近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象火熱，影視作品成為城市文旅的新名片，對經(jīng)濟、旅游、媒體注意力、社交討論等多個維度產(chǎn)生深遠的影響。如影視與文旅的深度融合、雙向賦能，不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，也是驅(qū)動地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。騰訊視頻作為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合視頻平臺，以卓越的劇集市場表現(xiàn)持續(xù)驗證劇集價值，并實現(xiàn)穩(wěn)健增長。10月18日，2025騰訊視頻V視界大會在上海舉行。會上，騰訊在線視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻精品劇集創(chuàng)造的多維價值，以及平臺在圍繞“爆款多、質(zhì)量高、守正、打法新”等方面的內(nèi)容布局。

?全品類覆蓋，口碑與熱度兼具

精品創(chuàng)作穩(wěn)健增長

隨著近年來劇集行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，長視頻平臺持續(xù)創(chuàng)造了多部口碑與熱度兼具的精品大劇。今年以來，從現(xiàn)象級大劇《繁花》到領(lǐng)跑暑期檔的《玫瑰的故事》，再到近期熱播的《山花爛漫時》，無論是年代傳奇、都市情感還是主旋律等題材，騰訊視頻持續(xù)推出了一系列“品類覆蓋全，藝術(shù)質(zhì)感強，人氣指數(shù)高，情感共鳴深”的爆款作品，包攬了今年抖音和微博兩大社交平臺認證的所有爆款劇集，并在云合、德塔文等專業(yè)電視劇數(shù)據(jù)榜單中占據(jù)多席。王娟此前表示，騰訊視頻持續(xù)加碼頭部大劇，包括開發(fā)周期長、難度大、投入高的“超長線”頭部內(nèi)容。今年上線的《慶余年 第二季》《長相思 第二季》不僅延續(xù)了首季的高人氣，在故事立意、人物塑造等內(nèi)容創(chuàng)作方面也均取得突破。同時對于腰部內(nèi)容則“寧可冒險，不要無聊”，無特色、無創(chuàng)新、無賣點的“三無”平庸項目將越來越無法滿足觀眾的觀看要求，因此平臺也將堅持拒絕如此的“無聊”項目。

市場反饋的顯著成績不僅驗證了騰訊視頻在社交媒體上的影響力和傳播力，更體現(xiàn)了觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的認可。王娟此次進一步闡釋了騰訊視頻此前內(nèi)部推行的二元評價體系，她強調(diào)，在經(jīng)濟效益與藝術(shù)成就并重的基礎(chǔ)上，騰訊視頻以藝術(shù)價值、社會價值和審美價值作為品質(zhì)的“黃金標(biāo)準”，從劇本創(chuàng)作到制作拍攝，再到后期制作和排播，力求為觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、多元化、有新意的作品。在“黃金標(biāo)準”的引領(lǐng)下，騰訊視頻近兩年劇集提質(zhì)明顯。據(jù)統(tǒng)計，豆瓣評分及開分8.0以上的國產(chǎn)劇共38部，其中16部來自騰訊視頻，占比全平臺第一名。近期廣受好評的《山花爛漫時》以豆瓣9.4分再創(chuàng)佳績，追平此前騰訊視頻出品的近五年國產(chǎn)劇最高分《漫長的季節(jié)》。

王娟此次還提到，騰訊視頻一直在積極開發(fā)新題材，主動跳出舒適圈，合作新的導(dǎo)演、演員等行業(yè)新力量，支持藝術(shù)家對審美的極致追求，給予創(chuàng)作者更多空間去嘗試新的敘事方式和制作技術(shù)，創(chuàng)造獨特的藝術(shù)風(fēng)格。同時在微短劇等新興產(chǎn)品上也未雨綢繆，持續(xù)在拓新。騰訊視頻以微短劇第一品牌“十分劇場”持續(xù)引領(lǐng)市場，并加強中臺團隊的能力建設(shè)，和頭部的影視制作公司建立了良好的協(xié)作模式。同時平臺還實現(xiàn)了IP平臺全覆蓋，內(nèi)部和外部的精品IP儲備均可以開發(fā)短劇項目。此外，在騰訊系的生態(tài)優(yōu)勢加持下，后續(xù)精品短劇都可以實現(xiàn)騰訊視頻和微信視頻號的雙端分發(fā)，橫屏和豎屏互促，最大化實現(xiàn)人群觸達。今年截至目前，騰訊視頻已生產(chǎn)分賬票房破千萬的微短劇項目 15個，市場頭部項目比重占比超80%，保持強勁的市場競爭力。 

品質(zhì)升級，多元創(chuàng)新

精品大劇釋放長尾價值

騰訊視頻近兩年出品的熱播劇，如《繁花》《三體》《漫長的季節(jié)》《父輩的榮耀》等在“飛天獎”“白玉蘭獎”“戛納電視節(jié)”“釜山國際電影節(jié)”等國內(nèi)外權(quán)威評選中均斬獲頗豐、大放異彩。王娟認為，優(yōu)秀的劇集除了贏得觀眾的口碑認可，在正向引領(lǐng)社會等方面具有重要作用和價值。未來創(chuàng)作精品劇集仍要堅持“守正”原則，讓劇集獲得更多主流影響力的傳播。

在彰顯社會價值的同時，頭部劇集也正在創(chuàng)造越來越多元的商業(yè)價值。王娟認為，伴隨電視劇產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的逐步擴大，頭部劇集的邊際效應(yīng)和溢出效應(yīng)也在顯著增加，在不同領(lǐng)域充分釋放長尾價值。

據(jù)地方文旅數(shù)據(jù)報告顯示，《繁花》的開播讓上海的排骨年糕成為美食頂流，美團搜索量暴漲937%。《玫瑰的故事》中“北京到底有誰在”的臺詞被北京高校、各區(qū)文旅、高科技企業(yè)等多個官方賬號剪輯轉(zhuǎn)發(fā)，劇集在北京取景覆蓋13個區(qū)112個點位，劇中出現(xiàn)的地標(biāo)性點位成為熱門打卡地，同款及聯(lián)名商品更是被搶購?！洞荷那槿恕凡コ龊蟮摹拔逡弧奔倨冢萦慰屯却蠓鲩L?！胺被ㄐ?yīng)”“玫瑰效應(yīng)”“春色效應(yīng)”等充分展現(xiàn)了電視劇在各個領(lǐng)域釋放的高價值和影響力。

與此同時，精品大劇也在更充分地嫁接國產(chǎn)品牌，平臺通過邀請品牌主從項目創(chuàng)作階段開始深度參與、打造更加深度的植入和定制化內(nèi)容，使品牌與內(nèi)容更加緊密地融合。如騰訊視頻制播的《三體》《繁花》《慶余年 第二季》《長相思 第二季》等IP大劇所釋放的全民效應(yīng)，不僅成功賦能百雀羚、TCL、喜茶等國貨品牌的業(yè)績提升，同時還助推其品牌破圈，以及用戶群體類型的大幅增長，塑造了大劇營銷的新典范。王娟表示，騰訊視頻未來也會在劇內(nèi)對互動產(chǎn)品進行持續(xù)創(chuàng)新，劇外則會圍繞IP本身進行更多元化的營銷和衍生活動，包括線下演唱會、見面會及重要節(jié)點的營銷。

此次V視界大會上，王娟還發(fā)布了騰訊視頻五大版塊的影視片單，多部精品項目驚喜亮相，展現(xiàn)了騰訊視頻豐富多元的劇集IP儲備及精品化矩陣。王娟現(xiàn)場表示，未來騰訊視頻劇集將繼續(xù)秉持著長期主義的執(zhí)著，不斷投入，深耕細作，堅持走精品創(chuàng)作的道路，與更多合作伙伴創(chuàng)造更多價值，攜手共贏，共創(chuàng)未來。

（王琪/文）