在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，廣告業(yè)如何更好地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。9月10日，以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布在北京舉辦，體現(xiàn)了中國廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召、緊緊把握新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主旋律，彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力牽引廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，展現(xiàn)了中國廣告論壇關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、洞察發(fā)展趨勢(shì)的站位與格局。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華，在接受《現(xiàn)代廣告》專訪時(shí)深入探討了廣告業(yè)如何在這一進(jìn)程中發(fā)揮作用，以及品牌建設(shè)在新質(zhì)生產(chǎn)力中的重要性。

張國華會(huì)長首先對(duì)“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”這一主題進(jìn)行了闡釋。他認(rèn)為，廣告營銷不僅僅是商業(yè)活動(dòng)，也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，既需創(chuàng)新，亦要堅(jiān)守不變初衷：其一，廣告具有意識(shí)形態(tài)屬性，務(wù)必講導(dǎo)向；其二，廣告應(yīng)嚴(yán)守法律，杜絕虛假違法廣告；其三，廣告要有態(tài)度、富溫度，為社會(huì)釋放正能量，給消費(fèi)者帶來舒適感。他強(qiáng)調(diào)，廣告業(yè)的創(chuàng)新速度非常快，結(jié)合最新技術(shù)、模式和業(yè)態(tài)，特別是在人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，廣告業(yè)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

在談到廣告業(yè)如何服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，張國華會(huì)長指出，今年，國家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要措施就是拉動(dòng)消費(fèi)，加大內(nèi)循環(huán)，而廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。他提到，中國經(jīng)過改革開放40年，物質(zhì)極大豐富，形成廣泛的商品海洋?！吧唐窐O為豐富的當(dāng)下，廠家無需擔(dān)憂生產(chǎn)問題，缺的是營銷，而廣告也是營銷的一個(gè)重要手段。品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，亦是產(chǎn)品綜合實(shí)力的體現(xiàn)，廣告作為設(shè)計(jì)、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、附加價(jià)值以及溢價(jià)能力，因此，廣告業(yè)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、打造品牌方面承擔(dān)著重要責(zé)任?！?/p>

張國華會(huì)長還提到，中國廣告業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)取得了顯著進(jìn)步，但仍有很大的提升空間。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的過程，涉及企業(yè)文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營銷和品牌故事等多個(gè)方面，需要時(shí)間的沉淀和科學(xué)的規(guī)劃。

對(duì)于中國廣告市場(chǎng)上半年的整體情況，張國華會(huì)長透露，今年上半年廣告經(jīng)營額增長了4%，與國民經(jīng)濟(jì)同步。盡管面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，廣告業(yè)依然保持了增長勢(shì)頭。他預(yù)計(jì)，全年廣告營業(yè)額有望突破1.3萬億。然而，他也指出，廣告業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，特別是中小企業(yè)在市場(chǎng)洗牌重組中可能面臨困難?！俺送斗蓬A(yù)算減少，廣告主對(duì)廣告效果的要求也有所提升，這也對(duì)很多廣告企業(yè)造成很大的壓力。盡管如此，廣告人生來具有的創(chuàng)新和拼搏精神，在頑強(qiáng)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度和決心仍然未改變。”

在助力會(huì)員企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和政策調(diào)整方面，張國華會(huì)長表示，協(xié)會(huì)正在積極調(diào)研，代表行業(yè)向政府反映訴求，并爭取政策支持，如文化建設(shè)事業(yè)費(fèi)的減免。此外，協(xié)會(huì)也在推動(dòng)品牌國際化，通過成立品牌出海委員會(huì)和舉辦國際論壇等方式，幫助中國品牌更好地了解國際市場(chǎng)和文化，提升品牌在國際市場(chǎng)的影響力。