2月4日,不可靠實體清單工作機制發(fā)布公告,決定將美國PVH集團、因美納公司(Illumina, Inc.)列入不可靠實體清單。
公告表示,上述兩家實體違反正常的市場交易原則,中斷與中國企業(yè)的正常交易,對中國企業(yè)采取歧視性措施,嚴重損害中國企業(yè)合法權益。不可靠實體清單工作機制將依據(jù)相關法律法規(guī),對上述實體采取相應措施。本公告未盡事宜,按《不可靠實體清單規(guī)定》執(zhí)行。本公告自公布之日起實施。
其中,PVH集團(NYSE:PVH)是一家總部位于美國紐約的服裝公司,已經(jīng)有140余年歷史。集團旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標志性品牌,并入華多年。
去年9月24日,該集團就已經(jīng)被商務部針對涉疆產(chǎn)品涉嫌違反正常的市場交易原則,中斷與中國企業(yè)、其他組織或者個人的正常交易、采取歧視性措施等問題啟動調(diào)查。
今年1月16日,商務部新聞發(fā)言人在答記者問時表示,不可靠實體清單工作機制正在依法有序推進針對美國PVH集團的調(diào)查工作。立案以來,多次聽取了PVH集團陳述、申辯,審查了PVH集團提交的書面材料。初步查明,PVH集團存在不當涉疆行為。
CK和TOMMY HILFIGER將退出中國?
有時尚行業(yè)人士表示,這也意味著Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等品牌將徹底退出中國市場。據(jù)Seeking Alpha顯示,2月4日,PVH集團發(fā)布的一份SEC文件中亦更新披露了最新情況。
該文件指出,“根據(jù)《不可靠實體清單規(guī)定》,被列入不可靠實體清單的企業(yè)可能面臨的措施包括罰款、限制或禁止從事與中國相關的進出口活動或在中國進行投資、拒絕我們相關人員入境中國、限制或撤銷我們相關人員在中國的工作許可、停留或居留身份,或其他措施?!?/p>
PVH集團亦預告了風險,“任何此類限制或禁令的實際影響可能包括我們無法在中國生產(chǎn)商品用于銷往其他地區(qū)、無法在中國以批發(fā)或零售方式銷售商品,或者無法在中國進行投資。如果因任何此類措施導致我們完全有必要停止在中國的運營,這可能會引發(fā)與過剩庫存相關的費用以及貿(mào)易應收賬款回收困難等問題。如果我們無法收回商譽、其他使用壽命不確定的無形資產(chǎn)和長期資產(chǎn)的賬面價值,我們可能還會產(chǎn)生重大的非現(xiàn)金減值費用。”
但其在文件中亦聲明,“與我們在10-Q表格報告中的聲明一致,目前我們尚不清楚商務部將決定采取何種措施?!?/p>
2月5日,時代財經(jīng)就此事與TOMMY HILFIGER門店店員交流,該店員表示沒有收到相關消息。
中國市場至關重要
對于許多國際品牌來說,中國市場是重要增量,PVH集團也不例外。
資料顯示,Calvin Klein和TOMMY HILFIGER都是較早一批入華的國際品牌。據(jù)第一財經(jīng)報道,早在2011年,TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門店,到了2016年2月,該品牌門店數(shù)量增至357家。其中,65家為直營店鋪,292家授權店鋪。
2012年至2015年期間,TOMMY HILFIGER品牌在中國年收入實現(xiàn)翻番。2016年,PVH集團還收回了與一私募基金成立的合資公司,以通過加碼直營模式,助力旗下品牌進一步深耕中國市場。
另據(jù)界面新聞報道,在2019財年,大中華區(qū)市場已經(jīng)占據(jù)PVH集團總營收的7%,而亞太地區(qū)市場的占比則為16%。彼時,PVH集團約20%的產(chǎn)品由中國供應。
如今,中國依然是PVH集團在亞太市場的重要增長引擎。
據(jù)PVH集團2023財年報告,按照當?shù)刎泿庞嬎?,PVH集團在中國市場收入增長同比超過20%,高于亞太地區(qū)整體收入增速。PVH集團表示,希望通過堅持高端定位,進一步提升品牌知名度來推動所有市場增長。該集團認為尤其是在中國,Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。
旗下品牌正面臨挑戰(zhàn)
不過,兩大品牌在國際市場正面臨增長困境。
PVH集團財報亦顯示,2024財年上半年,TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國際業(yè)務收入均同比下降。而針對第二季度國際業(yè)務的收入的下滑,PVH明確提及亞太地區(qū),尤其是中國和澳大利亞的消費環(huán)境挑戰(zhàn)。
無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐曾對時代財經(jīng)表示,“PVH中國業(yè)務也一直比較掙扎波動。旗下品牌和美國市場價差太大了,消費者已經(jīng)難以再為這些中高端定位的美國品牌支付溢價。Guess、Levi's,包括Nike等美國品牌都有類似的問題?!?/p>
“不上不下是這兩個品牌面臨的主要困境?!币脱芯吭涸洪L周婷向《每日經(jīng)濟新聞》分析,向上比,CK和Tommy Hilfiger都沒有奢侈品牌的形象;而向下比,它們也沒有中國品牌或白牌(注:白牌指沒有明確的品牌標簽或品牌知名度較低)更有性價比。
周婷亦認為,不止CK和Tommy Hilfiger,“在消費兩極化背景下,很多類似的中高端品牌都存在這個尷尬。輕奢類是在中國增長下滑最嚴重的一類品牌,早期中國市場有龐大中產(chǎn)消費者,和消費需求,但疫情后,消費兩極化,使得它們的市場快速萎縮。”
近年來,PVH集團也陸續(xù)釋出業(yè)務收縮、裁員、關店的消息。過去兩年,PVH集團不僅打包出售了旗下女性運動服飾及內(nèi)衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業(yè)務,還任命了新管理層。
被中國被列入不可靠實體清單,對于PVH集團來說無疑是巨大挑戰(zhàn)。
(時代財經(jīng)周嘉寶綜合自商務部官網(wǎng)、新華社、中國新聞網(wǎng)、證券時報、每日經(jīng)濟新聞、時代財經(jīng)等)