抖音渠道推動(dòng)，韓束母公司上美股份去年凈賺超4億元，今年股價(jià)漲超50%

梁怡2024-03-04 20:29

3月1日，“港股國貨美妝第一股”上美股份（02145.HK）發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告。

公告顯示，上美股份預(yù)計(jì)2023年度收入40億元至42億元，同比增長49.5%至57%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.2億元至4.6億元，同比增長185.5%至212.7%。

而2022年，公司營業(yè)收入同比下滑26.07%至26.75億元，歸母凈利潤1.47億元，同比下滑56.59%。

對于業(yè)績大增，上美股份稱主要由于集團(tuán)主要品牌之一韓束產(chǎn)生的收入增加。

2023半年報(bào)顯示，上美股份營收同比增長25.70%至15.86億元，歸母凈利潤同增54.52%至1.01億元。其中，韓束收入高達(dá)10.28億元，占總收入比重為64.8%，而一葉子、紅色小象以及其他品牌的占比僅超一成。

也即是說，2023年下半年，上美股份的收入?yún)^(qū)間為24.14億元-26.14億元，歸母凈利潤區(qū)間為3.19億元-3.59億元，是全年業(yè)績大增的“主力軍”。

韓束業(yè)績增長得益于抖音渠道的推動(dòng)。

根據(jù)青眼數(shù)據(jù)顯示，2023年韓束品牌在抖音上GMV為33.4億，同比增長374.38%，位居第一，高出了第二名歐萊雅近10億元，實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先。

民生證券研報(bào)顯示，2023年3月，韓束的GMV首次突破了1億元，排名也大幅上升至第五名。自此之后，韓束在抖音美妝的排名一直保持在前十以內(nèi)，并在10-12月連續(xù)三個(gè)月GMV突破5億元。韓束重兵抖音渠道，以達(dá)人短劇撬動(dòng)流量杠桿，自播矩陣承接轉(zhuǎn)化，性價(jià)比套裝“紅蠻腰” 提高成交率與復(fù)購率，完成“品效銷”的閉環(huán)。

截至目前，韓束旗下共有25個(gè)系列產(chǎn)品，小蠻腰系列套組為公司主推產(chǎn)品，品牌旗下套組價(jià)格多居于399-600元，卡位抖音市占率最高的中檔美護(hù)禮盒。

2024年初韓束重返CS渠道，在剛剛結(jié)束的上美股份2024百強(qiáng)渠道新品發(fā)布會上，“線下是品牌的根，要扎得深，線上才能是參天大樹?！鄙厦拦煞輨?chuàng)始人兼CEO呂義雄表示，對于化妝品行業(yè)，做強(qiáng)線下始終是品牌的剛需，只有具備零售基因的企業(yè)，在未來的長周期內(nèi)才不易被淘汰。

上美股份于2022年12月22日登陸港交所，發(fā)行價(jià)格為25.2港元，首日破發(fā)平收。2023年公司股價(jià)整體波動(dòng)下行，最低點(diǎn)為8月14日的18.16港元，隨后小幅上漲于12月開始反彈上行。