李曉丹/文

第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于2023年11月5日-10日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，作為進(jìn)博會(huì)的六大展區(qū)之一，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)再次成為關(guān)注焦點(diǎn)，展區(qū)以“健康，共享美好生活”為主題，吸引了231家相關(guān)企業(yè)參展，共有21家參展舉行了32場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)。

抗衰，成為今年進(jìn)博會(huì)的熱詞。在NYO3諾威佳展臺(tái)，一顆顆紅色的磷蝦油掀起了一場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)抗衰新熱潮。

以“南極磷蝦油”為核心產(chǎn)品、覆蓋全健康周期管理的挪威高端膳食營(yíng)養(yǎng)品牌——NYO3諾威佳連續(xù)五年參展，并首次以特裝展位亮相進(jìn)博會(huì)。今年，NYO3諾威佳深挖自身在健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了全系列32款高端營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，并攜抗衰新品亮相央視新聞《進(jìn)博新品匯》。此外，召開(kāi)《NYO3細(xì)胞新生力峰會(huì)暨逆齡新品發(fā)布會(huì)》，攜手眾多科學(xué)家、行業(yè)專(zhuān)家共同探討抗衰產(chǎn)業(yè)發(fā)展及抗衰營(yíng)養(yǎng)革新,洞悉全球健康需求新趨勢(shì)。

抗衰“風(fēng)口產(chǎn)品” 迎來(lái)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)

在全球人口老齡化不斷加深的背景下，抗衰老市場(chǎng)的關(guān)注度和規(guī)模持續(xù)提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費(fèi)者在26—35歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老。全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%。未來(lái)全球抗衰市場(chǎng)規(guī)模將保持較高增速，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著抗衰老行業(yè)的迅速發(fā)展，抗衰的人群越來(lái)越年輕化、高端化，抗衰市場(chǎng)未來(lái)具有千億發(fā)展空間。小紅書(shū)發(fā)布的《全民抗衰趨勢(shì)及消費(fèi)者洞察》顯示，在小紅書(shū)平臺(tái)上，抗衰搜索需求增長(zhǎng)迅速，其中73%聚焦在口服抗衰站內(nèi)抗衰需求人群7300萬(wàn)，口服抗衰需求人群5500萬(wàn)，73%的抗衰人群會(huì)考慮通過(guò)口服來(lái)達(dá)成功效。

小紅書(shū)大健康跨境保健品負(fù)責(zé)人皓月表示，2023年1-10月口服抗衰搜索量持續(xù)上漲；細(xì)拆成分用戶(hù)更在關(guān)注NMN、膠原蛋白、Omega-3、葡萄籽四大成分；其中Omega-3的搜索量級(jí)最大，周期增速681%，增速遠(yuǎn)高于其他成分。

營(yíng)養(yǎng)抗衰品可以在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)搶占到市場(chǎng)份額，背后是生命科技技術(shù)的進(jìn)步，以及這一產(chǎn)業(yè)的巨大投資空間。有報(bào)告預(yù)測(cè)，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1100億美元，到2025年，更將達(dá)到6000億美元以上。

實(shí)際上，作為近些年消費(fèi)升級(jí)的“風(fēng)口產(chǎn)品”，營(yíng)養(yǎng)抗衰產(chǎn)品的消費(fèi)渠道也發(fā)生了巨大變化，各家電商平臺(tái)都在為此摩拳擦掌。區(qū)別于傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)抗衰營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，除了被會(huì)像小紅書(shū)這樣的種草平臺(tái)所吸引，線(xiàn)上渠道自身在物流和平價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，也讓消費(fèi)者選擇在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。尤其是進(jìn)入2023年，很多線(xiàn)上平臺(tái)都將健康營(yíng)養(yǎng)作為重要的銷(xiāo)售增長(zhǎng)板塊。

來(lái)自魔鏡洞察的《磷蝦油保健品趨勢(shì)洞察報(bào)告》對(duì)線(xiàn)上銷(xiāo)售的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外線(xiàn)上磷蝦油市場(chǎng)亞馬遜美國(guó)平臺(tái)占比高達(dá)95.6%，2023年1-8月亞馬遜美國(guó)銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到4.2億元。相比較，2023年國(guó)內(nèi)線(xiàn)上磷蝦油銷(xiāo)售規(guī)模占比接近七成。具體來(lái)看，2023年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額相比去年同比增速基本在100%以上，有顯著增幅。

“2023年1-8月，NYO3諾威佳品牌以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)位居首位，相較于去年同期增速迅猛達(dá)到150%?！蹦хR洞察高級(jí)分析師、副總監(jiān)高峰說(shuō)。憑借此，NYO3諾威佳在今年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了全球線(xiàn)上磷蝦油市場(chǎng)占有率第一。

消費(fèi)者最關(guān)心的是品質(zhì)

如何建立信任和透明度是目前補(bǔ)充劑行業(yè)大多數(shù)品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

在進(jìn)博會(huì)期間，NYO3諾威佳舉辦了一場(chǎng)細(xì)胞新生力峰會(huì)暨逆齡新品發(fā)布會(huì)，圍繞營(yíng)養(yǎng)、細(xì)胞科技及抗衰主題，借鑒挪威前沿的抑制衰老科研動(dòng)向，結(jié)合全球現(xiàn)階段健康營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀，就細(xì)胞科技研究、抗衰前沿技術(shù)、健康生活方式探索、細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品的生產(chǎn)與研發(fā)等議題展開(kāi)深度探討。

全球權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)ORIVO首席執(zhí)行官斯韋因·艾瑞克·豪格姆表示：“消費(fèi)者更加主動(dòng)的關(guān)注自己的健康，并尋找可以信任的品牌?！?/p>

ORIVO主要提供Omega-3（歐米茄3）補(bǔ)充劑的真實(shí)性測(cè)試，每一批NYO3磷蝦油和魚(yú)油都被會(huì)送往ORIVO進(jìn)行原產(chǎn)地驗(yàn)證，以此來(lái)驗(yàn)證NYO3諾威佳向消費(fèi)者提供的是純凈、安全、高品質(zhì)的磷蝦油產(chǎn)品。

為什么NYO3諾威佳要花時(shí)間來(lái)做這樣一個(gè)磷蝦油里含有磷蝦油的證明？ORIVO首席技術(shù)官艾瑞克·福格賽斯教授表示，過(guò)去的幾年里，消費(fèi)者更加主動(dòng)地關(guān)注自己的健康，并尋找可以信任的品牌，通過(guò)“透明化科學(xué)驗(yàn)證”之后，可以在NYO3諾威佳的產(chǎn)品包裝上找到ORIVO標(biāo)志，并查看在線(xiàn)證書(shū)，告訴消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的NYO3是貨真價(jià)實(shí)的。

艾瑞克·福格賽斯教授介紹，2016年在美國(guó)和歐洲進(jìn)行的首次篩選中，27種受測(cè)產(chǎn)品中多達(dá)37%產(chǎn)品不含所聲稱(chēng)的磷蝦或魚(yú)油成分?！?/p>

“所以，Omega-3品牌來(lái)參加我們的驗(yàn)證計(jì)劃，有兩個(gè)主要原因。首先，他們選擇了優(yōu)質(zhì)的原料，如具有獨(dú)特優(yōu)越性能的磷蝦油、高純度及高效能的魚(yú)油。其次，他們希望與銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品的品牌區(qū)分開(kāi)，證明消費(fèi)者獲得了應(yīng)有的原料。并且每個(gè)生產(chǎn)批次的產(chǎn)品具有相同的高品質(zhì)?！卑鹂恕じ８褓愃菇淌谡f(shuō)。

來(lái)自京東健康數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在選購(gòu)磷蝦油時(shí)，67%的消費(fèi)者看重產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì)關(guān)注官方認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)磷蝦油產(chǎn)品的背書(shū)；此外，電商/導(dǎo)購(gòu)媒體是消費(fèi)者種草磷蝦油產(chǎn)品的最主要渠道，88%的用戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品功能/成分介紹相關(guān)內(nèi)容。

京東健康數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者在選擇磷蝦油是關(guān)心的要素包括成分含量、品牌以及質(zhì)量，用戶(hù)信賴(lài)度是影響用戶(hù)購(gòu)物決策非常重要的因素，在磷蝦油這個(gè)品類(lèi)中，有70%～65%的消費(fèi)者重度關(guān)注Omega-3和海洋磷脂這兩個(gè)營(yíng)養(yǎng)成分。

據(jù)悉，NYO3諾威佳磷蝦油產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)三年以100%合格率通過(guò)Omega-3成分檢測(cè)機(jī)構(gòu)ORIVO實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)。在歐美市場(chǎng)抽檢不良率達(dá)37%、亞洲市場(chǎng)不良率高達(dá)47%的對(duì)比之下，成為連續(xù)三年抽檢0缺陷品牌，并聯(lián)合ORIVO制定了挪威磷蝦油產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。因此，NYO3諾威佳在今年獲得了ORIVO極光金質(zhì)獎(jiǎng)證書(shū)，成為ORIVO標(biāo)志金色版本的獨(dú)家擁有者，并且成為了全球首個(gè)擁有原產(chǎn)地保證的磷蝦油品牌進(jìn)入中國(guó)。

加大研發(fā)，擴(kuò)建產(chǎn)業(yè)集群

2022年磷蝦油全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)82億美元，主要市場(chǎng)包括北美、歐洲和亞太地區(qū)，在歐美國(guó)家應(yīng)用范圍更廣，除保健品外，已向醫(yī)藥等行業(yè)延伸；海洋生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)科研水平正在逐步提升，關(guān)鍵性技術(shù)逐步深化突破，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所研究員陸炯明表示，很多國(guó)家和地區(qū)2050年以后老齡人口將達(dá)到30%，中國(guó)在2040年老齡人口就會(huì)達(dá)到30%，人口老齡化會(huì)帶來(lái)與衰老相關(guān)的疾病，比如神經(jīng)退行性疾病、心血管疾病等會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而增加。

一方面是老齡人口需要高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)抗衰產(chǎn)品，另一方面，心臟和腦缺血、阿爾茲海默癥等“老年病”正在逐步年輕化?？蒲衅诳禖ELL》的研究顯示，人體衰老的本質(zhì)是細(xì)胞的衰老。營(yíng)養(yǎng)抗衰產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)就是圍繞不同年齡層的消費(fèi)者需求，通過(guò)科技來(lái)提升產(chǎn)品的有效性。

京東健康數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，磷蝦油產(chǎn)品在抗衰老抗氧化場(chǎng)景的應(yīng)用受到市場(chǎng)關(guān)注，磷蝦油用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)抗衰老/抗氧化產(chǎn)品的TGI高達(dá)348，是所有保健品類(lèi)目中居首位。

值得關(guān)注的是，在進(jìn)博會(huì)期間，NYO3諾威佳攜手挪威創(chuàng)新署展館、北歐創(chuàng)新中心及AkerBioMarine，四展聯(lián)動(dòng)。此外，NYO3諾威佳聯(lián)合Evandro Fang Lab、世界500強(qiáng)企業(yè)AKER BIOMARINE，共同啟動(dòng)挪威抗衰產(chǎn)業(yè)集群。希望通過(guò)這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，可以把磷蝦油的研發(fā)、生產(chǎn)以及C端用戶(hù)鏈接起來(lái)，NYO3諾威佳則將承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)集群的紐帶和橋梁作用，借助渠道優(yōu)勢(shì)充分了解消費(fèi)者者的需求，再將這些需求傳遞給研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出更多的抗衰新品類(lèi)。

得益于進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的“溢出效應(yīng)”，展品變商品、參展商變投資商、研究成果落地轉(zhuǎn)化的進(jìn)程不斷加速。統(tǒng)計(jì)顯示，全球磷蝦油線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的品牌為來(lái)自挪威的NYO3（諾威佳）品牌,一年服務(wù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)家庭，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率達(dá)40%；相比較，在中國(guó)NYO3純南極磷蝦油連續(xù)3年（2020-2022）在電商渠道保持銷(xiāo)量第一，2021年、2022年磷蝦油線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比第一，此外，NYO3諾威佳成為抖音國(guó)際邀請(qǐng)入駐的全球膳補(bǔ)行業(yè)6大品牌之一。

五度參展進(jìn)博會(huì)，是NYO3諾威佳持續(xù)將挪威式健康生活方式引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，助力北歐膳補(bǔ)品牌煥發(fā)自由、開(kāi)放和活力的重要契機(jī)。未來(lái)，NYO3諾威佳將以前沿抗衰研究為導(dǎo)向，通過(guò)洞察不同消費(fèi)人群的健康營(yíng)養(yǎng)訴求創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)NYO3諾威佳全渠道乃至健康產(chǎn)業(yè)全維度的新升級(jí)，引發(fā)國(guó)民健康養(yǎng)生新潮流、新趨勢(shì)。