全面開(kāi)啟TOP時(shí)代，將營(yíng)養(yǎng)和健康帶給全世界。