根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的手機(jī)銷量月度報告，2024年中國智能手機(jī)市場在3C國家補(bǔ)貼政策的推動下，實(shí)現(xiàn)了自2018年以來的首次正增長，全年銷量同比增長1.5%。然而，第四季度銷量同比下降3.2%，成為全年唯一出現(xiàn)下滑的季度，反映出市場競爭的激烈與消費(fèi)者需求的波動。展望2025年，技術(shù)創(chuàng)新與政策紅利將繼續(xù)成為市場增長的核心驅(qū)動力。

國補(bǔ)政策提振市場，激活消費(fèi)需求

2024年，3C國家補(bǔ)貼政策對智能手機(jī)市場產(chǎn)生了顯著利好。通過購機(jī)補(bǔ)貼、以舊換新等優(yōu)惠措施，政策有效刺激了消費(fèi)者的換機(jī)需求，尤其是在中低端市場。這一政策不僅推動了全年銷量的增長，也為國產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)會。華為、vivo等品牌通過積極參與補(bǔ)貼活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

華為Q4強(qiáng)勢登頂，Mate 70系列表現(xiàn)亮眼

華為在2024年第四季度表現(xiàn)搶眼，以15.5%的銷量同比增長穩(wěn)居市場份額榜首。這一成績主要得益于12月初發(fā)布的Mate 70系列，其創(chuàng)新的技術(shù)配置和卓越的用戶體驗(yàn)吸引了大量高端消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固了華為在高端市場的地位。此外，華為在供應(yīng)鏈優(yōu)化和自主研發(fā)方面的持續(xù)投入，也為市場競爭提供了有力支撐。

vivo全年領(lǐng)跑，展現(xiàn)綜合實(shí)力

vivo以17.8%的市場份額成為2024年銷量冠軍，展現(xiàn)了其在全價位段的綜合競爭力。通過多款性價比突出的機(jī)型以及在中高端市場的持續(xù)發(fā)力，vivo成功覆蓋了廣泛的消費(fèi)群體。同時，其在技術(shù)創(chuàng)新和渠道建設(shè)方面的投入，也為品牌贏得了更多消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint 手機(jī)銷量月度報告

2025年趨勢研判：技術(shù)革新與政策紅利并行

展望2025年，中國智能手機(jī)市場將迎來新一輪技術(shù)革新與政策紅利的雙重驅(qū)動。

1. 5G普及加速，6G研發(fā)啟動

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，5G手機(jī)將成為市場主流。同時，6G技術(shù)的研發(fā)和試點(diǎn)工作將在2025年逐步啟動，為未來市場增長奠定基礎(chǔ)。

2. 折疊屏與AI技術(shù)成新亮點(diǎn)

折疊屏手機(jī)和AI驅(qū)動的智能功能將成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵。華為、vivo等品牌已在相關(guān)領(lǐng)域布局，預(yù)計2025年將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

3. 生態(tài)建設(shè)與跨界融合

智能手機(jī)與智能家居、汽車等領(lǐng)域的跨界融合將進(jìn)一步深化，品牌將通過生態(tài)建設(shè)提升用戶粘性。

4. 政策紅利持續(xù)釋放

3C國家補(bǔ)貼政策有望在2025年延續(xù)，并可能進(jìn)一步優(yōu)化，為中低端市場和國產(chǎn)品牌提供更多支持。

2025年將是中國智能手機(jī)市場的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。品牌需要在技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和生態(tài)建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，同時充分利用政策紅利，以應(yīng)對市場變化并抓住新的增長機(jī)遇。