研究員 鄭淯心

在全球化的今天，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面恢復(fù)常態(tài)化，以及體育賽事和活動(dòng)的帶動(dòng)，體育市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億。

一、與國(guó)際相比，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模嚴(yán)重不足

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)雖然取得了一定的發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，仍然存在不小的差距。

從產(chǎn)業(yè)總值占比來(lái)看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。以美國(guó)為例，其體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例高達(dá)3%，而中國(guó)這一比例尚不足1%。這一數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位仍有待提高。這也反映出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，有待進(jìn)一步挖掘。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，而體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運(yùn)營(yíng)等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)滯后。這一現(xiàn)狀使得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。因此，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值的體育服務(wù)業(yè)和體育賽事運(yùn)營(yíng)業(yè)，成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

從產(chǎn)業(yè)集中度來(lái)看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模較小，缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)。這在一定程度上制約了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

二、體育品牌應(yīng)該成為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍、領(lǐng)頭羊

在體育經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，體育品牌扮演著至關(guān)重要的角色。作為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍和領(lǐng)頭羊，體育品牌應(yīng)該充分發(fā)揮其引領(lǐng)和推動(dòng)作用，提升體育產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

提升品牌形象是關(guān)鍵。體育品牌應(yīng)該通過(guò)贊助體育賽事、簽約體育明星等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如，安踏、361度等知名體育品牌通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽，成功提升了品牌形象，贏得了全球消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。此外，體育品牌還可以通過(guò)公益活動(dòng)、社會(huì)贊助等形式，傳遞品牌價(jià)值觀，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新是體育品牌發(fā)展的核心。體育品牌應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的多樣化需求。在科技日新月異的今天，體育品牌可以借助先進(jìn)的技術(shù)，如智能穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析等，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，體育品牌還應(yīng)關(guān)注環(huán)保理念，研發(fā)綠色、可持續(xù)的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的追求。

拓展國(guó)際市場(chǎng)是體育品牌發(fā)展的必然選擇。在全球化的背景下，體育品牌應(yīng)該積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。體育品牌可以通過(guò)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、跨國(guó)合作等方式，將品牌推向世界舞臺(tái)。同時(shí)，體育品牌還應(yīng)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和需求，制定有針對(duì)性的市場(chǎng)策略。

三、加強(qiáng)體育文化的宣傳與教育，形成新的體育文化和意識(shí)，建立積極健康的心態(tài)，傳媒要成為推動(dòng)者

體育文化的宣傳與教育對(duì)于提升國(guó)民體育素養(yǎng)、培養(yǎng)體育意識(shí)具有重要意義。應(yīng)該將體育教育納入基礎(chǔ)教育體系，從青少年時(shí)期開(kāi)始培養(yǎng)他們的體育興趣和習(xí)慣。在學(xué)校教育中，加大體育課時(shí)，豐富體育教學(xué)內(nèi)容，注重培養(yǎng)學(xué)生的體育技能和體育精神。同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)校開(kāi)展課外體育活動(dòng)，讓青少年在課余時(shí)間也能積極參與體育，形成良好的體育習(xí)慣。應(yīng)該舉辦各類(lèi)體育文化活動(dòng)，讓更多人參與體育、熱愛(ài)體育。

媒體宣傳在推動(dòng)體育文化發(fā)展中也起著至關(guān)重要的作用。媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，傳播體育正能量，樹(shù)立健康生活觀念。媒體可以通過(guò)報(bào)道體育賽事、宣傳體育明星、推廣體育知識(shí)等方式，讓體育走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，激發(fā)人們的體育熱情。同時(shí)，媒體還應(yīng)關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，宣傳體育經(jīng)濟(jì)的成果，為體育文化的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

四、抓住全民健身與新興運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，創(chuàng)造新的消費(fèi)趨勢(shì)與需求

在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，以及新興運(yùn)動(dòng)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為了把握這一機(jī)遇，應(yīng)該推廣群眾性體育活動(dòng)，如健身操、跑步、羽毛球等。通過(guò)舉辦各類(lèi)全民健身賽事和活動(dòng)，可以激發(fā)大眾參與體育的熱情，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，一些新興運(yùn)動(dòng)如攀巖、電競(jìng)、滑板等逐漸受到年輕人的喜愛(ài)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注這些新興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)舉辦賽事、推廣活動(dòng)等方式，挖掘這些運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，可以開(kāi)發(fā)出更加智能化、個(gè)性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。例如，智能運(yùn)動(dòng)裝備可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為用戶(hù)提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)建議；在線體育服務(wù)平臺(tái)可以提供預(yù)約教練、參與線上賽事等服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受體育帶來(lái)的樂(lè)趣。

五、體育也需要科技，加強(qiáng)體育產(chǎn)品與裝備科技創(chuàng)新投資，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)發(fā)展

科技創(chuàng)新已經(jīng)成為提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要驅(qū)動(dòng)力。應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)增加研發(fā)投入，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品和技術(shù)。這不僅能夠提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)。政府可以通過(guò)提供稅收優(yōu)惠、資金支持等方式，激勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)力度。

政府、企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)合作，搭建科技創(chuàng)新平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)，可以促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化，加速新技術(shù)、新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)。同時(shí)，合作還可以促進(jìn)人才培養(yǎng)，為體育科技創(chuàng)新提供充足的人力資源。

引導(dǎo)資本投入是體育科技創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。應(yīng)吸引社會(huì)資本投入體育科技創(chuàng)新領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的資金支持。這不僅能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提升研發(fā)能力，還能夠推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。政府可以通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、提供貸款貼息等方式，引導(dǎo)資本流向體育科技創(chuàng)新領(lǐng)域。

六、政府在體育產(chǎn)業(yè)政策方面提供大力支持，加強(qiáng)體育設(shè)施與場(chǎng)所投資

為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政府也應(yīng)該采取一些措施。比如說(shuō)，政府應(yīng)該出臺(tái)一系列政策措施，從財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、土地使用、人才培養(yǎng)等方面，全方位地扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，政府應(yīng)該加大對(duì)體育場(chǎng)館、全民健身中心、體育公園等設(shè)施的投資力度，通過(guò)新建、改擴(kuò)建等方式，提升體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。同時(shí)，政府還應(yīng)該鼓勵(lì)社會(huì)力量投資體育設(shè)施，吸引社會(huì)資本參與體育設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要條件。政府應(yīng)該營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，通過(guò)政策引導(dǎo)、資金支持、項(xiàng)目扶持等方式，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。