經(jīng)濟觀察報 記者 任曉寧 10月17日，字節(jié)跳動（下稱“字節(jié)”）旗下的AI業(yè)務豆包，發(fā)售了首款AI耳機OlaFriend（下稱豆包AI耳機），售價1199元。截至10月18日上午11點，OlaFriend天貓旗艦店顯示已有1000多人付款購買該產(chǎn)品；在O－laFriend京東旗艦店里，該產(chǎn)品有4款配色，其中兩款顯示無貨，另外兩款顯示僅剩2件。

此前，主要是創(chuàng)業(yè)公司在做AI耳機，字節(jié)是國內第一個入局該賽道的互聯(lián)網(wǎng)大廠。字節(jié)的動作并不令人意外，對于硬件，這家公司近年來表現(xiàn)出了濃厚的興趣。之前開展教育業(yè)務時，字節(jié)推出了大力智能學習臺燈。準備做虛擬現(xiàn)實（VR）硬件時，字節(jié)收購了VR企業(yè)PICO。這些領域都是其他互聯(lián)網(wǎng)大廠沒有進入過的。

不過，與前兩次高調召開發(fā)布會、大手筆補貼用戶的做法相比，字節(jié)在AI耳機上的策略相對低調了一些。這次字節(jié)發(fā)布AI耳機，只在社交渠道做了投放，沒有舉行發(fā)布會，相關團隊也不接受采訪。

字節(jié)AI耳機成色如何？這款售價1000多元的耳機能否承載字節(jié)在AI時代的夢想？

成色如何

豆包AI耳機是一款不入耳開放式耳機，可以掛在耳朵上，這是一種當下流行的耳機類型。第三方咨詢公司Frost&Sullivan發(fā)布的《全球不入耳開放式耳機行業(yè)獨立市場研究報告》顯示，2019—2023年，全球不入耳開放式耳機的整體市場規(guī)模幾乎翻了10倍，年復合增長率為75.5%。

在京東平臺內，大牌開放式耳機的價格都在千元以上，華為的FreeClip耳機售價1149元，美國音頻設備公司BOSE的Ultra耳機售價1999元。開放式耳機也有便宜的產(chǎn)品，小度的S108耳機售價368元，飛利浦的耳夾式耳機售價197元。此外還有一批“白牌”的開放式耳機，售價在10元以下。

豆包AI耳機主打的功能是陪伴，它重點推介了5個場景：隨身百事通、英語陪練、旅行導游、音樂DJ、情緒加油站。一位AI測評人體驗該產(chǎn)品后說，這款耳機很好看，音質也很好，但她沒有找到必須購買它的理由，用戶在1199元的價位可以選擇很多耳機。

為什么做AI耳機

字節(jié)推出AI業(yè)務豆包后，外界就猜測其下一步會做AI硬件。

今年4月，字節(jié)收購了耳機創(chuàng)業(yè)公司Oladance，收購金額為3億元—5億元。這是字節(jié)近兩年“去肥增瘦”、裁撤團隊、縮減業(yè)務的大背景下，罕見的一次全資收購。

Oladance創(chuàng)始人李浩乾之前曾擔任BOSE的高管。Oladance的核心技術團隊成員也來自BOSE。目前Oladance團隊已經(jīng)融進了字節(jié)體系。

10月11日，經(jīng)濟觀察報向字節(jié)方面詢問，為何選擇耳機作為首款AI硬件，截至發(fā)稿未獲得回應。接受本報采訪的業(yè)內人士普遍認為，耳機是更容易實現(xiàn)陪伴感的硬件。“有一些技術性產(chǎn)品，其實和生活離得很遠。但耳機是人們每天都接觸的設備，距離我們的生活很近?！蔽磥碇悄苁紫a(chǎn)品官柳達說。未來智能脫胎于科大訊飛，是訊飛AI耳機的生產(chǎn)商，該公司的第一款AI硬件，選擇的也是耳機。

京東在10月14日發(fā)布了“雙十一”AI耳機銷量排行榜，共有豆包、三星、訊飛3個品牌的耳機入選。在銷量排行前10名的產(chǎn)品中，訊飛AI耳機占了7個。

柳達說，AI耳機目前還是小眾市場，但增長很快。連續(xù)兩年，訊飛AI耳機的銷量增速在300％以上。

未來智能做AI耳機的另一個理由是，耳機技術已經(jīng)非常成熟，創(chuàng)業(yè)成本相對較低，這是一條更適合創(chuàng)業(yè)公司的道路。

訊飛AI耳機目前主要側重會議場景，主打功能是語音轉寫、翻譯、AI摘要、AI問答等。柳達認為，未來AI耳機有可能會打破人和設備的界限，耳機不僅能用來聽歌、開會，還能成為人類的互動伙伴，像現(xiàn)在的手機一樣時刻陪伴人類。

字節(jié)做AI耳機后，這個賽道有了大廠進入。柳達認為，對未來智能來說，這件事既意味著競爭來襲，同時也將擴大AI耳機市場。

再戰(zhàn)硬件

做AI耳機之前，字節(jié)曾做過兩款硬件，分別是2020年的大力智能學習臺燈和2021年的VR設備PICO。

字節(jié)前兩次做硬件的風頭非常盛。發(fā)布大力智能學習臺燈時，字節(jié)在北京專門開了發(fā)布會，宣布啟用全新教育品牌大力教育。在那次活動上，時任大力教育CEO陳林還留下了一句被媒體廣泛引用的話——“未來三年，我們每一年都是巨額的投入，沒有盈利預期”。

字節(jié)第二次做硬件更是引人矚目。2021年，在VR行業(yè)最火熱的時候，字節(jié)收購了當時國內最大的VR企業(yè)PI－CO，成為互聯(lián)網(wǎng)大廠中第一家入局VR硬件的公司。當時字節(jié)還推出大額補貼政策，用戶每購買一臺PICO并在系統(tǒng)上打卡半年，字節(jié)就返還一半的購機款。

不過，字節(jié)這兩次試水硬件都不算成功。2021年“雙減”政策出臺后，字節(jié)裁撤大力教育，不再推出新款大力智能學習臺燈。2023年，PICO進行裁員，團隊規(guī)模和業(yè)務都進行收縮。

這一次字節(jié)再戰(zhàn)硬件，會有不一樣的故事嗎？原國金證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師陳澤敏認同字節(jié)做AI耳機的策略。他認為，耳機在當下已經(jīng)是相對高頻的流量入口，并且已經(jīng)有一些場景得到驗證，字節(jié)進入這個賽道，失敗的可能性不大。

相比騰訊等大廠，字節(jié)在硬件策略上一直很執(zhí)著。陳澤敏告訴經(jīng)濟觀察報，這是由于字節(jié)的主要產(chǎn)品為抖音，它與用戶的連接密度不像騰訊的微信那樣緊密，“在AI時代人們依舊需要社交，但不一定需要短視頻”。因此字節(jié)對下一代硬件的布局會比其他大廠更積極。而且，在AI時代，硬件本身就是一種新的算力基礎設施，如果字節(jié)能盡早占有下一代的基礎設施，會是非常不錯的選擇。

一位硬件創(chuàng)業(yè)者則認為，豆包AI耳機能否取得成功，還需要等待市場考驗。根據(jù)他的觀察，互聯(lián)網(wǎng)大廠做硬件，會天然帶著軟件思維，在軟件團隊與硬件團隊融合的過程中，容易發(fā)生沖突。在他創(chuàng)業(yè)的過程中，看到過大量不缺資源和資金的互聯(lián)網(wǎng)團隊，但這些團隊很少能做出成功的硬件產(chǎn)品。