“30萬張電影票沒了！沒了，要不再加點？”

與輝同行直播間內(nèi)，購物車上線的30萬張電影票瞬間被搶光。鏡頭前的劉德華和寧浩投來詫異的目光，董宇輝卻說：“導(dǎo)演，你低估了你電影的號召力?！?/p>

劉德華之后，今日晚間，張藝謀也將帶著他的新片做客直播間。近年來“直播帶票”成為電影宣發(fā)的重要陣地，董宇輝也憑借一己之力帶火了整個春節(jié)檔。

董宇輝帶貨劉德華新電影

一小時賣掉60萬張票

1月31日晚，導(dǎo)演寧浩演員劉德華攜電影《紅毯先生》做客“與輝同行”直播間，和董宇輝對談新片《紅毯先生》的創(chuàng)作和拍攝故事。

當(dāng)晚直播間內(nèi)售賣的電影票是19.9元代50元的抵扣券。首次上架的30萬張電影票在8分鐘內(nèi)就宣告售罄，不少觀眾還在評論區(qū)高喊“繼續(xù)上票”。50分鐘后，購物車再度上線30萬張又是瞬間被搶光。

就這樣，一個小時的時間里，董宇輝為劉德華和寧浩賣出60萬張電影票。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)晚“與輝同行”在線觀眾超170萬，該場直播累計觀看人次超2300萬，獲得超6億點贊，登上抖音直播間人氣榜榜首。

直播結(jié)束后，與輝同行賬號漲粉超過50萬，就連寧浩都感嘆：“確實沒想到會這么厲害?！?/p>

《紅毯先生》將在大年初一上映，目前預(yù)售票房為700萬，在董宇輝的助力下躋身春節(jié)檔預(yù)售榜第4位。

明星名導(dǎo)涌入與輝同行直播間

董宇輝拯救春節(jié)檔

從昨日開始，為期8天的2024年春節(jié)檔影片預(yù)售正式拉開帷幕。

今年春節(jié)檔影片目前定檔8部，分別為賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》，韓延導(dǎo)演的影片《我們一起搖太陽》，韓寒導(dǎo)演的第五部作品《飛馳人生2》，寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》，張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》。此外，春節(jié)期間還將上映動畫電影《熊出沒· 逆轉(zhuǎn)時空》《黃貔:天降財神貓》《八戒之天蓬下屆》。

從預(yù)售排名來看，《飛馳人生2》以2944萬的預(yù)售領(lǐng)先，排在其后的分別為《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《熊出沒· 逆轉(zhuǎn)時空》等。

值得注意的是，今日晚間，導(dǎo)演張藝謀也將帶著春節(jié)檔新片《第二十條》做客與輝同行直播間，此番宣發(fā)后，預(yù)售排行或?qū)⒃俣劝l(fā)生變化。

除了《紅毯先生》和《第二十條》外，原先董宇輝還準(zhǔn)備邀請賈玲和她的春節(jié)檔新片《熱辣滾燙》做客直播間，據(jù)董宇輝透露，由于賈玲保密工作做得很好，所以來不了。

“小作文風(fēng)波”已經(jīng)過去了一個月，“單飛”的董宇輝用實力證明，離開東方甄選直播間后，自己可以散發(fā)更大的影響力。

與輝同行開播首日，便收獲5個熱搜、13億點贊數(shù)、1億GMV、330萬粉絲，截至目前，與輝同行粉絲數(shù)已超過1500萬，日常在線人數(shù)也是力壓東方甄選。

雖然同屬于新東方旗下，但與輝同行和東方甄選走的卻是兩條截然不同的道路。深耕供應(yīng)鏈，主打自營商品的東方甄選走的是產(chǎn)品路線，而與輝同行走的是個人IP的網(wǎng)紅路線。

毫無疑問，與輝同行已經(jīng)成為抖音平臺內(nèi)炙手可熱的直播間，一串串亮眼的數(shù)字將董宇輝的個人IP價值體現(xiàn)的淋漓盡致。

從劉德華、寧浩到張藝謀，連日來眾多名導(dǎo)影星接連涌進與輝同行直播間，這也再一次證明了董宇輝的影響力，受《紅毯先生》熱度的影響，節(jié)日之前，或許將有更多春節(jié)檔新片陸續(xù)來請董宇輝幫忙賣票。

為什么越來越多電影選擇“直播賣票”？

直播帶票的模式最早起源于2019年，彼時《受益人》主演大鵬、柳巖進入薇婭直播間進行宣傳新電影，該模式在整個電影行業(yè)也是首個案例。

但結(jié)果卻出人意料，數(shù)據(jù)顯示，該次直播累計售出超過11萬張影優(yōu)惠券。在宣布“秒空”后，大鵬感慨：“這是電影行業(yè)中的一個重要時刻。因為從來沒有任何一部電影選擇在平臺上去做直播售票活動?！?/p>

正如大鵬所言，此次宣發(fā)過后直播帶票變得一發(fā)不可收拾。

2020年春節(jié)檔前，文藝片《南方車站的聚會》做客李佳琦直播間，6秒鐘售出25萬5千張票；2021年春節(jié)檔前《唐探3》主演團隊做客薇婭直播間，105萬張電影票一搶而空；2023年春節(jié)檔前，電影《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆、主演吳京做客東方甄選直播間，與頂流主播董宇輝做交流訪談…….

據(jù)燈塔報告顯示，2020年直播賣票拉動了四分之一的新觀影用戶，票房最高的10部影片中，有8部都使用了直播賣票這一渠道，也正是從那時開始，中國電影行業(yè)邁入新的宣發(fā)時代，直至現(xiàn)在，“直播帶票”已經(jīng)成為電影宣發(fā)的重要渠道。

電影行業(yè)從業(yè)者戴魯對藍(lán)鯨記者表示，直播賣票可以說是電影宣發(fā)模式創(chuàng)新下的一個縮影。

相較于一般的電影宣發(fā)方式，直播可以更好的讓電影主創(chuàng)團隊與觀眾互動，這種互動性可以提高觀眾的參與感和粘性。在直播過程中，主創(chuàng)團隊和主播一起回答觀眾問題，介紹電影的情節(jié)和特色，這種互動方式有助于觀眾更好地了解電影，提高觀眾的購買意愿。

此外，相較于動輒跑十幾個城市的高成本路演，直播賣票這種線上路演的模式可以讓影片下沉到更廣闊的低線城市，快速為影片提升熱度曝光率。

但線上賣票也存在諸多問題。戴魯以票房轉(zhuǎn)化問題舉例稱，昨晚與輝同行直播間賣出了60萬張電影票，如果按每張20元的價格計算，票房應(yīng)該達到1200萬元，但目前《紅毯先生》的預(yù)售票房為700萬。這是因為直播間賣的電影票是19.9元代50元的抵扣券，觀眾需要用兌換券在指定時間內(nèi)兌換電影票。當(dāng)時在直播間內(nèi)觀眾可能會因為多種因素沖動下單，但這是否能有效轉(zhuǎn)化為票房還需要打上一個問號。

直播賣票除了票房轉(zhuǎn)化問題之外，還存在平臺單一、頭部主播稀缺等諸多問題。不可否認(rèn)，近年來“直播帶票”已經(jīng)成為電影宣發(fā)的重要渠道，但每年賣票的主播各有不同，過去是薇婭、李佳琦、羅永浩、小楊哥，這一次或許該輪到董宇輝拯救春節(jié)檔了。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng) 作者：陸鵬鵬