經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王惠 2025年2月8日，山東省政府新聞辦舉行《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下稱“《若干措施》”）政策例行吹風(fēng)會(huì)。

會(huì)議上，山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員張型成表示，山東作為經(jīng)濟(jì)大省、消費(fèi)大省，始終高度重視服務(wù)消費(fèi)，2024年全省餐飲收入增長(zhǎng)7.7%，全年接待游客超9億人次，旅游收入破萬(wàn)億元。但是對(duì)比先進(jìn)省份，山東還存在服務(wù)消費(fèi)占比偏低、高質(zhì)量供給不足、標(biāo)準(zhǔn)不健全等問(wèn)題。因此，《若干措施》的出臺(tái)恰逢其時(shí)。

為加快推動(dòng)山東服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，《若干措施》圍繞餐飲住宿、家政服務(wù)、文娛旅游、養(yǎng)老托育等方面，共提出了30條具體措施。其中，在創(chuàng)新文娛旅游消費(fèi)方面，《若干措施》提出要加速發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)，豐富城鄉(xiāng)旅游資源，打響“沿著黃河遇見(jiàn)?！蔽穆闷放?；2027年全省年接待游客將超過(guò)10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬(wàn)億元。

山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)劉少華表示，在加力擴(kuò)大文旅消費(fèi)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，山東將從以下三個(gè)方面發(fā)力：

一是以文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)力。山東將持續(xù)推進(jìn)“百企領(lǐng)航”計(jì)劃，支持省、市、縣三級(jí)文旅集團(tuán)做大做強(qiáng)，持續(xù)培強(qiáng)16個(gè)精品旅游產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建文旅集群發(fā)展大格局。推動(dòng)全省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)增效，重大文旅項(xiàng)目年投資達(dá)到500億元以上。發(fā)揮金融支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制作用，用好魯擔(dān)文旅貸、文旅工贏貸等金融產(chǎn)品，深化“百億惠千企”專項(xiàng)行動(dòng)。

二是以“百業(yè)+文旅”跨界融合打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。山東將培育“演唱會(huì)+文旅”消費(fèi)新引擎，2025年全省計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)不少于5000場(chǎng)。創(chuàng)新策劃“跟著刀郎演唱會(huì)游山東”活動(dòng)，動(dòng)員省內(nèi)4A級(jí)以上旅游景區(qū)在2025年2月10日至20日，推出135項(xiàng)優(yōu)惠政策。持續(xù)釋放“影視+文旅”“國(guó)潮+文旅”效應(yīng)，借助熱播劇《國(guó)色芳華》助推菏澤牡丹、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索開(kāi)展國(guó)潮文化消費(fèi)首發(fā)活動(dòng)。創(chuàng)新打造“列車+文旅”業(yè)態(tài)，策劃打造“好客山東”——齊魯號(hào)旅游列車。

三是以文旅產(chǎn)品煥新提質(zhì)鑄就文旅消費(fèi)新品質(zhì)。在供給端，山東將大力推動(dòng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)升級(jí)，實(shí)施景區(qū)煥新、鄉(xiāng)村旅游休閑度假轉(zhuǎn)型、樂(lè)宿山東、文化貿(mào)易“千帆出?！钡刃袆?dòng)。在需求端，實(shí)施“引客入魯”工程，堅(jiān)持鞏固省內(nèi)客流、引入外省客流、擴(kuò)大入境旅游齊抓并舉，加大“好客山東”精品資源產(chǎn)品宣推，提升“沿著黃河遇見(jiàn)?！逼放朴绊懥?。秉持“好客”理念，加強(qiáng)服務(wù)提升，持續(xù)放大“好客山東”吸引力。

劉少華強(qiáng)調(diào)，文化旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的主要陣地。下一步，山東省文旅系統(tǒng)將進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)，不斷推動(dòng)文娛旅游消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)增效。