Kaka/文 今年國慶期間在甘肅瓜州舉行的第19屆戈壁挑戰(zhàn)賽——起源于2006年，主要面向華語商學(xué)院EMBA群體的戶外賽事，由于中歐和長(zhǎng)江兩家知名商學(xué)院之間的沖突而迅速從商學(xué)院群體“出圈”，沖入大眾視野。頂級(jí)商學(xué)院、規(guī)則意識(shí)、體育倫理、企業(yè)家精神等標(biāo)簽也讓其影響遠(yuǎn)超出一場(chǎng)民間商業(yè)體育比賽本身，而成為了社會(huì)話題。

這并不是戈賽第一次出現(xiàn)紛爭(zhēng)。如果超越賽事中的具體是非，去觀察這些爭(zhēng)議背后的真正問題會(huì)發(fā)現(xiàn)，在劇烈變化的社會(huì)中，體育這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的不成熟和巨大割裂或許才是造成爭(zhēng)議的來源。

與大量由政府財(cái)政支持的體育活動(dòng)相比，戈壁挑戰(zhàn)賽是一個(gè)純粹的商業(yè)賽事，而且是一個(gè)獨(dú)創(chuàng)規(guī)則的商業(yè)賽事。全世界的體育商業(yè)賽事分為兩類：觀賞型和體驗(yàn)型。觀賞型通過付費(fèi)觀看頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技來設(shè)計(jì)商業(yè)模式，而體驗(yàn)型則是通過付費(fèi)參與體育活動(dòng)來設(shè)計(jì)商業(yè)模式。雖然有不少體育項(xiàng)目的業(yè)余愛好者也能達(dá)到世界級(jí)水平，但大部分觀賞型賽事和參與型賽事活動(dòng)還是涇渭分明的。

戈壁挑戰(zhàn)賽誕生之初看起來更像是商學(xué)院群體的徒步團(tuán)建，后來逐漸增加了競(jìng)爭(zhēng)味道，且越來越激烈。所以現(xiàn)在的戈壁挑戰(zhàn)賽是一個(gè)在體驗(yàn)型活動(dòng)上不斷打規(guī)則補(bǔ)丁的競(jìng)技性賽事。作為以院校團(tuán)體名義進(jìn)行的比賽，人類天然的群體榮譽(yù)感必然導(dǎo)致極度競(jìng)爭(zhēng)，無論這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)是良性的還是惡性的。這也導(dǎo)致了近年來幾乎每年都有關(guān)于規(guī)則、競(jìng)爭(zhēng)手段和成績(jī)的爭(zhēng)議。戈賽的A（競(jìng)技組）、B、C（體驗(yàn)組）隊(duì)設(shè)計(jì)看似同時(shí)兼顧競(jìng)技和體驗(yàn)，其實(shí)讓賽事的商業(yè)模式陷入了混亂，參與其中的每個(gè)人對(duì)賽事角色都有不同看法。

戈壁挑戰(zhàn)賽由商學(xué)院組隊(duì)，帶來了大量的企業(yè)家群體，這似乎又給比賽帶來了話題性。但其實(shí)，企業(yè)家參與體育運(yùn)動(dòng)，無論國內(nèi)還是國外都非常多。既有像阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人蔡崇信這樣因?yàn)橄矚g籃球而購買頂級(jí)NBA球隊(duì)的，也有像甲骨文CEO埃里森因?yàn)闊釔鄯渡砻乐薇惖?。作為參與型體育活動(dòng)代表的ironman 鐵三比賽 和 4 deserts 耐力賽都是社會(huì)精英趨之若鶩的賽事，其商業(yè)模式設(shè)計(jì)被作為商學(xué)院的成功案例。這兩項(xiàng)賽事雖然也有排名，但不唯排名論。

ironman 所代表的長(zhǎng)期自律、自我超越的精神，讓參與的運(yùn)動(dòng)員和社會(huì)精英可以獲得極強(qiáng)的歸屬感和成就感。其中分年齡組排名/系列賽積分模式以及KONA篩選規(guī)則為每個(gè)人找到了進(jìn)步的空間。而4 deserts通過嚴(yán)酷的自然環(huán)境、自補(bǔ)給、崇尚親情和友誼等賽制設(shè)計(jì)給予了參與者非凡的人生體驗(yàn)。雖然參賽費(fèi)用不菲，但依舊被企業(yè)家和社會(huì)精英追捧。戈壁挑戰(zhàn)賽作為一個(gè)產(chǎn)品，在經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)之后，在各類商業(yè)體育活動(dòng)豐富的今天，也需要重新設(shè)計(jì)和思考。

現(xiàn)代體育從誕生起就伴隨著教育需求和對(duì)人類價(jià)值觀的傳播。戈壁挑戰(zhàn)賽在近20年時(shí)間里發(fā)展成為國內(nèi)商學(xué)院最有影響力的比賽，與其一直宣傳的“理想、行動(dòng)、堅(jiān)持”和“玄奘精神”密不可分。體育有其獨(dú)特的精神屬性。但是，走過了19年的戈壁挑戰(zhàn)賽并不能只用一句“回歸初心”來面對(duì)各種現(xiàn)實(shí)問題。如何平衡體驗(yàn)與商業(yè)化，平衡競(jìng)技與參與，如何將一個(gè)商學(xué)院小圈子的體育活動(dòng)向整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)，都是組委會(huì)需要解決的問題。戈壁挑戰(zhàn)賽只是一個(gè)縮影。中國還有很多體育項(xiàng)目和活動(dòng)，需要在商業(yè)化浪潮中面對(duì)用戶、規(guī)則和商業(yè)模式選擇的問題。

（作者系愛燃燒創(chuàng)始人）