3月10日,普洱瀾滄古茶股份有限公司(以下簡稱“瀾滄古茶”)披露2024年度業(yè)績預告。
公告顯示,2024年,瀾滄古茶收入預計為3.6億元至3.7億元,同比下降約30%至32%;公司擁有人應占虧損約0.97億元至1.2億元,含根據(jù)企業(yè)會計準則及會計政策增加有關資產(chǎn)及信用的減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)不予確認(如落實)等有關事項預計對集團業(yè)績影響約為0.47億元至0.67億元;如剔除前述影響,預計虧損約0.5億元至0.53億元。
事實上,受宏觀環(huán)境與國內(nèi)市場需求變化影響,2024年我國消費企業(yè)普遍承壓。為應對外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn),瀾滄古茶等消費企業(yè)在保持業(yè)務穩(wěn)定的同時,通過推進經(jīng)營管理、開拓新渠道等多措并舉,以獲得更為廣闊的發(fā)展空間。
瀾滄古茶方面表示,其業(yè)績數(shù)據(jù)變動的原因主要有二:一是收入下降,有關費用及支出未獲適時調(diào)整及優(yōu)化。報告期內(nèi),公司線下渠道受市場環(huán)境影響及線上電商和直播帶貨沖擊較大,為平衡線上線下的綜合發(fā)展,2024年,公司線上推廣及服務費用同比增長超50%,向線上渠道投入大量資源,但由于缺乏對在線和線下產(chǎn)品的分類規(guī)劃及價格管控,在線渠道未獲得大幅銷售增長的同時,進一步?jīng)_擊了線下門店的經(jīng)營。此外,公司在品牌營銷等銷售活動上仍維持較大投入,導致相關費用增長。二是結(jié)合報告期的財務表現(xiàn)及有關市場環(huán)境,秉持謹慎性原則,公司根據(jù)企業(yè)會計準則及會計政策增加了有關資產(chǎn)及信用的減值撥備,且考慮不對附屬公司虧損確認遞延所得稅資產(chǎn);前述有關事項預計對公司業(yè)績影響約為0.47億元至0.67億元。如果剔除前述影響事項,公司預計虧損約0.5億元至0.53億元。
公告提到,有關減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)不予以確認均為非現(xiàn)金流性質(zhì)的會計項目,不代表直接的現(xiàn)金流出,有關減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)的財務處理將結(jié)合集團的實際狀況,在有關會計準則及會計政策的指導下進行確認。
為應對外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn),瀾滄古茶在保持業(yè)務經(jīng)營及管理架構(gòu)穩(wěn)定的同時,也積極探索新的布局。
品牌經(jīng)營方面,根據(jù)瀾滄古茶微信公眾號,2025年“回家之旅”活動已經(jīng)開始進行宣傳。該活動為瀾滄古茶最大的品牌營銷活動之一,邀請全國茶友到景邁山探訪茶山,有利于公司品牌知名度提升及促進產(chǎn)品銷售。瀾滄古茶核心古樹毛茶原材料來源地之一景邁山,于2023年9月份成功申請獲批為世界遺產(chǎn)。
景邁山申遺讓全球?qū)χ袊栊袠I(yè)的關注度持續(xù)提升。瀾滄古茶作為中國茶品牌代表,也參與到多項重要宣傳活動中,例如作為景邁山申遺中國代表團唯一茶企代表參與2023年聯(lián)合國教科文組織第45屆世界遺產(chǎn)大會及相關活動。
業(yè)務方面,瀾滄古茶于2024年不斷挖掘新亮點。其在公告中指出,2024年,集團充分利用品牌優(yōu)勢和供應鏈能力,在KA渠道實現(xiàn)銷售收入同比增長超150%,實現(xiàn)持續(xù)增長,且在原料茶業(yè)務實現(xiàn)了重大突破。根據(jù)公開資料,瀾滄古茶KA渠道包括大型連鎖會員制超市及平臺營運網(wǎng)店,該渠道業(yè)務的持續(xù)發(fā)展,體現(xiàn)了瀾滄古茶品牌競爭力及完善供應鏈的優(yōu)勢,同時也利于為公司提供穩(wěn)定的銷售業(yè)務及現(xiàn)金流。
有業(yè)內(nèi)人士表示,瀾滄古茶作為老字號茶企,兼具悠久品牌歷史和現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,長期前景較為樂觀,若能頂住短期壓力,堅韌向上發(fā)展,待市場需求進一步修復之后有望再創(chuàng)佳績。
來源:證券日報網(wǎng)?