沈建緣/文 2025年3月12日，全球知名運動品牌PUMA彪馬公布2024財年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營收22.89億歐元，同比增長9.8%；2024全年營收同比增長4.4%至88.17億歐元。其中，彪馬大中華區(qū)表現(xiàn)格外突出，第四季度營收錄得高單位數(shù)增長，且已連續(xù)八個季度實現(xiàn)正增長，成為彪馬全球業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動力。

彪馬在中國市場的成功，得益于其精準(zhǔn)的本土化戰(zhàn)略。在產(chǎn)品設(shè)計上，品牌深入挖掘中國消費者需求，融入本土元素。2024年傳奇鞋款Speedcat煥新回歸，在中國發(fā)布的新配色數(shù)次售罄，并連續(xù)登頂小紅書平臺薄底鞋相關(guān)搜索量及內(nèi)容滲透率榜首。同時，從品牌經(jīng)典檔案中汲取靈感，為Bella UT、Mostro等標(biāo)志性薄底鞋款注入現(xiàn)代設(shè)計語言，打造多元化薄底鞋系列，滿足中國消費者對先鋒時尚的追求。

在運動領(lǐng)域合作方面，彪馬參與并推動中國體育事業(yè)發(fā)展。2024年11月，助力HYROX綜合性健身跑賽事首次登陸中國內(nèi)地。作為HYROX全球合作伙伴，彪馬提供Deviate NITRO? 3彪破3競訓(xùn)碳板跑鞋和HYROX聯(lián)名運動服飾系列，為選手帶來優(yōu)質(zhì)運動體驗，推動健身跑社區(qū)發(fā)展和競技水平提升，還計劃在國內(nèi)舉辦更多賽事，深耕中國健身市場。

零售渠道建設(shè)也是彪馬本土化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。

2024年1月，彪馬全國第三家Sneaker Box門店落地北京三里屯太古里。作為“尖貨首發(fā)陣地”， 這家門店結(jié)合本地文化特色，為年輕消費者提供時尚穿搭靈感和先鋒購物體驗。同時，彪馬突破線上線下零售渠道邊界，基于微信生態(tài)推出All-in-One小程序，打通線上線下庫存，推出全渠道會員計劃，激活線下店鋪導(dǎo)購群體，實現(xiàn)全域經(jīng)營，提升了消費者購物便利性和品牌忠誠度。

中國是彪馬重要的戰(zhàn)略市場，2025年，彪馬計劃借助F1中國大獎賽等全球頂級賽事，開啟全球品牌煥新。繼續(xù)深化本土化戰(zhàn)略，突破運動與時尚的邊界，持續(xù)鞏固和拓展市場份額。