研究員 鄭淯心

在全球化的今天，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的全面恢復(fù)常態(tài)化，以及體育賽事和活動的帶動，體育市場正在迅速擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億。

一、與國際相比，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模嚴(yán)重不足

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的體育產(chǎn)業(yè)在近年來雖然取得了一定的發(fā)展，但與國際先進(jìn)水平相比，仍然存在不小的差距。

從產(chǎn)業(yè)總值占比來看，中國體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。以美國為例，其體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例高達(dá)3%，而中國這一比例尚不足1%。這一數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中的地位仍有待提高。這也反映出中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅写M(jìn)一步挖掘。中國體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，而體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運(yùn)營等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后。這一現(xiàn)狀使得中國體育產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于劣勢地位。因此，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值的體育服務(wù)業(yè)和體育賽事運(yùn)營業(yè)，成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

從產(chǎn)業(yè)集中度來看，中國體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模較小，缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)。這在一定程度上制約了中國體育產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力。因此，培育具有國際競爭力的體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

二、體育品牌應(yīng)該成為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍、領(lǐng)頭羊

在體育經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，體育品牌扮演著至關(guān)重要的角色。作為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍和領(lǐng)頭羊，體育品牌應(yīng)該充分發(fā)揮其引領(lǐng)和推動作用，提升體育產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

提升品牌形象是關(guān)鍵。體育品牌應(yīng)該通過贊助體育賽事、簽約體育明星等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如，安踏、361度等知名體育品牌通過贊助奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會等國際大賽，成功提升了品牌形象，贏得了全球消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。此外，體育品牌還可以通過公益活動、社會贊助等形式，傳遞品牌價值觀，樹立良好的社會形象。

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新是體育品牌發(fā)展的核心。體育品牌應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場和消費(fèi)者的多樣化需求。在科技日新月異的今天，體育品牌可以借助先進(jìn)的技術(shù)，如智能穿戴設(shè)備、運(yùn)動數(shù)據(jù)分析等，為消費(fèi)者提供更加個性化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，體育品牌還應(yīng)關(guān)注環(huán)保理念，研發(fā)綠色、可持續(xù)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對健康、環(huán)保的追求。

拓展國際市場是體育品牌發(fā)展的必然選擇。在全球化的背景下，體育品牌應(yīng)該積極開拓國際市場，提升品牌國際競爭力，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。體育品牌可以通過國際營銷、跨國合作等方式，將品牌推向世界舞臺。同時，體育品牌還應(yīng)關(guān)注國際市場動態(tài)，了解不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和需求，制定有針對性的市場策略。

三、加強(qiáng)體育文化的宣傳與教育，形成新的體育文化和意識，建立積極健康的心態(tài)，傳媒要成為推動者

體育文化的宣傳與教育對于提升國民體育素養(yǎng)、培養(yǎng)體育意識具有重要意義。應(yīng)該將體育教育納入基礎(chǔ)教育體系，從青少年時期開始培養(yǎng)他們的體育興趣和習(xí)慣。在學(xué)校教育中，加大體育課時，豐富體育教學(xué)內(nèi)容，注重培養(yǎng)學(xué)生的體育技能和體育精神。同時，鼓勵學(xué)校開展課外體育活動，讓青少年在課余時間也能積極參與體育，形成良好的體育習(xí)慣。應(yīng)該舉辦各類體育文化活動，讓更多人參與體育、熱愛體育。

媒體宣傳在推動體育文化發(fā)展中也起著至關(guān)重要的作用。媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，傳播體育正能量，樹立健康生活觀念。媒體可以通過報道體育賽事、宣傳體育明星、推廣體育知識等方式，讓體育走進(jìn)千家萬戶，激發(fā)人們的體育熱情。同時，媒體還應(yīng)關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，宣傳體育經(jīng)濟(jì)的成果，為體育文化的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

四、抓住全民健身與新興運(yùn)動的趨勢，創(chuàng)造新的消費(fèi)趨勢與需求

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的背景下，以及新興運(yùn)動不斷涌現(xiàn)的趨勢下，體育消費(fèi)市場正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為了把握這一機(jī)遇，應(yīng)該推廣群眾性體育活動，如健身操、跑步、羽毛球等。通過舉辦各類全民健身賽事和活動，可以激發(fā)大眾參與體育的熱情，推動體育消費(fèi)市場的增長。

隨著社會的發(fā)展，一些新興運(yùn)動如攀巖、電競、滑板等逐漸受到年輕人的喜愛。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注這些新興運(yùn)動的發(fā)展，通過舉辦賽事、推廣活動等方式，挖掘這些運(yùn)動的市場潛力。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，可以開發(fā)出更加智能化、個性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。例如，智能運(yùn)動裝備可以實(shí)時監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的運(yùn)動建議；在線體育服務(wù)平臺可以提供預(yù)約教練、參與線上賽事等服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時隨地享受體育帶來的樂趣。

五、體育也需要科技，加強(qiáng)體育產(chǎn)品與裝備科技創(chuàng)新投資，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)發(fā)展

科技創(chuàng)新已經(jīng)成為提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力的重要驅(qū)動力。應(yīng)鼓勵企業(yè)增加研發(fā)投入，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品和技術(shù)。這不僅能夠提升企業(yè)的核心競爭力，還能夠推動整個體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級。政府可以通過提供稅收優(yōu)惠、資金支持等方式，激勵企業(yè)加大研發(fā)力度。

政府、企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)合作，搭建科技創(chuàng)新平臺。通過這些平臺，可以促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化，加速新技術(shù)、新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。同時，合作還可以促進(jìn)人才培養(yǎng)，為體育科技創(chuàng)新提供充足的人力資源。

引導(dǎo)資本投入是體育科技創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。應(yīng)吸引社會資本投入體育科技創(chuàng)新領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的資金支持。這不僅能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提升研發(fā)能力，還能夠推動整個體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。政府可以通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、提供貸款貼息等方式，引導(dǎo)資本流向體育科技創(chuàng)新領(lǐng)域。

六、政府在體育產(chǎn)業(yè)政策方面提供大力支持，加強(qiáng)體育設(shè)施與場所投資

為了推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政府也應(yīng)該采取一些措施。比如說，政府應(yīng)該出臺一系列政策措施，從財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、土地使用、人才培養(yǎng)等方面，全方位地扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，政府應(yīng)該加大對體育場館、全民健身中心、體育公園等設(shè)施的投資力度，通過新建、改擴(kuò)建等方式，提升體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量，滿足人民群眾日益增長的體育需求。同時，政府還應(yīng)該鼓勵社會力量投資體育設(shè)施，吸引社會資本參與體育設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要條件。政府應(yīng)該營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，通過政策引導(dǎo)、資金支持、項(xiàng)目扶持等方式，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。