隨著2024年家電企業(yè)業(yè)績的分化趨勢日益明顯，2025年的家電市場展望也備受關(guān)注。據(jù)最新行業(yè)動態(tài)顯示，隨著家電領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)擴(kuò)圍和支持舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造、居家適老化改造等新政的出臺，家電市場，尤其是大家電市場，有望迎來新的增長機(jī)遇。

回顧2024年，小家電與廚電類企業(yè)因市場需求的持續(xù)疲軟而面臨較大壓力。九陽股份、飛科電器等知名企業(yè)歸母凈利潤降幅預(yù)計(jì)超過50%，而蘇泊爾雖然實(shí)現(xiàn)小幅增長，但整體盈利下滑的趨勢依然明顯。集成灶市場同樣表現(xiàn)疲軟，火星人、億田智能等企業(yè)凈利潤大幅下滑。

然而，大家電市場則呈現(xiàn)出截然不同的景象。在以舊換新政策的帶動下，大家電企業(yè)整體業(yè)績呈現(xiàn)增長趨勢。海爾集團(tuán)發(fā)布的2024年數(shù)據(jù)顯示，其全球收入已達(dá)到4016億元，增長8%；全球利潤總額302億元，增長13%。美的集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了營收的飛躍，突破了4000億元人民幣的歷史大關(guān)。此外，大家電渠道商蘇寧易購的業(yè)績預(yù)告顯示，四季度受家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼政策提振，銷售規(guī)模同比增長64.6%，進(jìn)一步印證了以舊換新政策對大家電需求的刺激作用。

展望2025年，隨著以舊換新政策的持續(xù)深入實(shí)施和新政的出臺，家電市場有望迎來新的變革。一方面，以舊換新政策將繼續(xù)推動老舊家電的更新?lián)Q代，帶動大家電市場的持續(xù)增長。另一方面，支持舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造、居家適老化改造等新政的出臺，也將為廚電等細(xì)分市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

在此背景下，家電企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和政策導(dǎo)向，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略。對于小家電和廚電類企業(yè)而言，需要加大創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，以應(yīng)對市場需求的疲軟。而對于大家電企業(yè)而言，則需要抓住以舊換新政策帶來的市場機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額和品牌影響力。

此外，隨著消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的品質(zhì)和智能化需求日益提升，家電企業(yè)還需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，推動產(chǎn)品的智能化、個性化和定制化發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)渠道建設(shè)和營銷創(chuàng)新也是提升市場競爭力的重要手段。

2025年家電市場有望在以舊換新政策和新政的推動下迎來新的增長機(jī)遇。家電企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和政策導(dǎo)向，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，以應(yīng)對市場的變化和挑戰(zhàn)。