經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 周信/文 12月9日，工信部發(fā)布第390批《道路機(jī)動(dòng)車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》（下稱《公告》）公示信息，深藍(lán)S09現(xiàn)身其中。隨即，因新車(chē)外觀設(shè)計(jì)與理想L9高度相似，深藍(lán)S09被網(wǎng)友質(zhì)疑“抄襲理想L9”。

12月10日，深藍(lán)汽車(chē)在官方微博中表示，深藍(lán)S09的外觀設(shè)計(jì)是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們精心雕琢的，擁有一套獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言?！吧钏{(lán)S09從外觀造型、配置、動(dòng)力、智駕和價(jià)值方面，的確和理想L9是同一級(jí)別的，我們歡迎大家拿深藍(lán)S09去和其他兩款產(chǎn)品（理想L9、問(wèn)界M9）對(duì)比?！?/p>

深藍(lán)S09是深藍(lán)汽車(chē)開(kāi)發(fā)的一款中大型SUV，現(xiàn)身工信部《公告》預(yù)示著該車(chē)將于不久后被推向市場(chǎng)。根據(jù)公示信息，深藍(lán)S09定位于家庭大六座智慧旗艦SUV，長(zhǎng)寬高分別為5205mm、1996mm和1800mm，軸距為3105mm。這是深藍(lán)汽車(chē)第一次進(jìn)入中大型SUV細(xì)分市場(chǎng)。

當(dāng)前，長(zhǎng)安汽車(chē)旗下?lián)碛邪⒕S塔、深藍(lán)、啟源三個(gè)新能源品牌，隨著三個(gè)品牌新產(chǎn)品的不斷擴(kuò)充，各自的品牌定位也出現(xiàn)一些變化。深藍(lán)汽車(chē)在市場(chǎng)上主銷(xiāo)車(chē)型是深藍(lán)S07和深藍(lán)S05，兩者都是20萬(wàn)元以下的車(chē)型，而此次新打造的S09，預(yù)計(jì)將進(jìn)入20萬(wàn)元以上區(qū)間。

這意味著，深藍(lán)汽車(chē)將從大眾化新能源品牌的定位，向中高端市場(chǎng)發(fā)展，其會(huì)不會(huì)成功？經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)就相關(guān)問(wèn)題咨詢了深藍(lán)汽車(chē)，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

試水大型SUV

《公告》顯示，深藍(lán)S09將在長(zhǎng)安汽車(chē)位于北京房山區(qū)的工廠和長(zhǎng)安重慶工廠投產(chǎn)。長(zhǎng)安汽車(chē)北京工廠此前生產(chǎn)長(zhǎng)安CS75系列與CS95系列，此次亦生產(chǎn)深藍(lán)S09，這是出于什么樣的考慮？

“因?yàn)槎际侵写笮蚐UV，深藍(lán)S09或與長(zhǎng)安CS95共線生產(chǎn)，同時(shí)還能填補(bǔ)北京工廠的產(chǎn)能。”一位長(zhǎng)安汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示。

定位于中大型SUV的長(zhǎng)安CS95自2016年推出，但該車(chē)在市場(chǎng)上不溫不火，長(zhǎng)期月銷(xiāo)量?jī)H幾百輛。目前長(zhǎng)安CS95已來(lái)到產(chǎn)品生命周期末尾，2023年至今，其月均銷(xiāo)量更是不足百輛。除了長(zhǎng)安CS95，長(zhǎng)安汽車(chē)曾推出不少中型車(chē)型，如長(zhǎng)安CS85、UNI-K，以及中型轎車(chē)睿騁，但這些車(chē)型的生命周期均較短。

深藍(lán)汽車(chē)是長(zhǎng)安汽車(chē)在2022年4月打造的一個(gè)新能源汽車(chē)品牌，伴隨深藍(lán)S09的到來(lái)，其承接起了長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)展中大型車(chē)的任務(wù)。不過(guò)，深藍(lán)汽車(chē)一開(kāi)始的定位是提供“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的新能源產(chǎn)品”。

目前，深藍(lán)汽車(chē)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)為深藍(lán)S07，該車(chē)定位中型SUV，主銷(xiāo)車(chē)型定價(jià)在15萬(wàn)元左右。車(chē)身尺寸更小的深藍(lán)S05，是深藍(lán)汽車(chē)的另一款主銷(xiāo)車(chē)型，其月銷(xiāo)7000輛左右。

深藍(lán)汽車(chē)從未涉足中大型SUV領(lǐng)域，其后市表現(xiàn)如何還有待觀察?！吧钏{(lán)S07和深藍(lán)S09的車(chē)型尺寸和定位有著較大差別，結(jié)合深藍(lán)S09競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力來(lái)看，未來(lái)深藍(lán)S09的挑戰(zhàn)性不小?！鄙鲜鲩L(zhǎng)安汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱。

品牌向上承壓

深藍(lán)之所以推出深藍(lán)S09，是長(zhǎng)安汽車(chē)持續(xù)沖擊中高端市場(chǎng)的愿景使然。長(zhǎng)安汽車(chē)最初以發(fā)布長(zhǎng)安CS95等高端產(chǎn)品的方式向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。后來(lái)，長(zhǎng)安汽車(chē)通過(guò)發(fā)布阿維塔、深藍(lán)、啟源等新品牌或新序列的方式繼續(xù)走高端。

其中，成立于2018年的阿維塔，定位高端智能電動(dòng)汽車(chē)品牌。深藍(lán)汽車(chē)發(fā)布于2022年4月，主打?yàn)閆世代用戶所需的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠新能源產(chǎn)品。2023年8月，長(zhǎng)安汽車(chē)推出啟源汽車(chē)，品牌定位為“數(shù)智進(jìn)化新汽車(chē)”。

從品牌定位高低看，啟源品牌較低，而阿維塔定位于高端，深藍(lán)介于兩者之間，這從三者目前的主銷(xiāo)產(chǎn)品的售價(jià)上可以看出來(lái)。深藍(lán)汽車(chē)主銷(xiāo)產(chǎn)品的售價(jià)集中在15萬(wàn)—20萬(wàn)元區(qū)間，啟源汽車(chē)幾款主銷(xiāo)車(chē)型的售價(jià)集中在8萬(wàn)—15萬(wàn)元區(qū)間，而阿維塔主銷(xiāo)車(chē)型售價(jià)區(qū)間在20萬(wàn)元以上。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年11月，深藍(lán)汽車(chē)月銷(xiāo)約3.6萬(wàn)輛，前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量接近21萬(wàn)輛。深藍(lán)汽車(chē)的這一銷(xiāo)售表現(xiàn)，成為其繼續(xù)向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的信心所在。

伴隨深藍(lán)S09登上工信部《公告》，及將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)理想L9，深藍(lán)汽車(chē)想要在高端市場(chǎng)發(fā)展的意圖明顯。業(yè)界分析認(rèn)為，深藍(lán)S09的起步售價(jià)極有可能參考理想L9，定在20萬(wàn)元以上，乃至30萬(wàn)元以上。

由此，深藍(lán)S09與阿維塔品牌的部分車(chē)型發(fā)生售價(jià)重疊，將是大概率事件。而如何與阿維塔品牌形成區(qū)隔，是深藍(lán)汽車(chē)面臨的一大考驗(yàn)。相對(duì)而言，阿維塔背靠長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代“三巨頭”，其更具高端化發(fā)展條件。而深藍(lán)汽車(chē)能否站上20萬(wàn)元的價(jià)格帶，目前還存在疑問(wèn)。

在深藍(lán)S09之前，深藍(lán)汽車(chē)曾有過(guò)高端化的嘗試。今年6月，深藍(lán)汽車(chē)推出了定位“科技新硬派SUV”的深藍(lán)G318，其高配車(chē)型售價(jià)高達(dá)30萬(wàn)元。不過(guò)，深藍(lán)G318在上市次月銷(xiāo)量達(dá)到2483輛后就逐漸下滑，11月銷(xiāo)量?jī)H1023輛。