繼元?dú)馍帧⑾膊韬?，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)又將目光瞄準(zhǔn)了植物蛋白飲料市場(chǎng)。日前，LVMH集團(tuán)旗下投資公司L Catterton路威凱騰宣布完成對(duì)四川唯怡飲料食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“唯怡飲料”）的戰(zhàn)略投資。奢侈品牌和飲料企業(yè)能擦出什么樣的火花？

路威凱騰投唯怡

久未有投資動(dòng)作的飲料行業(yè)再起漣漪。近日，L Catterton路威凱騰公眾號(hào)宣布，完成對(duì)唯怡飲料的戰(zhàn)略投資。

唯怡飲料成立于1992年，是四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)劍集團(tuán)”）旗下的植物蛋白飲品公司。最初，唯怡還叫天下秀豆奶，直到2001年，唯怡品牌才正式亮相?！拔ㄢ币敉熬SE”，強(qiáng)調(diào)健康屬性，藍(lán)劍集團(tuán)董事長(zhǎng)郭一民曾公開(kāi)表示，“我們只銷售健康”。藍(lán)劍集團(tuán)官網(wǎng)介紹，其創(chuàng)建于1985年，屬于員工集資創(chuàng)業(yè)型公司，歷經(jīng)了啤酒時(shí)代、飲料時(shí)代、大健康時(shí)代，已發(fā)展成集天然飲品、天然礦泉水、釀酒、超級(jí)市場(chǎng)、連鎖酒窖、環(huán)球食品、生物制藥、國(guó)際貿(mào)易、銀行、基金等產(chǎn)融結(jié)合的綜合型大健康產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)。公司生產(chǎn)規(guī)模突破400萬(wàn)噸，天然礦泉水銷量全國(guó)領(lǐng)先，植物蛋白飲品銷量躋身全國(guó)前列。

植物蛋白飲料市場(chǎng)潛力巨大，是唯怡飲料被L Catterton路威凱騰看好的一大原因。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，植物飲料市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是植物蛋白飲料和草本植物飲料，已成為市場(chǎng)的主要細(xì)分領(lǐng)域。預(yù)計(jì)到2026年，僅植物蛋白飲料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模就有望達(dá)到1400億元，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。

唯怡飲料在川渝地區(qū)具有市場(chǎng)號(hào)召力，是被L Catterton路威凱騰看好的另一大原因。公開(kāi)信息顯示，唯怡飲料在2022年銷售額就超過(guò)了40億元，川渝地區(qū)占據(jù)了70%以上，其中九成以上的銷量來(lái)自餐飲渠道。在植物蛋白飲品中，唯怡飲料位列全國(guó)第三、西南地區(qū)第一。

“在川渝地區(qū)這一廣闊且具有韌性的消費(fèi)市場(chǎng)中，唯怡有著龐大且不斷增長(zhǎng)的忠實(shí)消費(fèi)群體。”路威凱騰亞洲基金管理合伙人陳悅表示，“唯怡不僅開(kāi)發(fā)了在川渝地區(qū)家喻戶曉的飲品，還建立了垂直整合的供應(yīng)鏈和廣泛的分銷商網(wǎng)絡(luò)，并與他們建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。公司盈利一直呈明顯上升趨勢(shì)，并在2023年創(chuàng)下歷史新高，這證明消費(fèi)者對(duì)唯怡的認(rèn)可穿越周期、經(jīng)久不衰。唯怡也擁有一支久經(jīng)考驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，我們期待與管理團(tuán)隊(duì)密切合作，進(jìn)一步開(kāi)拓公司潛力?！?/p>

已投過(guò)元?dú)饧跋膊?/strong>

提起L Catterton路威凱騰，可能很多人都不熟悉，其背后的“金主”LVMH集團(tuán)卻赫赫有名，現(xiàn)已成為全球知名的奢侈品巨頭。一個(gè)賣奢侈品的和一個(gè)賣飲料的，兩者結(jié)合能碰撞出什么火花？

實(shí)際上，作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下消費(fèi)基金，L Catterton路威凱騰迄今在全球五大洲共有9個(gè)投資平臺(tái)，包括旗艦收購(gòu)基金、成長(zhǎng)基金、拉丁美洲基金、歐洲基金、亞洲基金、人民幣基金和房地產(chǎn)基金等，是全球最大專注于消費(fèi)行業(yè)的頂級(jí)私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)。美國(guó)功能性瓶裝飲料品牌Glaceau Vitaminwater、蘇格蘭精釀啤酒釀造廠Innis Gunn、美國(guó)有機(jī)即飲茶品牌Sweet Leaf Tea等都在被投資之列。

2021年，正值國(guó)內(nèi)投資熱潮，L Catterton路威凱騰也在中國(guó)不停地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。當(dāng)年，元?dú)馍肢@得兩輪戰(zhàn)略融資，其中3月獲得L Catterton路威凱騰與華平資本、紅杉中國(guó)領(lǐng)投的戰(zhàn)略融資，11月獲得Temasek淡馬錫、HongShan紅杉中國(guó)、華平投資的近2億美元戰(zhàn)略融資。也正是在這一年的7月，喜茶獲得了5億美元的D輪融資，投資方包括HongShan紅杉中國(guó)、高瓴資本、騰訊投資、Temasek淡馬錫、L Catterton路威凱騰、黑蟻資本和日初資本。

君智戰(zhàn)略咨詢行業(yè)部總經(jīng)理陳方超表示，“唯怡是區(qū)域植物蛋白飲料頭部品牌，在川渝有著廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，且與火鍋場(chǎng)景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。LVMH在全球有著豐富的飲料、食品投資成功經(jīng)驗(yàn)，此次投資唯怡除了看中其較好的認(rèn)知基礎(chǔ)及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，更是看好了國(guó)內(nèi)健康飲品賽道。以豆奶為例，品類全國(guó)廣譜認(rèn)知強(qiáng)、廣譜知名品牌少，市場(chǎng)空間巨大。隨著LVMH戰(zhàn)投的加入，借勢(shì)此話題營(yíng)銷，匹配相應(yīng)的產(chǎn)品升級(jí)及渠道建設(shè)，存快速走向全國(guó)化的機(jī)會(huì)”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向北京商報(bào)記者表示，“近幾年佐餐飲料火爆，唯怡作為四川佐餐場(chǎng)景的第一飲料品牌，本身就有品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和粉絲效應(yīng)，隨著川渝餐飲市場(chǎng)持續(xù)火爆，在資本的加持下，未來(lái)還有很大的想象空間”。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不小

對(duì)于L Catterton路威凱騰的投資，唯怡創(chuàng)始人代表郭雅文表示，“路威凱騰為唯怡設(shè)計(jì)的全面價(jià)值創(chuàng)造計(jì)劃給我們留下了深刻印象，我們很高興能與路威凱騰合作推動(dòng)相關(guān)計(jì)劃落地。通過(guò)鞏固我們?cè)谖髂鲜袌?chǎng)的領(lǐng)先地位，進(jìn)而邁向全國(guó)市場(chǎng)”。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“唯怡飲料此次獲得L Catterton路威凱騰的戰(zhàn)略投資，將有助于進(jìn)一步鞏固在西南地區(qū)的品牌地位，并借助LVMH集團(tuán)的全球資源和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，加速其在全國(guó)市場(chǎng)的布局和擴(kuò)張。這一合作將為唯怡帶來(lái)資金、管理、市場(chǎng)等多方面的支持，助力其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、渠道拓展和品牌建設(shè)等戰(zhàn)略目標(biāo)”。

植物蛋白飲料市場(chǎng)已經(jīng)誕生了養(yǎng)元飲品、歡樂(lè)家、維他奶、承德露露、維維股份5家上市公司，也有椰樹(shù)、銀鷺等區(qū)域型龍頭，還有伊利、蒙牛等新玩家進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不小，且存在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)龍頭。

養(yǎng)元飲品披露的2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.16億元，同比增長(zhǎng)3.91%；凈利潤(rùn)8.79億元，同比增長(zhǎng)19.96%。其核心大單品“六個(gè)核桃”市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，但也只是在核桃乳這一市場(chǎng)占有率較高。此外，承德露露占據(jù)杏仁露、椰樹(shù)雄踞椰汁，而唯怡所專注的豆奶領(lǐng)域，則是維他奶、維維股份的專長(zhǎng)。維他奶國(guó)際公布的2023財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.17億港元，同比減少2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.16億港元，同比增長(zhǎng)155%。維維股份公布的2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.09億元，同比增長(zhǎng)0.83%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約1.27億元，同比增長(zhǎng)251.48%。

在東星集團(tuán)董事局主席、武漢二廠汽水實(shí)控人蘭世立看來(lái)，“唯怡的主要市場(chǎng)在四川和重慶，此次L Catterton路威凱騰的投資，對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)是一次搶先機(jī)，但能否（助力唯怡）走向全國(guó)，甚至登陸資本市場(chǎng)，還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)”。

對(duì)于此次戰(zhàn)略投資的形式和對(duì)業(yè)務(wù)的影響以及開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，北京商報(bào)記者通過(guò)郵件向L Catterton路威凱騰發(fā)出采訪函，同時(shí)向唯怡飲料進(jìn)行咨詢，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：孔文燮