在體育大年的熱潮中，李寧再次展現了其堅定的定力。穩(wěn)健經營和務實發(fā)展，已成為李寧的關鍵詞。

近日，李寧公司公布了截至2024年6月30日的六個月中期業(yè)績。報告顯示，集團收入達到143.45億元人民幣，較2023年同期增長了2.3%。毛利從2023年同期的68.39億元人民幣增長5.8%，達到72.36億元人民幣，集團整體毛利率為50.4%，比去年同期上升了1.6個百分點。

在財報交流會上，李寧集團聯席CEO錢煒重點強調“穩(wěn)健經營、務實發(fā)展”。

這些策略也讓李寧的現金流得到了進一步加強。財報顯示，李寧公司在期內通過經營活動產生的現金凈額為27.30億元人民幣。截至2024年6月30日，公司的現金及現金等價物（包括銀行存款和手頭現金，以及原到期日不超過三個月的定期存款）總計61.47億元人民幣，較2023年12月31日凈增加了7.03億元人民幣。集團將繼續(xù)將現金流管理作為重點工作，確保公司的長期穩(wěn)定發(fā)展。

一位行業(yè)專家稱，在消費動力不足的情況下，李寧通過深化科技創(chuàng)新、優(yōu)化產品結構、控制庫存水平、拓展新市場新渠道等措施，修煉好內功，同時向外尋找增量，以靈活穩(wěn)健的策略應對復雜多變的市場環(huán)境，有望實現長期穩(wěn)定的發(fā)展。

穩(wěn)產品、穩(wěn)渠道、穩(wěn)庫存

多年來，李寧一直堅持"單品牌、多品類、多渠道"的核心戰(zhàn)略，不斷完善在單品牌戰(zhàn)略下的多元化產品矩陣，順應市場趨勢和消費者偏好的演變，增強品牌在多元場景下的競爭力。

李寧鞋類產品的營收占比達到了54.7%，凸顯了專業(yè)運動的實力。從品類維度看，跑步、籃球和健身三大核心專業(yè)品類的流水占比達到了66%，創(chuàng)下了五年同期的新高。

上半年，跑步是李寧流水增速最快的品類

上半年，從品類維度看，跑步、籃球和健身三大核心專業(yè)品類的流水占比達到了66%，創(chuàng)下了五年同期的新高。從產品分布來看，在運動用品行業(yè)，運動鞋的技術和產品開發(fā)能力是驗證公司核心競爭力的關鍵，也是運動用品賽道品牌公司的重要壁壘。2024年上半年，得益于持續(xù)夯實的專業(yè)產品矩陣，同時拓展新場景、新人群及新市場，李寧鞋類產品的營收占比達到了54.7%，凸顯了專業(yè)運動的實力。

值得注意的是，上半年李寧跑步品類的流水增長達到了25%，引領了李寧品牌下的"多品類"增速。以"李寧?"等科技為核心打造的三大核心跑鞋IP——超輕、赤兔、飛電系列跑鞋，在半年內銷售超過了500萬雙。其中，專業(yè)跑鞋赤兔7PRO的表現尤為突出，上半年銷售超過190萬雙，同比大幅提升。2024年上半年，李寧專業(yè)跑鞋產品助力精英選手累計實現了30次奪冠、56次登臺，創(chuàng)造了多項國家紀錄及個人最佳成績，將中國品牌跑鞋的馬拉松成績提升至203時代（2小時3分鐘）。

李寧集團聯席CEO錢煒分析認為，跑步品類在過去兩三年得到快速增長，主要有三方面原因：首先，整個跑步市場的消費人群基數相對較大，消費群體廣泛，需求旺盛；其次，得益于李寧不斷完善的專業(yè)跑鞋產品矩陣；再者，公司針對產品矩陣，有效地進行了商品計劃和銷售計劃的布局。

李寧表示，集團將積極探索新的市場機遇，率先切入體育消費的新賽道，挖掘女性、戶外和青少年市場的巨大潛力，制定針對性的營銷策略，推出符合目標群體需求的產品，力求在這些新領域取得突破。

李寧贊助的中國中學生女子籃球隊在2024世界中學生籃球錦標賽中奪得冠軍

在零售行業(yè)備受關注的庫存問題上，李寧公司交出了一份穩(wěn)健的答卷。盡管今年上半年外部市場環(huán)境存在變化，線下銷售面臨一定挑戰(zhàn)，但李寧集團整體的庫存管理仍然保持了過去幾年的健康狀態(tài)。

于此同時，李寧集團聯席CEO錢煒也坦言：“庫存本身是動態(tài)的，當前的良好狀態(tài)并不代表未來也能保持。因此，我們會根據未來市場銷售的變化進行動態(tài)管理。我們現在要做的，不是僅僅解決眼前的問題，而是要對外部市場環(huán)境的變化做出快速、準確的預判，并對3個月和6個月后的庫存進行有效調整。簡單來說，我們的目標是在庫存問題出現之前，就解決可能引發(fā)風險的因素?！?/p>

在穩(wěn)健的基調之下，截至2024年6月30日，李寧品牌銷售點數量為7677家，較2023年12月31日只凈增加了9家。優(yōu)化渠道布局，通過關閉低效店鋪并加強優(yōu)質店鋪的改造與拓展，鞏固在高層級市場的競爭優(yōu)勢，同時積極開拓新興市場，成為了李寧渠道穩(wěn)健拓展的核心思路。

體育大年專業(yè)聚焦

在剛剛落幕的巴黎奧運會上，體育品牌們紛紛展示了自己的實力和激情，競相在這場全球盛事中占據一席之地，每個品牌都渴望通過自己的產品和表現來彰顯其專業(yè)精神和創(chuàng)新能力。

在本屆巴黎奧運會上，李寧贊助的中國國家射擊隊、中國國家跳水隊以及中國國家乒乓球隊均取得了令人矚目的成績。李寧通過推出一系列高科技、高性能的體育裝備，不僅滿足了運動員們在賽場上對裝備的嚴苛要求，也向世界展示了其在體育科技領域的專業(yè)實力。

奧運會的影響力不僅覆蓋了專業(yè)運動領域，也波及到了每一個消費者。在體育大年的背景下，李寧集團借勢推出了"以我為名"的主題活動，鼓勵每個人都能成為運動的主角。

李寧在體育大年發(fā)起“以我為名”品牌活動

李寧集團通過傳遞品牌主張和精神，分享國家金牌隊運動員、多品類頂級運動員及運動KOL的故事，全面展現了李寧的科技實力。主題系列產品的推出和終端主題氛圍的營造，進一步夯實了李寧品牌的專業(yè)形象，實現了從品牌主張到產品體驗的全鏈路，深度連接了品牌與每一個消費者。

為了營造沉浸式的賽事體驗，2024年上半年，李寧集團已有4,238家門店引入了"以我為名"主題活動和核心運動資源的關鍵視覺陳列設計，進一步增強了消費者的視覺感受和品牌認知。

以我為名品牌活動

根據秒針營銷數據，在奧運相關的品牌微博聲量TOP20中，李寧位列榜首。此外，李寧進一步強化了科技標簽，展示了集團在長期科技創(chuàng)新積累下形成的科技研發(fā)及運動科學研究兩大產品研發(fā)創(chuàng)新支柱，并展示了集團的六大創(chuàng)新科技——"碳核芯"、"最速曲線系統(tǒng)"、"超級弜"、"GCU"、"超級?"、"極限?絲"，同時也首次發(fā)布了三大創(chuàng)新成果："絕影3"跑鞋、頂級競速跑鞋"龍雀"、防暴雨雙透納米科技。

7月，李寧的百度指數環(huán)比大幅上升。根據7月30日數字品牌榜《巴黎奧運品牌營銷榜》的首期榜單，李寧位列第八位。清博智能發(fā)布的《巴黎奧運品牌傳播指數》從品牌影響力指數、品牌提及量、品牌出圈指數三大維度進行計算，是綜合所有傳播數據所進行的綜合傳播影響力評估，李寧排名第六。

7月，全球品牌研究院GYBrand發(fā)布的2024年全球運動品牌價值10強排行榜中，李寧首次躋身TOP10，這一成就標志著李寧在全球運動品牌中的地位得到了廣泛認可。此外，李寧還上榜了2024年凱度BrandZ可持續(xù)發(fā)展品牌50強，位列第15名，居同行業(yè)首位。

對于如何利用奧運會掀起的運動風潮繼續(xù)吸引消費者，李寧集團聯席CEO錢煒表示，從商業(yè)角度來看，我們不能依賴單次的體育盛事或四年一次的體育盛會在短期內帶動業(yè)務的巨大變化。"對于賽事和運動資源的投入，我們并不期望短期內實現大幅的業(yè)務增長。立足長遠，這些投入將帶來更多消費者對體育運動的關注，以及對李寧專業(yè)品牌認知的建設，我認為這是非常重要的。"

不論是求穩(wěn)還是求進，打鐵還需自身硬。在過去10年中，李寧單品牌研發(fā)投入累計超過30億元。2024年上半年，李寧持續(xù)加大研發(fā)投入，研發(fā)投入的增速超過了營收增速。

通過長期的研發(fā)投入，李寧這些研發(fā)成果不僅體現在運動裝備的性能提升上，還反映在對消費者需求的深刻理解和滿足上。李寧堅持精耕細作、不急不躁，這種"求穩(wěn)再求進"的發(fā)展策略，將使李寧在激烈的市場競爭中保持活力。