3月10日，普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡稱“瀾滄古茶”）披露2024年度業(yè)績預告。

公告顯示，2024年，瀾滄古茶收入預計為3.6億元至3.7億元，同比下降約30%至32%；公司擁有人應占虧損約0.97億元至1.2億元，含根據(jù)企業(yè)會計準則及會計政策增加有關資產(chǎn)及信用的減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)不予確認（如落實）等有關事項預計對集團業(yè)績影響約為0.47億元至0.67億元；如剔除前述影響，預計虧損約0.5億元至0.53億元。

事實上，受宏觀環(huán)境與國內(nèi)市場需求變化影響，2024年我國消費企業(yè)普遍承壓。為應對外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，瀾滄古茶等消費企業(yè)在保持業(yè)務穩(wěn)定的同時，通過推進經(jīng)營管理、開拓新渠道等多措并舉，以獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

瀾滄古茶方面表示，其業(yè)績數(shù)據(jù)變動的原因主要有二：一是收入下降，有關費用及支出未獲適時調(diào)整及優(yōu)化。報告期內(nèi)，公司線下渠道受市場環(huán)境影響及線上電商和直播帶貨沖擊較大，為平衡線上線下的綜合發(fā)展，2024年，公司線上推廣及服務費用同比增長超50%，向線上渠道投入大量資源，但由于缺乏對在線和線下產(chǎn)品的分類規(guī)劃及價格管控，在線渠道未獲得大幅銷售增長的同時，進一步?jīng)_擊了線下門店的經(jīng)營。此外，公司在品牌營銷等銷售活動上仍維持較大投入，導致相關費用增長。二是結(jié)合報告期的財務表現(xiàn)及有關市場環(huán)境，秉持謹慎性原則，公司根據(jù)企業(yè)會計準則及會計政策增加了有關資產(chǎn)及信用的減值撥備，且考慮不對附屬公司虧損確認遞延所得稅資產(chǎn)；前述有關事項預計對公司業(yè)績影響約為0.47億元至0.67億元。如果剔除前述影響事項，公司預計虧損約0.5億元至0.53億元。

公告提到，有關減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)不予以確認均為非現(xiàn)金流性質(zhì)的會計項目，不代表直接的現(xiàn)金流出，有關減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)的財務處理將結(jié)合集團的實際狀況，在有關會計準則及會計政策的指導下進行確認。

為應對外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，瀾滄古茶在保持業(yè)務經(jīng)營及管理架構(gòu)穩(wěn)定的同時，也積極探索新的布局。

品牌經(jīng)營方面，根據(jù)瀾滄古茶微信公眾號，2025年“回家之旅”活動已經(jīng)開始進行宣傳。該活動為瀾滄古茶最大的品牌營銷活動之一，邀請全國茶友到景邁山探訪茶山，有利于公司品牌知名度提升及促進產(chǎn)品銷售。瀾滄古茶核心古樹毛茶原材料來源地之一景邁山，于2023年9月份成功申請獲批為世界遺產(chǎn)。

景邁山申遺讓全球?qū)χ袊栊袠I(yè)的關注度持續(xù)提升。瀾滄古茶作為中國茶品牌代表，也參與到多項重要宣傳活動中，例如作為景邁山申遺中國代表團唯一茶企代表參與2023年聯(lián)合國教科文組織第45屆世界遺產(chǎn)大會及相關活動。

業(yè)務方面，瀾滄古茶于2024年不斷挖掘新亮點。其在公告中指出，2024年，集團充分利用品牌優(yōu)勢和供應鏈能力，在KA渠道實現(xiàn)銷售收入同比增長超150%，實現(xiàn)持續(xù)增長，且在原料茶業(yè)務實現(xiàn)了重大突破。根據(jù)公開資料，瀾滄古茶KA渠道包括大型連鎖會員制超市及平臺營運網(wǎng)店，該渠道業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，體現(xiàn)了瀾滄古茶品牌競爭力及完善供應鏈的優(yōu)勢，同時也利于為公司提供穩(wěn)定的銷售業(yè)務及現(xiàn)金流。

有業(yè)內(nèi)人士表示，瀾滄古茶作為老字號茶企，兼具悠久品牌歷史和現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，長期前景較為樂觀，若能頂住短期壓力，堅韌向上發(fā)展，待市場需求進一步修復之后有望再創(chuàng)佳績。

來源：證券日報網(wǎng)?