經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 葉心冉 跑鞋市場無疑是體育運(yùn)動(dòng)品牌的兵家必爭之地。隨著路跑愛好者增加，以及馬拉松賽事的不斷擴(kuò)容，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加快跑鞋的推新速度。有運(yùn)動(dòng)裝備洞察機(jī)構(gòu)曾做出統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，國內(nèi)外有超過190雙跑鞋新品上市，全年跑鞋新品預(yù)計(jì)超過300雙。其中，更輕的重量、更好的減震回彈效果成為廠商們產(chǎn)品升級(jí)的重點(diǎn)方向。

在全球舉辦的馬拉松賽事上，競爭除了在跑者之間產(chǎn)生，還存在在跑者所穿著的跑鞋品牌之上，人們會(huì)關(guān)注冠軍，尤其是破紀(jì)錄冠軍所身穿的跑鞋，這對(duì)品牌而言是絕佳的出鏡機(jī)會(huì)。這背后一方面是品牌之戰(zhàn)，另一方面是科技之戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，包括國產(chǎn)體育用品品牌在內(nèi)，各大運(yùn)動(dòng)品牌均在著力深耕在跑鞋中底和大底結(jié)構(gòu)上所搭載的自研技術(shù)，以此形成屬于品牌的科技標(biāo)簽，同時(shí)為消費(fèi)者帶來更好的穿著體驗(yàn)，更良好的減震回彈效果等等。此外，跑步場景也在不斷切分，從緩震慢跑、速度訓(xùn)練到競速比賽、體考體測、越野等等，這為跑鞋市場帶來了增量基礎(chǔ)。

“輕”是目前各大品牌主攻的明顯方向之一。3月17日，阿迪達(dá)斯在上海舉辦ADIZERO科技發(fā)布會(huì)，并發(fā)布其競速跑鞋科技最新產(chǎn)品——ADIZERO ADIOS PRO 4。據(jù)介紹，ADIZERO ADIOS PRO 4搭載了由ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱、LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉組合的中底科技，保證抓地力以及回彈性能。同時(shí)，基于消費(fèi)者反饋，阿迪達(dá)斯還對(duì)鞋面科技進(jìn)行了升級(jí)。縱向彈性鞋面配合LIGHTLOCK貼合鎖定系統(tǒng)，帶來輕量、柔軟包裹等特點(diǎn)，讓整只鞋相較上一代（PRO 3）再輕12%。

阿迪達(dá)斯跑步與運(yùn)動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理Alberto Uncini Manganelli表示，ADIZERO ADIOS PRO 4相較上一代，研發(fā)歷時(shí)三年，主要攻克的點(diǎn)包括輕量化、能量反饋（回彈）以及穿著體驗(yàn)。

阿迪達(dá)斯基于中國消費(fèi)者的特點(diǎn)與需求，對(duì)跑鞋產(chǎn)品進(jìn)行了諸多本土化改造。Alberto Uncini Manganelli指出，中國消費(fèi)者與海外消費(fèi)者在跑鞋需求上存在一些共性，比如都追求更輕的鞋子重量以及更快的跑步速度。不過，中國消費(fèi)者也有其獨(dú)特之處。在功能性設(shè)計(jì)上，考慮到亞洲人的腳普遍比歐洲人更寬，阿迪達(dá)斯針對(duì)中國市場專門設(shè)計(jì)了寬楦鞋款。在顏色選擇和圖案設(shè)計(jì)方面，中國消費(fèi)者同樣有著與其他市場不同的風(fēng)格喜好。為了滿足這些需求，阿迪達(dá)斯與中國團(tuán)隊(duì)緊密合作，比如，每逢春節(jié)等節(jié)日都會(huì)推出特殊產(chǎn)品，從而滿足中國消費(fèi)者的個(gè)性化需求。Alberto Uncini Manganelli介紹，2023—2024年，中國是ADIZERO系列增長最快速的市場。

近些年，中國路跑市場熱度持續(xù)增加。據(jù)中國馬拉松官方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2024年全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬，后者相較2023年增長超過15%。除了國際品牌之外，特步、安踏、李寧等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也不斷在自研的中底技術(shù)上進(jìn)行突破，加快推新。隨著路跑運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、跑步場景進(jìn)一步細(xì)分，中國跑鞋市場仍在持續(xù)發(fā)展。