經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 阿茹汗 走進(jìn)北京市地鐵四號(hào)線北京南站地鐵站，乘客一眼就能看到貼在墻和通道內(nèi)的醒目廣告——“北京周邊去哪好，一站度假歐樂堡”。同樣的廣告也出現(xiàn)在天津站地鐵內(nèi)。

泉城歐樂堡度假區(qū)（下稱“歐樂堡”）位于山東省德州市齊河縣，距離北京約400公里。如果乘坐高鐵，從北京南站出發(fā)，兩小時(shí)便能到達(dá)齊河站。度假區(qū)距離濟(jì)南西站也僅有15分鐘車程。

歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，度假區(qū)在春節(jié)前加大了周邊地區(qū)的宣傳力度，正是為了迎接春節(jié)旅游季。臨近放假，度假區(qū)內(nèi)擁有1000多間客房的坤河國際酒店目前預(yù)訂率已超過60%。

據(jù)悉，坤河國際酒店于2024年年底試運(yùn)行，總投資為18.6億元。該酒店的開業(yè)解決了歐樂堡度假區(qū)客房接待能力不足的問題，歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“以前客房有限，游客常常難以預(yù)訂到房間。現(xiàn)在客房更多了，可以讓更多游客‘樂宿山東’，我們也可以主推三天兩晚的一站式游玩?！?024年歐樂堡迎來了旅游消費(fèi)市場的顯著增長，無論是游客接待量，還是旅游收入，相比2023年都有所增加。

山東省十四屆人大三次會(huì)議和山東省政協(xié)十三屆三次會(huì)議分別于1月20日和19日開幕。山東省政府工作報(bào)告提到，2024年山東省全年接待游客超9億人次，旅游收入破萬億。

文旅消費(fèi)只是觀察山東省龐大消費(fèi)市場和消費(fèi)潛力的一個(gè)窗口。

山東省政府工作報(bào)告亦提到，2024年山東省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速達(dá)到5%，不僅高于全國1.5個(gè)百分點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)大省中也名列前茅。2025年的十個(gè)重點(diǎn)工作中，山東明確提出將在全方位擴(kuò)大內(nèi)需上下功夫、求實(shí)效，把激發(fā)消費(fèi)活力和提高投資效益結(jié)合起來，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)穩(wěn)定增長。其中，第一項(xiàng)便是著力實(shí)施提振消費(fèi)行動(dòng)。

大市場

歐樂堡已建成十余年，是一個(gè)綜合性的旅游服務(wù)設(shè)施和項(xiàng)目的度假區(qū)，涵蓋歐樂堡海洋極地世界、歐樂堡夢幻世界、歐樂堡動(dòng)物王國、溫泉商務(wù)酒店等，年接待游客量達(dá)到600萬人次。據(jù)歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東是人口大省，度假區(qū)的客群中有80%來自省內(nèi)，這也為度假區(qū)帶來了很多客源優(yōu)勢。

山東省戶籍人口和常住人口雙雙過億，龐大的消費(fèi)市場規(guī)模吸引了眾多國內(nèi)外企業(yè)在此布局。全球零售行業(yè)龍頭沃爾瑪于2024年宣布，旗下山姆會(huì)員店陸續(xù)落戶青島和濟(jì)南。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，新茶飲品牌滬上阿姨截至2025年1月10日在山東擁有1117家門店，是該品牌覆蓋門店最多的省份，也是其最為重要的市場之一。在山東省內(nèi)，滬上阿姨的門店規(guī)模位列餐飲行業(yè)的前五，青島市、濟(jì)南市、濰坊市是門店規(guī)模排名前三的城市。

除了規(guī)模優(yōu)勢之外，山東省提振消費(fèi)的一系列政策也推動(dòng)了消費(fèi)市場的繁榮。2024年，山東出臺(tái)多項(xiàng)措施推動(dòng)消費(fèi)增長，不僅落實(shí)了國家消費(fèi)品“以舊換新”政策，還推進(jìn)了“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，實(shí)施了“好品山東商行天下”等系列活動(dòng)。

當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，山東各地也在探索創(chuàng)新多元化的消費(fèi)場景，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。以旅游業(yè)為例，2024年山東省召開全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、全省進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)工作會(huì)議等，聚焦文旅細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。此外，山東省實(shí)施文旅消費(fèi)全面提升計(jì)劃，2024年組織了1.2萬余場文旅消費(fèi)活動(dòng)。

對(duì)歐樂堡來說，山東省加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)也為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目提供了便利。2024年11月23日，南黃河大橋新橋和濟(jì)南黃河齊魯大橋同日通車。同年10月，濟(jì)南地鐵3號(hào)線二期通車開進(jìn)遙墻國際機(jī)場。據(jù)歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去濟(jì)南建邦黃河大橋是度假區(qū)的交通“生命線”，游客若自駕來基本都走這條高速，而如今濟(jì)南游客開車前往歐樂堡，可選路線更多，更便捷了。

新活力

在歐樂堡，一個(gè)重要項(xiàng)目——黃河文化博物館群，近日已進(jìn)入最后的沖刺建設(shè)階段。該項(xiàng)目投資額達(dá)到120億元。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，博物館群的建設(shè)已完成98%，預(yù)計(jì)將于2025年上半年建成營業(yè)。

黃河文化博物館群以弘揚(yáng)黃河文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，將21個(gè)不同文化主題的博物館融入古典園林建筑中。目前，該項(xiàng)目已被列入國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫首批入庫項(xiàng)目、山東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目以及山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化重大項(xiàng)目庫第一批優(yōu)選項(xiàng)目。

歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者對(duì)文旅消費(fèi)的深度需求增加，個(gè)性化和定制化的旅游產(chǎn)品越來越受歡迎，游客不僅在傳統(tǒng)門票上消費(fèi)，還對(duì)住宿、餐飲、旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品等提出了多元化需求，對(duì)高品質(zhì)、特色化的旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。

因此，在黃河文化博物館群的項(xiàng)目中，歐樂堡加入了更豐富多元的內(nèi)容，例如180米的水幕夜間燈光秀、大型劇院秀等。一路有戲，創(chuàng)新沉浸式VR體驗(yàn)也將貫穿整個(gè)博物館群的游覽路線，為傳統(tǒng)游覽項(xiàng)目增添新活力。歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“這些正常游覽之外的高附加值文旅主題活動(dòng)，將成為吸引游客的重要因素。隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的深度需求增加，我們也將推出更多個(gè)性化和定制化的旅游產(chǎn)品?！?/p>

新創(chuàng)意和新玩法也在不斷激發(fā)山東消費(fèi)新活力。據(jù)滬上阿姨介紹，在濟(jì)南、青島等地推出了城市徽章，將滬上摩登形象與在地文化深度融合，創(chuàng)新的營銷活動(dòng)很快得到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。另一家新茶飲品牌茶百道則介紹，山東不僅是消費(fèi)潛力巨大的市場，也是其原材料的采購地。公司主要從濟(jì)南、臨沂、青島、淄博、棗莊、濰坊等地采購水蜜桃，臨沂的仔姜和草莓也為茶百道的鮮果茶增添了好味道。

促進(jìn)更多新型消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)也被寫進(jìn)了山東省的政府工作報(bào)告里。山東提出，2025年要加快發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批“好品山東”電商中心；創(chuàng)新推出特色旅游專列，激活“文旅+交通”消費(fèi)新業(yè)態(tài)；積極打造演藝、體育、賽事、國潮、電競等新場景。

在即將到來的春節(jié)假期，歐樂堡的節(jié)目已被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)：大年初一到十七，歐樂堡將上演國際大馬戲和實(shí)景馬戰(zhàn)，歐樂堡動(dòng)物王國將首次推出動(dòng)物主題互動(dòng)巡游偶劇，海洋世界將推出春節(jié)亞馬遜雨林探險(xiǎn)旅程，度假還將舉辦結(jié)合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代科技的“炫彩新春煙花燈會(huì)”……

在2025年的元旦跨年夜當(dāng)天，歐樂堡的游客已超過兩萬人次。他們期待在地方特色和文化內(nèi)涵兼?zhèn)涞木驶顒?dòng)中，今年的春節(jié)也將續(xù)寫精彩。