從救陳塘關(guān)到救活影院 哪吒2創(chuàng)造影史紀(jì)錄背后

任曉寧2025-02-06 18:53

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2025年2月5日,大年初八,恒業(yè)影格運(yùn)營總監(jiān)張盼和影院的38名員工終于正常吃上了午飯。

過去7天,他們每天早上7點(diǎn)來到影院,檢查設(shè)備,開工;凌晨2點(diǎn)40分放映完最后一場(chǎng),檢查設(shè)備,閉店;3點(diǎn)多到家睡覺。

“上完一天班,才發(fā)現(xiàn)自己一口飯都沒吃。每天如此?!睆埮握f,他們不是不餓,是根本沒時(shí)間。

春節(jié)檔,影院全員在崗,除檢票臺(tái)留一個(gè)工作人員檢票外,其他人都要幫助保潔人員打掃衛(wèi)生。即使如此,保潔人員也不夠,從大年初三起,保潔公司的管理層也來影院打掃衛(wèi)生了。

售票大廳仿佛春運(yùn)高峰的火車站。由于排片太滿,有時(shí)每隔10分鐘就會(huì)有一場(chǎng)影片上映,進(jìn)場(chǎng)、退場(chǎng)的人交織在一起,大廳更擠了。

恒業(yè)影格是一家成立近10年的公司,在北京、臨汾等5個(gè)城市運(yùn)營影院。張盼說,這是他們10年來從未見過的春節(jié)檔。

貓眼研究院的分析師張彤用“瘋狂”來形容2025年春節(jié)檔。今年春節(jié)檔總票房95億元,比往年最高紀(jì)錄還高了15億元,單日大盤連續(xù)破10億元,創(chuàng)造多個(gè)歷史紀(jì)錄。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了張彤的預(yù)期。

最瘋狂的是《哪吒2》,這部電影上映9天就收獲58億元票房,登頂中國影史冠軍。

往年,大年初一的票房最高,之后慢慢下滑,今年直到春節(jié)檔最后一天,在6億元的高基數(shù)上,《哪吒2》的單日票房還在繼續(xù)攀升,這是中國電影史上從未有過的現(xiàn)象。

十年一遇

春節(jié)前夕,恒業(yè)影格給全體員工開動(dòng)員會(huì)時(shí),張盼心里還不太有底。這家影院公司剛剛經(jīng)歷了影視行業(yè)最冷的一年——2024年中國電影票房425億元,不及10年前,包括恒業(yè)影格在內(nèi)的絕大多數(shù)影院都虧損。

“當(dāng)時(shí)想的是,如果2025年春節(jié)檔還不行,可能真的不能做電影這一行了。”張盼說。

春節(jié)檔開啟前,張盼預(yù)估大盤會(huì)有66億元,對(duì)這個(gè)數(shù)字,他們也很忐忑,害怕觀眾不愿意走進(jìn)電影院。

沒想到,大年初一下午4點(diǎn),當(dāng)天的票售罄。很多觀眾打電話問為什么買不到晚場(chǎng)的票,還有人質(zhì)疑,是不是影院自己在刷票。

之后每一天,影院基本都是滿座,恒業(yè)影格的影迷群、會(huì)員群詢問最多的就是為什么沒有場(chǎng)次了。

其實(shí),影院已經(jīng)盡了最大努力。在每天中午、晚上的黃金場(chǎng),每隔10分鐘就會(huì)排一場(chǎng)電影,其余時(shí)間間隔不會(huì)超過30分鐘。一般電影上映前會(huì)有廣告,今年可有可無的廣告都被切掉了,只為多排幾場(chǎng)。

恒業(yè)影格共運(yùn)營5家影院,今年有3家在大年初一就破了單日票房紀(jì)錄。整個(gè)春節(jié)檔,其北京影院票房同比增長(zhǎng)近40%。這尤其令人意外,因?yàn)楸鄙蠌V深等城市在春節(jié)期間屬于人員流出型城市,春節(jié)檔成績(jī)普遍表現(xiàn)一般,沒想到今年能增長(zhǎng)這么多。

“今年春節(jié)檔救了我們影院?!睆埮握f。

在福建運(yùn)營11家影院的廈門夢(mèng)工坊公司春節(jié)檔成績(jī)也超過預(yù)期。廈門夢(mèng)工坊影投總經(jīng)理劉娟娟告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者,尤其在廈門,往年春節(jié)檔人員流出明顯,觀影人群不算多,今年也出現(xiàn)排隊(duì)觀影的情況。

在國內(nèi)擁有最多影院的萬達(dá)電影公司,在今年春節(jié)檔收獲超過12.4億元票房,同比增長(zhǎng)22%。觀影人次2100萬,同比增長(zhǎng)14.9%。

3歲小孩來救市

影院人的朋友圈流行一張截圖,一個(gè)名為“保利萬和CFR影城”的賬號(hào)在大年初五說:“迎影院人的財(cái)神哪吒。”配圖是哪吒海報(bào)和五花八門貢品。

對(duì)哪吒的“財(cái)神效應(yīng)”,張盼和劉娟娟都非常認(rèn)可。除大年初一外,恒業(yè)影格把影廳的黃金場(chǎng)次都排給了《哪吒2》,同時(shí),所有的特效廳、IMAX廳,排的也是《哪吒2》。在廈門夢(mèng)工坊影院,50%以上的影廳都排給了《哪吒2》。

“其他影片上座率確實(shí)不如它?!睆埮握f,他們影廳的排片是相對(duì)理智的,會(huì)考慮到其他影片的觀眾也有需求。有一些影院,一天之內(nèi)能排80多場(chǎng)甚至90多場(chǎng)《哪吒2》,幾乎不排其他影片。這些影院人的心理是,已經(jīng)虧了一年了,好不容易趕上大爆款,多排片就是多掙錢。

往年春節(jié)檔,一般會(huì)有3個(gè)頭部片子撐起大盤市場(chǎng)。今年比較特殊,95億元的票房,《哪吒2》貢獻(xiàn)了48億元,占比達(dá)51%。春節(jié)檔大盤連續(xù)7天破10億元,檔期最后3天,《哪吒2》每天都貢獻(xiàn)8億元以上的票房。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),《哪吒2》春節(jié)檔上座率均在50%以上,其他幾部除《唐人街探案1900》外,上座率均在30%以下。并且,除《哪吒2》外,其余幾部影片的排片是倒掛的,以2月4日大年初七為例,《哪吒2》排片占比49.7%,票房占比70.9%。其余幾部片子票房收入比例均不如排片比例。

《哪吒2》的票房走勢(shì)也超出貓眼和燈塔等機(jī)構(gòu)的預(yù)期,被稱為“高開瘋走”。大年初一時(shí),兩機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)《哪吒2》總票房在60億元左右,目前均已調(diào)高至總票房94億元以上。

張彤發(fā)現(xiàn),《哪吒2》還有拉新的作用。在貓眼平臺(tái)上,今年春節(jié)檔新進(jìn)入影院的用戶中,有56%是為了《哪吒2》而來。往年一些黑馬影片,比如《消失的她》《八角籠中》等也有拉新效果,但《哪吒2》的體量更大,拉新人群更多。

在恒業(yè)影格,票房一般會(huì)在大年初四后逐步減少,員工可以輪崗休息。今年由于《哪吒2》爆發(fā),所有員工都忙到了初七。

張盼發(fā)現(xiàn),一些在恒業(yè)影格沒有買到票的觀眾,因?yàn)樘肟础赌倪?》,去了周邊設(shè)施不好的影院,把那些老影院的生意也盤活了。

“如果沒有哪吒,就不會(huì)有這種盛況?!睆埮魏芨锌?。

2月6日中午12點(diǎn)28分,《哪吒2》票房(含預(yù)售)超過57.76億元,上映9天成為中國電影歷史上的票房冠軍,超越《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》等。

對(duì)比其他電影,《哪吒2》到底好在哪里?為何會(huì)產(chǎn)生“核爆級(jí)”的觀影效應(yīng)?

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者詢問了觀眾、影院、電影導(dǎo)演、電影公司人士、電影研究員以及高校電影學(xué)院教授,他們給出的答案很一致。

首先是質(zhì)量超出了預(yù)期。在《哪吒1》50億元高票房基礎(chǔ)上,《哪吒2》仍然給了觀眾驚喜。其故事、人物、制作、特效,每個(gè)環(huán)節(jié)都滿足了觀眾期待,讓觀眾感受到了誠意。

其次是口碑。春節(jié)檔前,業(yè)內(nèi)對(duì)《哪吒2》《唐人街探案1900》和《封神2》的票房預(yù)期大致相當(dāng),最終《哪吒2》成績(jī)遙遙領(lǐng)先,得益于觀眾口碑,其豆瓣開分8.5的成績(jī),遠(yuǎn)高于另兩部的6分左右。

其三是題材?!赌倪?》可以作為合家歡影片,讓小朋友喜歡,也可以作為少年勵(lì)志動(dòng)漫,獲得青少年的認(rèn)可。更重要的是,它還是一部把握住了當(dāng)下國民情緒的影片,按照上海電影學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波的說法,“它找到了國民情緒的最大公約數(shù),始終貫徹‘我命由我不由天’價(jià)值觀,有效給到了觀眾情感滿足感”。

今年會(huì)比去年好

2月5日,春節(jié)后第一個(gè)工作日,張盼依然在影廳忙碌著。雖然是工作日,恒業(yè)影格的排片數(shù)量沒有減少,觀影人依舊很多。

影院人對(duì)《哪吒2》的長(zhǎng)尾效應(yīng)很有信心。有一些觀眾只看了普通屏,希望后續(xù)能在IMAX廳看;有一些觀眾沒有搶到好位置,選擇節(jié)后人流量較小的時(shí)間段買票。恒業(yè)影格的影院粉絲群里,已經(jīng)有一批人開始二刷、三刷《哪吒2》。

張盼估計(jì),到正月十五、情人節(jié)時(shí),還會(huì)有一大批返程的觀眾買票二刷,屆時(shí)票房還會(huì)有一次較大增長(zhǎng)。

再之后,影院會(huì)有一些進(jìn)口片上映,比如《美國隊(duì)長(zhǎng)4》等。不過張盼對(duì)進(jìn)口片的期待并不大,最近幾年,觀眾對(duì)進(jìn)口片的熱情沒有國產(chǎn)片高。尤其是年輕觀眾,更喜歡中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容,像《哪吒2》這種,既傳統(tǒng)又有新理念的題材,是用戶喜歡的內(nèi)容。今年春節(jié)檔的盛況若要維持到全年,張盼覺得,還需一些強(qiáng)有力的國產(chǎn)片帶動(dòng)。

2025年春節(jié)檔的爆發(fā),給了電影人非常大的信心?!跋M且淮斡|底反彈。”劉娟娟說。她做了十幾年影院,經(jīng)歷過中國電影最好的時(shí)刻,也見證了前幾年市場(chǎng)的逐漸下行。2025年春節(jié)檔開了個(gè)好頭,她非常希望這種盛況能夠持續(xù)。

《大圣歸來》發(fā)行人朱宏俊今年有兩部待上映的影片,他本來已經(jīng)沒有信心,覺得觀眾都去刷抖音了,現(xiàn)在因?yàn)槟倪?,他的信心一下子回來了?/p>

朱宏俊告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者,今年春節(jié)檔的火爆,很重要的利好是,讓一批即將倒閉的電影院活下來了,“電影院不關(guān)門,我們做電影的人才有信心去生產(chǎn)片子”?!赌倪?》的好成績(jī),也會(huì)刺激電影人去把內(nèi)容做好,“不要老想著怪市場(chǎng),怪觀眾,片子質(zhì)量好,觀眾一定會(huì)買單的”。

2024年,暑期檔和國慶檔的連續(xù)啞火帶動(dòng)全年票房陷入低谷。很多電影人都在懷疑,是不是觀眾不喜歡電影這種形式了?電影是不是已經(jīng)落伍了?2025年春節(jié)檔的“瘋狂”,證明觀眾還是在的。

張盼認(rèn)為,2025年的電影市場(chǎng)一定會(huì)比2024年好,能好到什么程度,現(xiàn)在未知。她記得,上一次電影人打雞血是在2023年暑期檔,當(dāng)時(shí)《消失的她》橫空出世,也給了業(yè)內(nèi)很大信心,沒想到,接下來的2024年就遭遇寒冬期。

她希望2025年的電影市場(chǎng),不是這種走勢(shì)。

TMT新聞部資深記者
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