9月10日，2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布在北京舉辦。本屆論壇以“共營(yíng)·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，體現(xiàn)了中國(guó)廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召、緊緊把握新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主旋律，彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力牽引廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，展現(xiàn)了中國(guó)廣告論壇關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、洞察發(fā)展趨勢(shì)的站位與格局。

論壇上，愛(ài)奇藝廣告策略營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理姚培娜發(fā)表了題為《媒介的新質(zhì)變革》的主題演講，深入探討了愛(ài)奇藝如何利用AI技術(shù)和大屏創(chuàng)新，推動(dòng)媒介行業(yè)的新質(zhì)變革，并為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機(jī)遇。

姚培娜首先介紹了愛(ài)奇藝作為中國(guó)領(lǐng)先的視頻娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，不僅提供電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容，更致力于通過(guò)內(nèi)容呼應(yīng)和表達(dá)社會(huì)普遍的情緒價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝在媒介融合與變革的大潮中走在前列，不斷探索媒介的新質(zhì)變革。

在AI技術(shù)的應(yīng)用方面，姚培娜指出，愛(ài)奇藝已將AI應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、制作和廣告營(yíng)銷(xiāo)中。她提到，AI不僅幫助愛(ài)奇藝在內(nèi)容生成的各個(gè)環(huán)境賦能，做好創(chuàng)意工作者的“助手”，還通過(guò)生成能力在合規(guī)的前提下進(jìn)一步賦能營(yíng)銷(xiāo)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力助手。

姚培娜分享了愛(ài)奇藝在營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新實(shí)踐，如廣告產(chǎn)品AI創(chuàng)可貼和基于IP形象的創(chuàng)意短片制作，這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，還幫助品牌更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。她還強(qiáng)調(diào)了愛(ài)奇藝如何通過(guò)AI挖掘用戶(hù)情緒熱點(diǎn)，從而為品牌提供深入的用戶(hù)洞察。

在大屏創(chuàng)新方面，姚培娜介紹了愛(ài)奇藝如何基于大屏的用戶(hù)交互場(chǎng)景為用戶(hù)提供極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。她提到，大屏在家庭娛樂(lè)中占據(jù)著核心地位，更能觸達(dá)消費(fèi)主力人群，具備很高的商業(yè)價(jià)值。愛(ài)奇藝的銀河奇異果TV擁有超過(guò)3億的月活用戶(hù)，并展示了愛(ài)奇藝如何通過(guò)沉浸式廣告體驗(yàn)，助力品牌直達(dá)用戶(hù)心智終點(diǎn)站。

最后姚培娜總結(jié)道，愛(ài)奇藝致力于通過(guò)極致的用戶(hù)體驗(yàn)，成為新質(zhì)生產(chǎn)力和心智生產(chǎn)力平臺(tái)，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)的整合體驗(yàn)，推動(dòng)媒介行業(yè)的新質(zhì)變革。

以下為《現(xiàn)代廣告》與愛(ài)奇藝廣告策略營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理姚培娜對(duì)話：

Q：本屆中國(guó)廣告論壇的主題是“共贏·新質(zhì)生產(chǎn)力”，您對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力這個(gè)主題的解讀是什么？  

A：我理解在營(yíng)銷(xiāo)層面，生產(chǎn)力對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，首先是更好地理解用戶(hù)，找到對(duì)的人后有效溝通并建立關(guān)系，再長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)系。對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力，就是讓這個(gè)過(guò)程更高效、更有價(jià)值，讓用戶(hù)更有共鳴。這中間有兩部分工作，一是通過(guò)內(nèi)容建立有效共情，二是利用新技術(shù)和工具讓過(guò)程更絲滑、體驗(yàn)更好、效果更好。

Q：2024年愛(ài)奇藝在廣告營(yíng)銷(xiāo)這方面有哪些重大的升級(jí)和創(chuàng)新以及改革？

A：愛(ài)奇藝今年重點(diǎn)，第一個(gè)是模式升級(jí)，包括我們的大劇營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)去做劇的全鏈路（營(yíng)銷(xiāo)），基于劇的生命周期，向廣告主提供不同的營(yíng)銷(xiāo)資源和產(chǎn)品，保證內(nèi)容價(jià)值能夠最大化的發(fā)揮出來(lái)。綜藝的話，今年愛(ài)奇藝會(huì)做開(kāi)放生態(tài)，和短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)深度合作，長(zhǎng)視頻內(nèi)容加短視頻平臺(tái)的短內(nèi)容加上直播形態(tài)的整體閉環(huán)，我們內(nèi)部稱(chēng)之為長(zhǎng)短直的這樣一個(gè)模式。

第二個(gè)核心維度，持續(xù)把我們的AI營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，進(jìn)一步的去升級(jí)迭代，基于技術(shù)能力升級(jí)實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)和用戶(hù)心智共鳴。

Q：從上半年的內(nèi)容來(lái)看，我們整個(gè)內(nèi)容為王的策略是如何和廣告主更好地結(jié)合？

A：以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為例，行業(yè)的大趨勢(shì)是走品質(zhì)化和沉浸式體驗(yàn)。雖然題材會(huì)變化，但品質(zhì)內(nèi)容是共性。不同的內(nèi)容有不同的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，像《我的阿勒泰》主打用戶(hù)深度共情，因此做了線下演唱會(huì)；再例如《蓮花樓》有衍生品、授權(quán)、線下活動(dòng)等多種形態(tài)。愛(ài)奇藝會(huì)根據(jù)內(nèi)容抓住用戶(hù)的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行不同的營(yíng)銷(xiāo)資源矩陣的設(shè)計(jì)。

Q:如何在確保廣告主的投放廣告效果和用戶(hù)的使用體驗(yàn)的平衡？

A:對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)，我們做了很多的努力讓廣告變得有趣更友好。舉個(gè)例子，我們今年有一個(gè)新的彈幕廣告產(chǎn)品叫瀑布彈幕，結(jié)合劇情的玩梗，調(diào)動(dòng)年輕人一起輸入品牌相關(guān)刷屏彈幕。極具年輕化的表達(dá)，本身就是用戶(hù)喜歡的內(nèi)容形式。它結(jié)合了用戶(hù)的情緒點(diǎn)，又利用彈幕的產(chǎn)品，是用戶(hù)體驗(yàn)和廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的一個(gè)有效的平衡。

Q：與小屏相比，大屏廣告的優(yōu)勢(shì)在哪里？愛(ài)奇藝如何充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，為品牌和產(chǎn)品進(jìn)行制定個(gè)性化的大屏廣告方案。

A：首先愛(ài)奇藝大屏廣告和愛(ài)奇藝其他端的廣告產(chǎn)品一樣，都具備兩個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)，一個(gè)叫“好內(nèi)容”，一個(gè)叫“好人群”，在大屏端，我們會(huì)看到用戶(hù)整個(gè)消費(fèi)力會(huì)更高，主力消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)會(huì)更集中，家庭消費(fèi)會(huì)更多。在這種基礎(chǔ)上我們進(jìn)一步去做大量保證優(yōu)質(zhì)極致視聽(tīng)體驗(yàn)的用戶(hù)交互產(chǎn)品，比方說(shuō)幀綺映畫(huà)MAX技術(shù)，在“視”和“聽(tīng)”兩方面做到極致；再比方說(shuō)像大屏“3D創(chuàng)意特效沉浸式廣告”，在我們內(nèi)部稱(chēng)之為“聚光燈廣告”，用戶(hù)滿意度和廣告主滿意度都非常高。我們希望用戶(hù)能“沉浸式”地享受在“大屏”上的每一分鐘。

Q：未來(lái)在大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)方面還有哪些新的計(jì)劃？

A：還是以開(kāi)發(fā)能夠平衡用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品為大方向，同時(shí)探索 AI 技術(shù)在廣告素材創(chuàng)意優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)傳播效率提升方面的應(yīng)用，并且希望和廣告主共建大屏營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估體系。