2月4日，不可靠實體清單工作機制發(fā)布公告，決定將美國PVH集團、因美納公司(Illumina, Inc.)列入不可靠實體清單。

公告表示，上述兩家實體違反正常的市場交易原則，中斷與中國企業(yè)的正常交易，對中國企業(yè)采取歧視性措施，嚴重損害中國企業(yè)合法權益。不可靠實體清單工作機制將依據(jù)相關法律法規(guī)，對上述實體采取相應措施。本公告未盡事宜，按《不可靠實體清單規(guī)定》執(zhí)行。本公告自公布之日起實施。

其中，PVH集團(NYSE：PVH）是一家總部位于美國紐約的服裝公司，已經(jīng)有140余年歷史。集團旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標志性品牌，并入華多年。

去年9月24日，該集團就已經(jīng)被商務部針對涉疆產(chǎn)品涉嫌違反正常的市場交易原則，中斷與中國企業(yè)、其他組織或者個人的正常交易、采取歧視性措施等問題啟動調(diào)查。

今年1月16日，商務部新聞發(fā)言人在答記者問時表示，不可靠實體清單工作機制正在依法有序推進針對美國PVH集團的調(diào)查工作。立案以來，多次聽取了PVH集團陳述、申辯，審查了PVH集團提交的書面材料。初步查明，PVH集團存在不當涉疆行為。

CK和TOMMY HILFIGER將退出中國？

有時尚行業(yè)人士表示，這也意味著Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等品牌將徹底退出中國市場。據(jù)Seeking Alpha顯示，2月4日，PVH集團發(fā)布的一份SEC文件中亦更新披露了最新情況。

該文件指出，“根據(jù)《不可靠實體清單規(guī)定》，被列入不可靠實體清單的企業(yè)可能面臨的措施包括罰款、限制或禁止從事與中國相關的進出口活動或在中國進行投資、拒絕我們相關人員入境中國、限制或撤銷我們相關人員在中國的工作許可、停留或居留身份，或其他措施?！?/p>

PVH集團亦預告了風險，“任何此類限制或禁令的實際影響可能包括我們無法在中國生產(chǎn)商品用于銷往其他地區(qū)、無法在中國以批發(fā)或零售方式銷售商品，或者無法在中國進行投資。如果因任何此類措施導致我們完全有必要停止在中國的運營，這可能會引發(fā)與過剩庫存相關的費用以及貿(mào)易應收賬款回收困難等問題。如果我們無法收回商譽、其他使用壽命不確定的無形資產(chǎn)和長期資產(chǎn)的賬面價值，我們可能還會產(chǎn)生重大的非現(xiàn)金減值費用。”

但其在文件中亦聲明，“與我們在10-Q表格報告中的聲明一致，目前我們尚不清楚商務部將決定采取何種措施?！?/p>

2月5日，時代財經(jīng)就此事與TOMMY HILFIGER門店店員交流，該店員表示沒有收到相關消息。

中國市場至關重要

對于許多國際品牌來說，中國市場是重要增量，PVH集團也不例外。

資料顯示，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER都是較早一批入華的國際品牌。據(jù)第一財經(jīng)報道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門店，到了2016年2月，該品牌門店數(shù)量增至357家。其中，65家為直營店鋪，292家授權店鋪。

2012年至2015年期間，TOMMY HILFIGER品牌在中國年收入實現(xiàn)翻番。2016年，PVH集團還收回了與一私募基金成立的合資公司，以通過加碼直營模式，助力旗下品牌進一步深耕中國市場。

另據(jù)界面新聞報道，在2019財年，大中華區(qū)市場已經(jīng)占據(jù)PVH集團總營收的7%，而亞太地區(qū)市場的占比則為16%。彼時，PVH集團約20%的產(chǎn)品由中國供應。

如今，中國依然是PVH集團在亞太市場的重要增長引擎。

據(jù)PVH集團2023財年報告，按照當?shù)刎泿庞嬎?，PVH集團在中國市場收入增長同比超過20%，高于亞太地區(qū)整體收入增速。PVH集團表示，希望通過堅持高端定位，進一步提升品牌知名度來推動所有市場增長。該集團認為尤其是在中國，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。

旗下品牌正面臨挑戰(zhàn)

不過，兩大品牌在國際市場正面臨增長困境。

PVH集團財報亦顯示，2024財年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國際業(yè)務收入均同比下降。而針對第二季度國際業(yè)務的收入的下滑，PVH明確提及亞太地區(qū)，尤其是中國和澳大利亞的消費環(huán)境挑戰(zhàn)。

無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐曾對時代財經(jīng)表示，“PVH中國業(yè)務也一直比較掙扎波動。旗下品牌和美國市場價差太大了，消費者已經(jīng)難以再為這些中高端定位的美國品牌支付溢價。Guess、Levi's，包括Nike等美國品牌都有類似的問題?！?/p>

“不上不下是這兩個品牌面臨的主要困境?！币脱芯吭涸洪L周婷向《每日經(jīng)濟新聞》分析，向上比，CK和Tommy Hilfiger都沒有奢侈品牌的形象；而向下比，它們也沒有中國品牌或白牌（注：白牌指沒有明確的品牌標簽或品牌知名度較低）更有性價比。

周婷亦認為，不止CK和Tommy Hilfiger，“在消費兩極化背景下，很多類似的中高端品牌都存在這個尷尬。輕奢類是在中國增長下滑最嚴重的一類品牌，早期中國市場有龐大中產(chǎn)消費者，和消費需求，但疫情后，消費兩極化，使得它們的市場快速萎縮。”

近年來，PVH集團也陸續(xù)釋出業(yè)務收縮、裁員、關店的消息。過去兩年，PVH集團不僅打包出售了旗下女性運動服飾及內(nèi)衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業(yè)務，還任命了新管理層。

被中國被列入不可靠實體清單，對于PVH集團來說無疑是巨大挑戰(zhàn)。

（時代財經(jīng)周嘉寶綜合自商務部官網(wǎng)、新華社、中國新聞網(wǎng)、證券時報、每日經(jīng)濟新聞、時代財經(jīng)等）