乙游應(yīng)援的“壕”度再度刷新了筆者認(rèn)知。

之前聽說過乙游“海景谷”（價(jià)格昂貴、發(fā)行量少的周邊），大多來自于官方送給玩家的累氪禮盒，禮盒中的一個(gè)金屬徽章單拿出來，在二手市場上甚至能炒到上萬元。

最近又刷到國乙男主的商場應(yīng)援，有玩家耗資60萬，在深圳CBD中州灣打造了男主主題商場，官方生賀活動(dòng)甚至部分“復(fù)刻”玩家應(yīng)援。

（左：玩家應(yīng)援；右：官方應(yīng)援）

筆者有些好奇，乙游應(yīng)援究竟能“壕”到什么程度，又是什么樣的玩家在組織這些應(yīng)援？乙游官方中也不乏類似聯(lián)動(dòng)，這些聯(lián)動(dòng)有什么作用？從乙游社區(qū)角度觀察，這些動(dòng)輒五位數(shù)、六位數(shù)的的應(yīng)援是乙游“飯圈化”的鐵證，還是一種精神消費(fèi)？

01 神秘民間組織——生賀組

最近正好臨近《戀與深空》男主祁煜的生日，游戲社區(qū)官宣了不少男主生日活動(dòng)。一開始，筆者還以為是官方聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，仔細(xì)看了看，才發(fā)現(xiàn)是民間組織——生賀組。

其中的活動(dòng)不僅包括常規(guī)的大屏、巴士廣告、燈光秀等，甚至包括高鐵應(yīng)援。據(jù)了解，之前雖然也有游戲向高鐵投放廣告，比如《王者榮耀》《崩壞：星穹鐵道》等，不過都是官方投放，像這樣由玩家組織的男主單人主題高鐵活動(dòng)，恐怕還是首個(gè)。

除了價(jià)格不明但一看就不便宜的高鐵應(yīng)援之外，她們還有力氣投放大屏，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由個(gè)人玩家組織投放的祁煜生日大屏超八百個(gè)，遍布31個(gè)省份及直轄市、自治區(qū)，甚至連海外都安排上了大屏。

“痛樂園”、“痛機(jī)場”、“痛商場”之類的應(yīng)援（“痛XX”指用角色元素進(jìn)行裝飾）也少不了，郵輪主題海上世界商場、櫻花季的上海顧村公園摩天輪、濟(jì)南融創(chuàng)樂園、上海環(huán)球港、上海虹橋樞紐......

乙游玩家的應(yīng)援“壕”度除了能在物質(zhì)上體現(xiàn)，也能從文化類應(yīng)援上體現(xiàn)。在乙游男主生日當(dāng)天以他的名義向公益組織捐款已經(jīng)是常規(guī)操作，男主概念的藝術(shù)展也不是新鮮事，甚至打眼一看像是官方聯(lián)動(dòng)程度的非遺應(yīng)援，在乙游里也不止出現(xiàn)一次了。

玩家們也會在自推男主生日當(dāng)天組織聚會，這些聚會基本會嚴(yán)格限定準(zhǔn)入條件，往往要求是男主單推，有些還需要有周邊/氪金自證。

這些玩家聚會里，大大小小的生日咖啡廳數(shù)不勝數(shù)，組織了中州灣應(yīng)援的祁煜推這次又發(fā)起了黃浦江郵輪和主題酒店聚會，《戀與深空》另一男主秦徹在四月份過生日，秦徹推已經(jīng)開始準(zhǔn)備當(dāng)天的上海和平飯店生日會，由主辦人承擔(dān)所有費(fèi)用，只對參與者的自證有要求。

說了這么多非官方的民間應(yīng)援，那么到底是什么人這么神通廣大，能組織這么多不僅昂貴還有意義的應(yīng)援活動(dòng)呢？

這種非官方應(yīng)援的組織人一般分為兩種，一種是個(gè)人玩家身份，一種則是生賀組。前者涉及個(gè)人隱私，不做詳細(xì)介紹。后者作為玩家自發(fā)組成的團(tuán)體，涉及和玩家群體之間的錢款交易，相對來說要更加透明公開。

生賀組會印制并販?zhǔn)弁酥苓呉垣@得初始資金，盈利金額全部用來為男主準(zhǔn)備應(yīng)援。她們會在社區(qū)內(nèi)公開應(yīng)援活動(dòng)的賬目明細(xì)，經(jīng)手錢款多在五、六位數(shù)左右。大部分生賀組是能做到收支平衡的，但也不能排除需要生賀組成員自己往里面墊錢的情況。

正如之前所說，生賀組成員則多為游戲玩家，但或許是因?yàn)樯婕暗藉X款交易，生賀組的準(zhǔn)入條件更為嚴(yán)苛。無論是游戲內(nèi)好感系統(tǒng)，還是游戲外社區(qū)活躍身份，生賀組成員都必須保持男主單推身份。

02 公益&高奢并行的官方應(yīng)援

玩家自發(fā)組織的應(yīng)援已經(jīng)足夠大手筆了，乙游官方的應(yīng)援陣仗也不小。在眾多乙游里，背靠騰訊的《光與夜之戀》官方是最舍得為旗下男主花錢的。

在《光與夜之戀》中，玩家的身份是設(shè)計(jì)師，因此，《光與夜之戀》的許多聯(lián)名都和高定、珠寶、豪車等時(shí)尚資源有不解之緣。其中，《光與夜之戀》和尚美巴黎的聯(lián)名珠寶，耳環(huán)等首飾的參考價(jià)已高達(dá)六位數(shù)，一些高定款則是按需定制詢價(jià)，具體價(jià)格未在官網(wǎng)展示，有網(wǎng)友表示這些高定款得要大幾百萬才能買下。

除了高奢聯(lián)名，《光與夜之戀》官方也在努力做各種公益企劃，比如春節(jié)前夕，其策劃的公益宣傳片《守歲》致敬了那些節(jié)假日堅(jiān)守崗位的一線工作者，還向宣傳片合作拍攝站點(diǎn)了送去新春慰問物資。

無論是乙游官方還是玩家，都在以男主名義做著各類應(yīng)援。這些應(yīng)援有什么用呢？從官方角度來講，各類男主地廣、大屏起到的首要作用無疑是宣傳，在市中心CBD區(qū)域的投放可以輻射到更多圈層，有利于吸引潛在玩家。

乙游的公益聯(lián)動(dòng)也能起到文化傳播作用，《戀與深空》春節(jié)活動(dòng)就是和非遺項(xiàng)目洛陽宮燈的聯(lián)動(dòng)，國際服同步上線，讓外國玩家也感受到洛陽宮燈的魅力，跟世界各地旅游局的聯(lián)動(dòng)更是讓《戀與深空》走向世界。

游戲外的聯(lián)動(dòng)和應(yīng)援基本都是符合各游戲各男主調(diào)性的，對男主魅力的補(bǔ)充作用倒是其次，最重要的可能是那份打破次元壁的心意。筆者一直認(rèn)為乙游這個(gè)品類存在的意義是愛，是為了滿足女性玩家在戀愛關(guān)系上的精神需求，各種現(xiàn)實(shí)應(yīng)援/聯(lián)動(dòng)的意義或許也在于此。

聚焦各類應(yīng)援對社群的影響，就比較復(fù)雜了。我們大可說數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征在乙游和乙游玩家群體里也能生效，如果很多人玩某個(gè)游戲，這個(gè)游戲就會被更多的人所了解，玩家在選擇游戲的時(shí)候也往往偏向選擇這種名氣更大的游戲。

不過，和人有關(guān)的群體似乎不能這么簡單地一概而論。乙游玩家們花費(fèi)這么大心思去做應(yīng)援，真的只是為了證明自己喜歡的男主人氣更高嗎？

03 “飯圈化”or精神消費(fèi)？

目前，乙游社區(qū)里似乎已經(jīng)形成了一種人氣比拼的風(fēng)潮。哪個(gè)乙游比其他乙游人氣高，哪個(gè)乙游男主比其他男主人氣高，都要專門吵一架。發(fā)展到極端程度，甚至?xí)型婕以{咒自推之外的其他男主、辱罵其他玩家。

不過，僅靠部分極端玩家群體的言論就認(rèn)定乙游玩家應(yīng)援活動(dòng)、乃至整個(gè)乙游社區(qū)，都是以人氣比拼為出發(fā)點(diǎn)而組織建成的，似乎有失偏頗。

就拿最近因男主生日成為話題中心的《戀與深空》來舉例，這款游戲上線后的商業(yè)化表現(xiàn)有目共睹，同時(shí)，對《戀與深空》社區(qū)“飯圈化”的指控基本沒有停過。但是，這款游戲的玩家真的全是、或者大部分都是“飯圈化”的參與者嗎？這恐怕不見得。

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，在微博超話這類常見社媒平臺活躍的《戀與深空》玩家大約為424萬人，《戀與深空》全球用戶則為5000萬人，愿意參與社區(qū)活動(dòng)的玩家只占玩家總數(shù)的8%，這8%里也有不少玩家并不參與罵戰(zhàn)。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字并不嚴(yán)謹(jǐn)，但某種程度上可以說明網(wǎng)絡(luò)輿論不能代表一切。

不是所有人都愿意把戀愛游戲玩成另類追星，乙游玩家的身份認(rèn)同從一開始就和“飯圈文化”中的粉絲身份認(rèn)同是不一樣的。大部人玩乙游是為了和男主戀愛，而不是當(dāng)男主粉絲，飯圈那套虐粉提純恨比愛長久的流程在乙游社區(qū)不太能行得通，也沒有行得通的土壤。

從身份認(rèn)同角度將乙游應(yīng)援和刻板印象里的“飯圈化”區(qū)分開之后，參考大部分乙游生賀組采用的“周邊盈利——找商家做應(yīng)援”模式，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，玩家應(yīng)援更像一種消費(fèi)行為。

有點(diǎn)類似拼團(tuán)買東西，玩家是消費(fèi)者，生賀組相當(dāng)于團(tuán)長，拼團(tuán)購買的商品在應(yīng)援這項(xiàng)活動(dòng)中變成大屏、主題商場、主題摩天輪等供人打卡的場景。在這種行為里，成為消費(fèi)對象的是包含人與物相互關(guān)系的時(shí)間與空間，本質(zhì)是場景消費(fèi)，而場景消費(fèi)通常被歸為精神消費(fèi)的一種。

精神消費(fèi)已經(jīng)悄然成為風(fēng)口。中信證券在2024年11月27日發(fā)布了報(bào)告《消費(fèi)產(chǎn)業(yè)精神消費(fèi)專題—當(dāng)次元壁被打破，精神消費(fèi)價(jià)值幾何？》。報(bào)告中提及中信證券所認(rèn)為的兩大精神消費(fèi)機(jī)會，其中之一就是IP興起促進(jìn)“谷子”等衍生消費(fèi)。

“基于受眾群體擴(kuò)大（當(dāng)前泛二次元受眾滲透率27%）、消費(fèi)能力變化（當(dāng)前中國/日本人均GDP為37%）的假設(shè)，我們測算樂觀條件下中國IP衍生下的集換式卡牌/軟周邊/潮玩/場景消費(fèi)的市場規(guī)?；蜻_(dá)395/1,731/1,176/363億元?！?/strong>

以同人展會、主題商場、主題樂園等為主的乙游應(yīng)援基本符合“場景消費(fèi)”定義，即滿足消費(fèi)者感受整個(gè)場景氛圍的心理需求。對于成年且有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)能力的玩家群體來說，“痛商場”“痛高鐵”等應(yīng)援，或許只是一種升級PLUS版本的“痛包”。

來源：36氪