經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2025年2月5日，大年初八，恒業(yè)影格運(yùn)營總監(jiān)張盼和影院的38名員工終于正常吃上了午飯。

過去7天，他們每天早上7點(diǎn)來到影院，檢查設(shè)備，開工；凌晨2點(diǎn)40分放映完最后一場(chǎng)，檢查設(shè)備，閉店；3點(diǎn)多到家睡覺。

“上完一天班，才發(fā)現(xiàn)自己一口飯都沒吃。每天如此?！睆埮握f，他們不是不餓，是根本沒時(shí)間。

春節(jié)檔，影院全員在崗，除檢票臺(tái)留一個(gè)工作人員檢票外，其他人都要幫助保潔人員打掃衛(wèi)生。即使如此，保潔人員也不夠，從大年初三起，保潔公司的管理層也來影院打掃衛(wèi)生了。

售票大廳仿佛春運(yùn)高峰的火車站。由于排片太滿，有時(shí)每隔10分鐘就會(huì)有一場(chǎng)影片上映，進(jìn)場(chǎng)、退場(chǎng)的人交織在一起，大廳更擠了。

恒業(yè)影格是一家成立近10年的公司，在北京、臨汾等5個(gè)城市運(yùn)營影院。張盼說，這是他們10年來從未見過的春節(jié)檔。

貓眼研究院的分析師張彤用“瘋狂”來形容2025年春節(jié)檔。今年春節(jié)檔總票房95億元，比往年最高紀(jì)錄還高了15億元，單日大盤連續(xù)破10億元，創(chuàng)造多個(gè)歷史紀(jì)錄。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了張彤的預(yù)期。

最瘋狂的是《哪吒2》，這部電影上映9天就收獲58億元票房，登頂中國影史冠軍。

往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑，今年直到春節(jié)檔最后一天，在6億元的高基數(shù)上，《哪吒2》的單日票房還在繼續(xù)攀升，這是中國電影史上從未有過的現(xiàn)象。

十年一遇

春節(jié)前夕，恒業(yè)影格給全體員工開動(dòng)員會(huì)時(shí)，張盼心里還不太有底。這家影院公司剛剛經(jīng)歷了影視行業(yè)最冷的一年——2024年中國電影票房425億元，不及10年前，包括恒業(yè)影格在內(nèi)的絕大多數(shù)影院都虧損。

“當(dāng)時(shí)想的是，如果2025年春節(jié)檔還不行，可能真的不能做電影這一行了。”張盼說。

春節(jié)檔開啟前，張盼預(yù)估大盤會(huì)有66億元，對(duì)這個(gè)數(shù)字，他們也很忐忑，害怕觀眾不愿意走進(jìn)電影院。

沒想到，大年初一下午4點(diǎn)，當(dāng)天的票售罄。很多觀眾打電話問為什么買不到晚場(chǎng)的票，還有人質(zhì)疑，是不是影院自己在刷票。

之后每一天，影院基本都是滿座，恒業(yè)影格的影迷群、會(huì)員群詢問最多的就是為什么沒有場(chǎng)次了。

其實(shí)，影院已經(jīng)盡了最大努力。在每天中午、晚上的黃金場(chǎng)，每隔10分鐘就會(huì)排一場(chǎng)電影，其余時(shí)間間隔不會(huì)超過30分鐘。一般電影上映前會(huì)有廣告，今年可有可無的廣告都被切掉了，只為多排幾場(chǎng)。

恒業(yè)影格共運(yùn)營5家影院，今年有3家在大年初一就破了單日票房紀(jì)錄。整個(gè)春節(jié)檔，其北京影院票房同比增長(zhǎng)近40%。這尤其令人意外，因?yàn)楸鄙蠌V深等城市在春節(jié)期間屬于人員流出型城市，春節(jié)檔成績(jī)普遍表現(xiàn)一般，沒想到今年能增長(zhǎng)這么多。

“今年春節(jié)檔救了我們影院?！睆埮握f。

在福建運(yùn)營11家影院的廈門夢(mèng)工坊公司春節(jié)檔成績(jī)也超過預(yù)期。廈門夢(mèng)工坊影投總經(jīng)理劉娟娟告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，尤其在廈門，往年春節(jié)檔人員流出明顯，觀影人群不算多，今年也出現(xiàn)排隊(duì)觀影的情況。

在國內(nèi)擁有最多影院的萬達(dá)電影公司，在今年春節(jié)檔收獲超過12.4億元票房，同比增長(zhǎng)22%。觀影人次2100萬，同比增長(zhǎng)14.9%。

3歲小孩來救市

影院人的朋友圈流行一張截圖，一個(gè)名為“保利萬和CFR影城”的賬號(hào)在大年初五說：“迎影院人的財(cái)神哪吒。”配圖是哪吒海報(bào)和五花八門貢品。

對(duì)哪吒的“財(cái)神效應(yīng)”，張盼和劉娟娟都非常認(rèn)可。除大年初一外，恒業(yè)影格把影廳的黃金場(chǎng)次都排給了《哪吒2》，同時(shí)，所有的特效廳、IMAX廳，排的也是《哪吒2》。在廈門夢(mèng)工坊影院，50%以上的影廳都排給了《哪吒2》。

“其他影片上座率確實(shí)不如它?！睆埮握f，他們影廳的排片是相對(duì)理智的，會(huì)考慮到其他影片的觀眾也有需求。有一些影院，一天之內(nèi)能排80多場(chǎng)甚至90多場(chǎng)《哪吒2》，幾乎不排其他影片。這些影院人的心理是，已經(jīng)虧了一年了，好不容易趕上大爆款，多排片就是多掙錢。

往年春節(jié)檔，一般會(huì)有3個(gè)頭部片子撐起大盤市場(chǎng)。今年比較特殊，95億元的票房，《哪吒2》貢獻(xiàn)了48億元，占比達(dá)51%。春節(jié)檔大盤連續(xù)7天破10億元，檔期最后3天，《哪吒2》每天都貢獻(xiàn)8億元以上的票房。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《哪吒2》春節(jié)檔上座率均在50%以上，其他幾部除《唐人街探案1900》外，上座率均在30%以下。并且，除《哪吒2》外，其余幾部影片的排片是倒掛的，以2月4日大年初七為例，《哪吒2》排片占比49.7%，票房占比70.9%。其余幾部片子票房收入比例均不如排片比例。

《哪吒2》的票房走勢(shì)也超出貓眼和燈塔等機(jī)構(gòu)的預(yù)期，被稱為“高開瘋走”。大年初一時(shí)，兩機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)《哪吒2》總票房在60億元左右，目前均已調(diào)高至總票房94億元以上。

張彤發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》還有拉新的作用。在貓眼平臺(tái)上，今年春節(jié)檔新進(jìn)入影院的用戶中，有56%是為了《哪吒2》而來。往年一些黑馬影片，比如《消失的她》《八角籠中》等也有拉新效果，但《哪吒2》的體量更大，拉新人群更多。

在恒業(yè)影格，票房一般會(huì)在大年初四后逐步減少，員工可以輪崗休息。今年由于《哪吒2》爆發(fā)，所有員工都忙到了初七。

張盼發(fā)現(xiàn)，一些在恒業(yè)影格沒有買到票的觀眾，因?yàn)樘肟础赌倪?》，去了周邊設(shè)施不好的影院，把那些老影院的生意也盤活了。

“如果沒有哪吒，就不會(huì)有這種盛況?！睆埮魏芨锌?。

2月6日中午12點(diǎn)28分，《哪吒2》票房（含預(yù)售）超過57.76億元，上映9天成為中國電影歷史上的票房冠軍，超越《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》等。

對(duì)比其他電影，《哪吒2》到底好在哪里？為何會(huì)產(chǎn)生“核爆級(jí)”的觀影效應(yīng)？

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者詢問了觀眾、影院、電影導(dǎo)演、電影公司人士、電影研究員以及高校電影學(xué)院教授，他們給出的答案很一致。

首先是質(zhì)量超出了預(yù)期。在《哪吒1》50億元高票房基礎(chǔ)上，《哪吒2》仍然給了觀眾驚喜。其故事、人物、制作、特效，每個(gè)環(huán)節(jié)都滿足了觀眾期待，讓觀眾感受到了誠意。

其次是口碑。春節(jié)檔前，業(yè)內(nèi)對(duì)《哪吒2》《唐人街探案1900》和《封神2》的票房預(yù)期大致相當(dāng)，最終《哪吒2》成績(jī)遙遙領(lǐng)先，得益于觀眾口碑，其豆瓣開分8.5的成績(jī)，遠(yuǎn)高于另兩部的6分左右。

其三是題材?！赌倪?》可以作為合家歡影片，讓小朋友喜歡，也可以作為少年勵(lì)志動(dòng)漫，獲得青少年的認(rèn)可。更重要的是，它還是一部把握住了當(dāng)下國民情緒的影片，按照上海電影學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波的說法，“它找到了國民情緒的最大公約數(shù)，始終貫徹‘我命由我不由天’價(jià)值觀，有效給到了觀眾情感滿足感”。

今年會(huì)比去年好

2月5日，春節(jié)后第一個(gè)工作日，張盼依然在影廳忙碌著。雖然是工作日，恒業(yè)影格的排片數(shù)量沒有減少，觀影人依舊很多。

影院人對(duì)《哪吒2》的長(zhǎng)尾效應(yīng)很有信心。有一些觀眾只看了普通屏，希望后續(xù)能在IMAX廳看；有一些觀眾沒有搶到好位置，選擇節(jié)后人流量較小的時(shí)間段買票。恒業(yè)影格的影院粉絲群里，已經(jīng)有一批人開始二刷、三刷《哪吒2》。

張盼估計(jì)，到正月十五、情人節(jié)時(shí)，還會(huì)有一大批返程的觀眾買票二刷，屆時(shí)票房還會(huì)有一次較大增長(zhǎng)。

再之后，影院會(huì)有一些進(jìn)口片上映，比如《美國隊(duì)長(zhǎng)4》等。不過張盼對(duì)進(jìn)口片的期待并不大，最近幾年，觀眾對(duì)進(jìn)口片的熱情沒有國產(chǎn)片高。尤其是年輕觀眾，更喜歡中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，像《哪吒2》這種，既傳統(tǒng)又有新理念的題材，是用戶喜歡的內(nèi)容。今年春節(jié)檔的盛況若要維持到全年，張盼覺得，還需一些強(qiáng)有力的國產(chǎn)片帶動(dòng)。

2025年春節(jié)檔的爆發(fā)，給了電影人非常大的信心?！跋Ｍ且淮斡|底反彈。”劉娟娟說。她做了十幾年影院，經(jīng)歷過中國電影最好的時(shí)刻，也見證了前幾年市場(chǎng)的逐漸下行。2025年春節(jié)檔開了個(gè)好頭，她非常希望這種盛況能夠持續(xù)。

《大圣歸來》發(fā)行人朱宏俊今年有兩部待上映的影片，他本來已經(jīng)沒有信心，覺得觀眾都去刷抖音了，現(xiàn)在因?yàn)槟倪?，他的信心一下子回來了?/p>

朱宏俊告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，今年春節(jié)檔的火爆，很重要的利好是，讓一批即將倒閉的電影院活下來了，“電影院不關(guān)門，我們做電影的人才有信心去生產(chǎn)片子”?！赌倪?》的好成績(jī)，也會(huì)刺激電影人去把內(nèi)容做好，“不要老想著怪市場(chǎng)，怪觀眾，片子質(zhì)量好，觀眾一定會(huì)買單的”。

2024年，暑期檔和國慶檔的連續(xù)啞火帶動(dòng)全年票房陷入低谷。很多電影人都在懷疑，是不是觀眾不喜歡電影這種形式了？電影是不是已經(jīng)落伍了？2025年春節(jié)檔的“瘋狂”，證明觀眾還是在的。

張盼認(rèn)為，2025年的電影市場(chǎng)一定會(huì)比2024年好，能好到什么程度，現(xiàn)在未知。她記得，上一次電影人打雞血是在2023年暑期檔，當(dāng)時(shí)《消失的她》橫空出世，也給了業(yè)內(nèi)很大信心，沒想到，接下來的2024年就遭遇寒冬期。

她希望2025年的電影市場(chǎng)，不是這種走勢(shì)。