六神已經(jīng)“Next Level”了？

8月7日，“六神口香糖”沖上淘寶熱搜，熱度較上周上升15%達(dá)1017.7萬(wàn)。熱詞背后，是老牌國(guó)貨花露水六神與炫邁聯(lián)名的口香糖產(chǎn)品受到熱捧。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在天貓超市，炫邁無(wú)糖口香糖限定六神口味產(chǎn)品，單瓶售價(jià)約9.4元，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)90萬(wàn)瓶。而六神官方旗艦店中也出現(xiàn)了炫邁聯(lián)名的驅(qū)蚊清涼蛋產(chǎn)品。

在今年夏天，老牌國(guó)貨六神的“花式整活”不僅僅是與炫邁的聯(lián)手。

7月初，六神花露水巨型模型還出現(xiàn)在上海外灘W酒店外。在8月底之前，上海W酒店推出了六神聯(lián)名限定下午茶套餐，還有“花露水風(fēng)格特調(diào)雞尾酒”。更多聯(lián)名新品也出現(xiàn)在品牌官方銷(xiāo)售渠道中，其中六神與故宮石渠寶笈的聯(lián)名玻璃瓶花露水和驅(qū)蚊蛋產(chǎn)品也銷(xiāo)售火爆。

聯(lián)名頻頻出圈的六神，開(kāi)始吸引更多年輕消費(fèi)者的注意。有人在社交平臺(tái)直言，“六神越來(lái)越高端洋氣了?！?/p>

消費(fèi)者之所有這樣的感觸，不僅僅是因?yàn)榱竦钠放坡?lián)名，還包括其在新品類(lèi)拓展方面的探索。近兩年，六神開(kāi)始推出馬鞭草櫻花沐浴露、草本洗發(fā)水、煙酰胺磨砂膏等新產(chǎn)品。

時(shí)代財(cái)經(jīng)還注意到，六神正試水當(dāng)下大熱的香氛市場(chǎng)。消費(fèi)者在品牌旗艦店，買(mǎi)5瓶老款玻璃瓶驅(qū)蚊花露水，就會(huì)加贈(zèng)六神香薰瓶和香薰棒。值得關(guān)注的是，六神還推出了一款與MIGOOSMART聯(lián)名的車(chē)載香氛機(jī)。

隨著新產(chǎn)品的推出，六神抬升身價(jià)的決心昭然若揭?！笆端畷r(shí)代”早已成為過(guò)去式，洗發(fā)露等新品類(lèi)正不斷突破單品價(jià)格天花板。

在六神官方旗艦店，規(guī)格為195毫升的玻璃瓶花露水三瓶售價(jià)53.7元，折合17.9元/瓶；六神力推的驅(qū)蚊蛋，50毫升售價(jià)為39.9元/瓶；400毫升生姜洗發(fā)水的價(jià)格為44元，這一定價(jià)高過(guò)了部分潘婷、多芬等外資品牌同規(guī)格產(chǎn)品。而新推出的六神香氛機(jī)成為門(mén)店單價(jià)最高的產(chǎn)品，售價(jià)達(dá)399元。

過(guò)去一段時(shí)間，消費(fèi)端明顯感受到六神產(chǎn)品價(jià)格帶上移。六神玻璃瓶裝花露水就曾因漲價(jià)數(shù)度引發(fā)熱議。上海家化相關(guān)人員曾回應(yīng)媒體稱(chēng)，漲價(jià)主要由于原材料、人工成本的上漲。

除此之外，這也與六神品牌的改革有關(guān)。此前，上海家化管理層在業(yè)績(jī)交流會(huì)上曾多次提及，要推動(dòng)六神“年輕化、高端化和全季化”，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品主動(dòng)提升六神品牌客單價(jià)的策略，以改善業(yè)務(wù)利潤(rùn)水平。

在董事長(zhǎng)換防后，六神的改革仍在持續(xù)。今年6月，在上海家化股東大會(huì)上，公司新任董事長(zhǎng)兼CEO林小海再次重申了六神之于上海家化的意義。他指出，六神是上海家化旗下唯一定位清晰且有“大單品”花露水的品牌。

林小海認(rèn)為，“上海家化品類(lèi)中有一部分屬于傳統(tǒng)的大品類(lèi)，這種品類(lèi)規(guī)模很大，增速很慢，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，已經(jīng)形成了寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。對(duì)于這種品類(lèi)，我們希望通過(guò)極致的性?xún)r(jià)比，做到大牌平替?！彼€同時(shí)表示，上海家化在個(gè)護(hù)細(xì)分品類(lèi)上，也有進(jìn)一步的提升空間。

在“林小海時(shí)代”，六神品牌的改革已經(jīng)拉開(kāi)序幕。8月7日，時(shí)代財(cái)經(jīng)就未來(lái)六神品牌的定位等問(wèn)題聯(lián)系上海家化方面，但相關(guān)人士表示除公開(kāi)資料外，目前沒(méi)有更多信息提供。

不過(guò)，可以肯定的是，消費(fèi)者對(duì)于六神花露水的低價(jià)認(rèn)知正在逐步瓦解。在六神官方旗艦店中，除了驅(qū)蚊花露水以外，銷(xiāo)量排名前10名的商品中，沐浴露等非花露水產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)半壁江山。

來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶