從強(qiáng)生分拆兩年,科赴凈利再下滑

張君花2025-02-12 08:36

從強(qiáng)生獨(dú)立出兩年多時(shí)間,科赴依然處于業(yè)績下滑的狀態(tài)。近日,科赴發(fā)布2024年全年業(yè)績報(bào)告顯示,實(shí)現(xiàn)銷售額154.55億美元,同比增長0.1%,有機(jī)增長1.5%;凈利潤為10.3億美元,同比下滑38%。其中,四季度,科赴凈銷售額36.62億美元,同比下滑0.1%;凈利潤為2.93億美元,同比下滑10%。

對于這份財(cái)報(bào),科赴首席執(zhí)行官孟庭波(Thibaut Mongon)表示,“盡管不利因素導(dǎo)致銷售增長低于預(yù)期,但我們?nèi)詢冬F(xiàn)了2024年的利潤承諾,并以更強(qiáng)勁的基礎(chǔ)進(jìn)入2025年”。

從過去幾個(gè)季度的業(yè)績情況來看,科赴的表現(xiàn)談不上樂觀。如2024年上半年科赴凈利潤為3.54億美元,同比下降60.6%;2023年科赴凈利潤下滑19.38%。

強(qiáng)生啟動分拆健康線業(yè)務(wù)后,于2022年9月確定新公司的名稱——科赴,科赴于2023年5月在紐交所上市,此后一直都在通過裁員、重組業(yè)務(wù)、加碼營銷和任命新高管等多種舉措來促進(jìn)集團(tuán)業(yè)績的增長。如2024年2月,科赴宣布將增加15%的廣告支出,約3億美元。同時(shí)嘗試通過改善其皮膚保健產(chǎn)品在美國商店貨架上的展示情況,以扭轉(zhuǎn)過去幾個(gè)季度銷售低迷的局面。4月,科赴著力縮減旗下護(hù)膚品牌露得清的業(yè)務(wù)規(guī)模,并永久關(guān)閉露得清洛杉磯辦事處。這之前,科赴還解雇了新澤西州斯基爾曼(該公司目前總部所在地)的51名員工,并稱公司的其他部門也在進(jìn)行重組。5月,科赴宣布將裁員約4%,涉及約920名員工。同時(shí),集團(tuán)計(jì)劃持續(xù)每年節(jié)省約3.5億美元稅前總成本,這將于2026年全部實(shí)現(xiàn),節(jié)省的資金其中一部分將重新投資于公司的品牌,以促進(jìn)增長。

然而,一系列大刀闊斧改革下,科赴的業(yè)績卻尚未實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)??聘笆紫?cái)務(wù)官Paul Ruh表示:“隨著科赴進(jìn)入下一個(gè)篇章,我們預(yù)計(jì)全年業(yè)績將加速,同時(shí)更好地應(yīng)對動態(tài)外部環(huán)境。我們預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動生產(chǎn)力和運(yùn)營效率的提高,這將為我們計(jì)劃增加的品牌投資提供資金,使我們能夠在調(diào)整后實(shí)現(xiàn)運(yùn)營利潤率增長?!?/p>

科赴的改革還要多久,何時(shí)能見效,依然被打上問號。但可以肯定的是,不論是在中國市場還是全球市場,科赴都面臨著一定的挑戰(zhàn)。如科赴旗下最負(fù)盛名的漱口水李施德林,在中國市場就面臨著NYSCPS/參半、SPDCare/舒倍登、HUGGAH/呼嘎等新興口腔護(hù)理品牌的競爭。據(jù)《2020美齒經(jīng)濟(jì)白皮書》數(shù)據(jù),2018—2019年,我國漱口水品類市場同比增長30%。在線上,漱口水增速更加迅猛。2020年,阿里平臺的漱口水銷售額同比增速超過85%,銷售額超過10億元。而在全球市場,科赴旗下?lián)碛写髮?、露得清、艾維諾、城野醫(yī)生等品牌的皮膚健康與美容板塊面臨著歐萊雅、雅詩蘭黛等的競爭,尤其是在近一年以來,歐萊雅加緊皮膚健康科學(xué)部門的重點(diǎn)布局。

就業(yè)績及發(fā)展相關(guān)問題,北京商報(bào)記者對科赴進(jìn)行采訪,但截至發(fā)稿未收到相關(guān)回復(fù)。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來,對于科赴而言,裁員、控費(fèi)可能是短期內(nèi)減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、提升運(yùn)營效率的一種方式,但這不是一種長期有效的方式。長期來看,科赴需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設(shè)等方式來推動公司未來發(fā)展。

來源:北京商報(bào) 作者:張君花

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