在數(shù)字化浪潮的推動下，品牌營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。近日，以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題的中國廣告論壇在北京舉行，以科技創(chuàng)新發(fā)揮主導(dǎo)作用，以創(chuàng)新創(chuàng)意推動行業(yè)轉(zhuǎn)型，用新供給創(chuàng)造新需求，是打造新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)，也是經(jīng)濟社會發(fā)展的迫切需求。

在國家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，國家廣告研究院秉持以人工智能技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力工具賦能品牌發(fā)展、推動傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化、新質(zhì)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展理念，依托中國品牌案例庫，開發(fā)建設(shè)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌AI大模型。經(jīng)過了6個月的建設(shè)、訓(xùn)練和更新迭代，目前品牌大模型的功能已逐步完善，應(yīng)用場景不斷豐富，目前已完成2.0版本的開發(fā)并正式上線。在此基礎(chǔ)上，國家廣告研究院發(fā)起“新質(zhì)品牌助力發(fā)展計劃”，旨在以人工智能技術(shù)推動企業(yè)品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力品牌建設(shè)。

《現(xiàn)代廣告》有幸采訪到國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學(xué)教授王昕，他深入探討了在人工智能背景下，品牌營銷面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并詳細介紹了國家廣告研究院最新研發(fā)的品牌AI大模型及其在品牌建設(shè)中的應(yīng)用。

王昕指出，在人工智能和新媒體的雙重影響下，廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)從集中式、中心化的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚?、多渠道的傳播。?shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，尤其是AI技術(shù)的介入，使得內(nèi)容生產(chǎn)自動化、效率大幅提升，同時內(nèi)容的表達方式也變得更加靈活多變。這不僅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，也使得企業(yè)品牌理念的表達和傳播渠道呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長。

然而，王昕也強調(diào)，這種變化并非全是積極的。隨著數(shù)字營銷難度的增加，品牌塑造的不確定性也隨之提高，企業(yè)面臨著品牌管理的碎片化挑戰(zhàn)。在泛在化的品牌存在方式下，企業(yè)需要更新升級品牌理念，以適應(yīng)這一歷史階段的考驗。

對于未來品牌營銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，王昕認為人工智能將作為一種普遍性的生產(chǎn)力工具，不僅提供給企業(yè)，也提供給消費者和管理者，實現(xiàn)社會化普及。企業(yè)需要積極擁抱人工智能帶來的挑戰(zhàn)，并利用新技術(shù)作為品牌建設(shè)的工具。他提到，數(shù)字人虛擬人的興起，以及人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了更多工具化的手段。

王昕還介紹了國家廣告研究院在品牌研究領(lǐng)域取得的最新成果——品牌AI大模型。該模型由三個核心部分構(gòu)成：品牌評價體系、品牌建設(shè)力、品牌傳播力和品牌認知力。這些評價指標(biāo)體系實時更新，為品牌發(fā)展提供全面考核和評價。此外，大模型還具備AIGC（人工智能生成內(nèi)容）方面的應(yīng)用，如幫助企業(yè)進行品牌管理、撰寫新聞稿、品牌策略等，極大地提升了品牌研究的效率和質(zhì)量。

最后，王昕提到，品牌大模型的多元化發(fā)布渠道將為企業(yè)提供新的品牌發(fā)展建設(shè)報告，包括月報、年報、半年報，甚至針對特殊事件的報告，從而更好地服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。目前，大模型2.0版本已經(jīng)正式上線，標(biāo)志著品牌研究領(lǐng)域的一大進步。

王昕的分享不僅為我們揭示了人工智能在品牌營銷領(lǐng)域的巨大潛力，也展示了國家廣告研究院在推動品牌研究創(chuàng)新方面的決心和實力。隨著品牌AI大模型的不斷完善和應(yīng)用，我們有理由相信，企業(yè)將能更好地應(yīng)對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長。